香奈儿市场营销分析(编辑修改稿)

香奈儿市场营销分析(编辑修改稿)内容摘要：

是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。 Dior与香奈儿表现的高贵典雅不同，它所表现的则是女性的柔美气质，从色彩上讲，香奈 儿的颜色比 Dior 的少得多。 由此也可见：香奈儿的香水广告更侧重稳重与高贵。 而 Dior则侧重活泼与绚丽多姿。 享有 「迪奥中的迪奥」美誉的DIORISSIMO，则成功捕捉了迪奥先生喜爱的花朵玉兰清新柔美的气息，成为表现女性柔美气质的香水典范。 迪奥又陆逊推出 RESULTANTE 预防皮肤老化护肤系列、CARTURE 全面性防老护肤产品 、EQUITE 清洁水洗产品系列、 ICONE甩胞养分调护霜、均衡油脂调护系列、高敏感肌肤防护系列、素白护肤保养系列，以及这二年在台湾畅销热卖的纤体精华液。 他的生产线非常充足，让民众与颗费族群更了解他，也就有颗费者 去购买他的产品。 ———今天的我比昨天更美丽 CHANEL 香奈儿集团的设计战略 一、香奈儿的设计策略背景  （ 1） 1910年香奈尔在 巴黎 坎朋街 21号开设女帽店  （ 2） 1913年，香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店  （ 3） 1920－ 1924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街 31号开业  （ 4） 1939年 9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装店  （ 5） 1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯  （ 6）产品范围：时装、香水、化妆品和首饰、配件  （ 7）子公司分布全球 117个国家， 2020年进入中国市场 CHANEL设计宗旨  改变女性服装原来以男性对于 女性的期望为基础的设计方向， 改为以女性自己的方便和舒适 为中心。  服装设计的核心是高水平的质量， 舒适，通过剪裁和比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引 力，而不是通过暴露自己的身体 而达到吸引力。 这些原则贯穿了 夏奈尔设计的整个过程。  （ 1） 1920—1929年 “ 女男孩 ” 的年代 （ Coco Chanel)  （ 2） 1960—1969年 动荡时代的时装 （ Karl Lagerfeld) 二、香奈儿的成长经过了两个不同时期的变化 1913—1971 伟大的“香奈尔时代” 1983— “老佛爷 ” 卡尔 拉格斐尔德 时代 1920—1929年 “ 女男孩 ” 的年代 （ Coco Chanel)  “女男孩”时期 翻译来自法文，是指那些女扮男装的，或喜欢男人风度、男人穿着的女孩子，专门形容 1920—1929年这 10年中以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，以及这个时期女子崇尚男性服装化的风气，是西方时装发展的一个非常特殊的阶段。 这个时期最主要的变化来自白天穿的衣服，而不像以 前一样，主要是来自晚礼服，这是一个根本变化，这个需 求的变化奠定了战后服装设计的基础。 1920—1929年 “ 女男孩 ” 的年代 （ Coco Chanel)  可可 .香奈儿是这个时期最重要的时装设计大师，她的最大贡献在于把女性的服装设计得更加 随意、自然和女性化。  香奈儿的重大贡献不仅仅在于她设计了一些国际影响的时装，而是改变了时装设计的游戏规则，把时装设计以男性的眼光为中心的设计立场改变为女性自己的舒适和美观为中心的立场，从而使时装设计能够更好的地为使用者服务，女性服装表现了自信和坚强，而不再成为男性的附庸。 这是一个革命化的变革。  香奈儿知道：要赢得一场战争，必须有合适的制服，要赢得妇女的心，必须有合适的服装，她想要赢得时装设计的战争，必须有自己的目标和武器， 她的目标是要使妇女从对男性的依附中解放出来，而她 的武器是别致的设计（ chic)。 她要用自己设计的魔法来赢 得时装的这场战争。 香奈尔进入 巴黎时装 界，敏感地抓住社会变化，以黑色和米黄色为基调，第一个把当时男人用做 内衣 的毛针织物用在 女装 上，适时地针织面料的男式女 套装 、长及腿肚的裤装、平绒茄克以及长及踝的夜礼服 等。 名扬四海的“香奈尔套装” (50年代后改为粗花呢 )。