都市丽人风品牌核心创作案(编辑修改稿)

都市丽人风品牌核心创作案(编辑修改稿)内容摘要：

娇 …… 众多的三四线品牌 40 』 『 “体现差异化 ” 方向的启示： 避开与一二线品牌的直接竞争，虽然体现“时尚潮流、性感”，与消费者建立平等对待的关系。 与三四线品牌竞争时，强化品牌的高附加值。 2 1 41 』 『 B、主要目标消费群需求简析 她们不是社会的精英，但她们积极向上； 她们并非自信满满，但她们充实自己不断提升信心； 她们不是财富金字塔上层，但她们靠自己的努力创造出美丽的事业。 42 她们希望在与朋友的交往中 ,相互理解、体贴、彼此关心。 [资料来源：消费者座谈会 ] 关键词 ： 爱 43 她们喜欢与朋友分享内衣的经验，分享生活、工作、情感中的点点滴滴 [资料来源：消费者座谈会 ] 关键词 ： 分享 44 』 『 C、都市丽人风自身突出优势简要回顾 懂得目标群主要消费心理，抓住女性追求物超所值、价廉物美的心理，使产品品质居于中上水平，提供有限的服务。 品牌与顾客像是生活中的 好姐妹 般， 爱分享挑选、穿着内衣的心得，甚至 分享 女性生活中的点点滴滴。 品牌与顾客 /加盟商结成 朋友 关系 “懂” 目标消费者心理，主打高性价比产品 关键词 ：懂顾客心，像好姐妹般， 分享 2 1 45 』 『 “分享 ” 贯穿企业价值营销链： 分享美丽、分享女性生活中的点滴心情与心得。 分享 上游资源的整合是一种分享 市场上各类新款对都市丽人而言是一种分享 采购是一种分享 每次采购也是基于对市场上各类时尚信息的分享； 设计研发是一种分享 每一次研发与设计都是我们与消费者需求的分享 提供的产品是一种分享 店员与顾客们分享物超所值的都市丽人风内衣产品； 规范服务是一种分享 店员提供的服务是与消费者挑选、穿着内衣经验的分享，是美丽心情的分享，更是朋友之间的一种分享 终端店选址是一种分享 选择在目标群集中的生活、休闲区，是为了更便于与消费者分享产品、品牌、生活 和加盟商是一种分享 都市丽人风和加盟商们分享一份美丽的事业 和消费者是一种分享 46 』 『 品牌核心价值创作“体现差异化”分析小结： 自身状况 品牌核心价值关键词 2： 内衣品牌现状 目标消费者需求 •避开与一二线品牌的直接竞争，虽然体现“时尚潮流、性感”，与消费者建立平等对待 的关系。 •与三四线品牌竞争时， 强化品牌的高附加值。 •“懂” 目标消费者心理，主打高性价比产品； •店员与顾客结成朋友 关系，彼此分享。 在人际交往中更需要 平等 的对待爱 分享 挑选内衣的经验、美丽的心得。 品牌核心价值关键词 3： 分享 爱 47 』 『 “分享”作为核心价值为企业及品牌带来的 优势 ： 使都市丽人风从单纯的“性价比高”的产品价值、功效价值、有限服务价值升级到情感、精神层面的价值。 与内衣品牌形成明显差异，既不是一二线品牌的高高在上，专家姿态；也不是三四线品牌中低附加值的“平价”，而是一种平等待人的方式与顾客“分享”。 中国社会财富结构中最广大的小康、准中产、中产阶层，众多的消费人群需要得到平等、尊重与自信，“分享”恰恰满足了她们的需求。 1 2 3 价值升级： 差异化优势： 填补广大的消费者需求空白： 48 』 『 “分享”作为核心价值为企业及品牌带来的 优势 ： 以“分享”作为品牌核心价值，仅需在管理及营销等软性环节上进行调整，无需大规模购买生产设备、组建杰出设计团队，投入大量的人力、物力及资金，即可取得明显的成果与可观的回报。 4 5 6 “ 分享”作为品牌核心价值，更易于实现多元化的品牌提升，如以“分享”为源点展开各类事件营销、品牌体验和推广、公关活动、广告传播等。 以“分享”作为品牌核心价值，在产品延伸（宽度、深度）方面留出适当的发展空间，利用品牌持续健康发展。 为未来发展预留一定发展空间： 易于多元化提升品牌： 小本赚大利： 49 』 『 “ 分享 ” 作为核心价值对企业及品牌的 作用与影响 ： 推行“分享式”的沟通机制 倡导员工之间、部门之间、企业与顾客之间相互“分享”成功经验与美丽心得。 1 2 3 4 对内的作用与影响 统领企业文化 以“分享”作为企业文化的内核，用于采购、研发设计、生产、销售等经营环节与管理中。 引领营销管理变革 以“分享”为核心要求在组织结构、岗位职责、流程上进行相应的调整。 提供“分享式”的培训 对员工的培训将采用“分享”的方式进行，不再是以上待下，专家指导的形式。 50 』 『 “分享”作为核心价值对企业及品牌的 作用与影响 ： 1 对 外 的作用与影响 “分享”隶属于精神及情感层面的价值，消费者和加盟商更可以通过“分享”美丽心得，成就“美丽事业”，实现自我价值。 “分享”将都市丽人风品牌的价值从底层的生理需要上升到。