迪斐兰狄市场拓展及推广策划案(编辑修改稿)内容摘要：
目前成年男装消费正趋向于适用于商务穿着又不失时尚元素和轻松 的休闲体验， 而这正是迪斐兰狄品牌的一大优势，所以我们可以在品牌传播中要将这一优势放大，来培育和吸引年轻的白领阶层和商务人士 衡水有 %的消费者愿意接受价格、质量与九牧王、利郎等品牌差不多，但知名度稍低的服装品牌。 并愿意接受新品牌带来的新体验 SWOT分析 SWOT分析 威胁（ Threaten） 原有几个老品牌在部分消费者的认知中已抢先占位，使得新品牌进入会有一些障碍需要进行消费者的引导和吸引，鼓励他们尝试新的品牌新的产品新的服务。 目前在衡水面临的竞争对手很多，竞争对手像九牧王、利郎的优势都很明显。 品牌的广告推广 推广目标 推广目标 采用统一的声音，统一形象，不同手段，展开一系列的整合营销传播，提升迪斐兰狄品牌的知名度，美誉度。 建立目标受众对迪斐兰狄品牌的最佳认知，达到提高市场占有率和销售的目的。 推广策略 迪斐兰狄的目标消费者是在 2545岁致力于追求高品质生活的白领精英男士。 他们更多的时间是工作和学习，对电视媒体的接触较少。 更多的是要从其他媒介或途径来获取信息，所以对他们来说，运用媒体组合的传播手段，可以使他们广泛的接触信息，对迪斐兰狄建立强势品牌也更为有效。 经过观察分析他们接触频率比较高的媒体是 推广策略 上下班路上（户外广 告、车体广告、） 回家路上（电梯 广告） 家里（电视 广告、直邮） 上班中（网络广告 直邮） 休闲购物（卖场广 告、 led电子屏、卖 场路演活动） 推广策略 根据以上分析所以我们要采用以下推广策略 进行媒体组合式推广使推广效果达到最大化 针对进店顾客进行店内的气氛感染和后续的针对性宣传 结合活动推广，进行活动推广的延续型宣传 推广方式 户外广告：在衡水衡百商圈内投放户外落地广告 该媒介主要针对 30岁以上月收入在 3000元以上的工薪阶层，这部分消费群体 一般是骑电动车或摩托车上下班少数开车上下班，对于户外广告较容易看到。 公交车广告：选择经过人民路（衡水市区主干道）、和平路、胜利路、红旗大街的公交进行车体广告投放 以上几条街道人流量较大，车体广告可以被更多的行人看见从而影响经常行走于以上街道的目标消费者 推广方式 报纸广告：在衡水晚报（发行量。阅读剩余 0%
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