腾讯星光大典公关传播推广方案(编辑修改稿)

腾讯星光大典公关传播推广方案(编辑修改稿)内容摘要：

到传播效果的最大化。 大典现场：以电视、网络、电台为核心，可进行同步直播或录播大典盛况； 大典花絮及话题：可以网络论坛、平面媒体做为有效补充，在上述主流媒体基础之上，进行深度和广度传播； 高潮期实施构想 100 家 平 面 媒 体 20 家 知 名 电 台 16 家 电 视 媒 体 30 家 网 络 论 坛 在盛典高潮期，将最大化的利用合理资源，将信息传播 针对星光大典现场活动全面展开传播 活动传播：以星光大典现场信息、花絮为核心内容 星光 大典 现场 活动 话题传播： 深度挖掘星光大典价值意义及独特影响力 高潮期媒体策略 30家 网站 /论坛 100家 /150篇 平面媒体 16家电视台 20家电台 论坛与平媒信息保持同步 电视 /电台主动出击带动平面媒体 在平面媒体的选择上，我们采用了如下原则：  本轮传播将以电视 /电台对大典活动的主动播报为启动；  针对于平面媒体传播，我们也将采取大面积有效覆盖的原则，为此将提供一个 150家左右的名单，最后确定 100家的发布列表。  整体稿件计划发布在 150篇次，以保证达到最优质的传播效果。 备注：由于腾讯自身属于门户网站，因此在网络媒体的使用上，本案将不做策略上的分析，基本稿件将采用在选定网站和论坛进行修改后发布的原则，因此网络稿件及论坛发布的媒体名单我们将作为附件附后。 高潮期电视媒体（ 15家） 与合作的电视媒体展开深度合作，针对大典的全程情况进行播报和放映 同时整体其他媒体资源，在重点电视娱乐栏目中进行大典信息的播报 央视三套 《 综艺快报 》 中国教育三套 《 娱乐现场 》 南方卫视 《 FUN转娱乐天 》 上海娱乐频道 《 新娱乐在线 》 深圳娱乐频道 《 娱乐发现 》 合作伙伴 实施策略 补充媒体 大连文体频道 《 娱乐泡泡堂 》 天津娱乐频道 《 天天新艺 》 湖北影视频道 《 银色新资讯 》 江苏靓妆频道 《 领袖时尚 》 深度 专题合作 高潮期电台媒体（ 20家） 中国国际广播电台 广东电台音乐之声 福建交通广播 武汉音乐广播 北京交通广播 北京新闻广播 北京音乐广播 上海东广新闻台 上海交通台 羊城交通广播 广东电台城市之声 深圳交通频率 大连交通广播 西安音乐广播 成都交通广播 重庆交通广播 浙江电台文艺台 浙江流行音乐频率新音乐广播 沈阳人民广播电台经济台 山东音乐频率 深度专题合作 建议在单纯信息播报的基础之上，与重点电台进行专题上的深度合作 高潮期花絮稿件规划 活动传播 2： “ out”or“in”? 看“星光大典”大牌怎么穿。 稿件类型 评论稿 拟发布平面媒体 10家 论坛话题营销 30家 活动传播 1：直面梦中情人 hebe，“星光大典”中的惊喜与羞涩 10家 拟发布平面媒体 30家 论坛话题营销 新闻稿 稿件类型 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 本文以 SHE粉丝的口吻，记录论坛发起 fans投票，参与投票评选，喜中大奖和偶像面对面接触的全过程。 以参与者最真实的感受侧面烘托星光大典娱乐盛宴形象。 核心信息：本文以时尚编辑的口吻图文并茂对红地毯中大牌女星从服饰、妆容进行一一评点，即时展现时尚走向并传授穿衣哲学。 以意见领袖的话语权凸显星光大典大气、高贵。 活动传播 4： 100位娱乐圈大腕与我的一天，“星光大典”幕后花絮 稿件类型 新闻稿 拟发布平面媒体 10家 论坛话题营销 30家 活动传播 3： “星光大典” Rap 大 PK,你到底型不型。 10家 核心媒体引爆 30家 论坛话题营销 新闻稿 稿件类型 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 核心信息：本文借粉丝帮派之间通过 rap说唱立鼎现场偶像的方式，用 PK格式架构文章。 将星光大典以年轻人喜闻乐见的形式展示于众，凸显星光大典年轻、活力、创意又不失稳重形象。 核心信息：本文以星光大典幕后工作人员博文发布记录大典全天经过，对大典明星走红底、到明星台后准备、获奖感言、互动节目进行全过程扫描式，通过幕后人员活动现场细致入微的服务展示“星光大典”高水平的人文关怀。 预热期配合稿件规划 活动传播 6： 腾讯高层：多年星光苦耕耘 三季大典博一笑 稿件类型 评论稿 拟发布平面媒体 10家 论坛话题营销 30家 活动传播 5： “星光大典”和奶茶刘若英的三年情缘 10家 核心媒体引爆 30家 论坛话题营销 花絮稿 稿件类型 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 核心信息：本文以某著名明星现场感言为由头，以其三次出席“星光大典”的背景为切入点，同时结合现场活动改版见证“星光大典”与明星共同走过的岁月。 凸显“星光大典”稳重、创新与人文关怀。 核心信息：本文对腾讯出席大典高层致词进行经典回放，借腾讯权威之口正面提升塑造“星光大典”权威、高端、高雅形象。 预热期配合稿件规划 活动传播 8： “星光大典”见证四大天王不惑之年 稿件类型 评论稿 拟发布平面媒体 10家 论坛话题营销 30家 活动传播 7： 双 J牵手“星光大典”，红地毯上神情飞扬 10家 核心媒体引爆 30家 论坛话题营销 新闻稿 稿件类型 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 核心信息：本文以网络炒作热点杰伦依林恋情为噱头，以标题吊人胃口，通过图文并茂的方式提高“星光大典”的关注度 核心信息：本文以出席“星光大典”的天王为切入点，以其进入不惑之年的稳重、成功暗喻“星光大典”的高端形象 预热期配合稿件规划 活动传播 10： 要是安吉丽娜 朱莉来“星光大典” 稿件类型 新闻稿 拟发布平面媒体 10家 论坛话题营销 30家 活动传播 9： 李米等了四年，“星光大典”等到“未婚夫” 10家 核心媒体引爆 30家 论坛话题营销 花絮稿 稿件类型 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 核心信息：本文以热播影片 《 李米猜想 》 为切入点，以急具诱惑力的标题引起受众对大典的观众，传递大典前言领袖的时代感。 核心信息：本文以热播 《 通缉令 》 为切入点，以欧美大牌明星安吉丽娜为噱头探讨欧美明星和中国演艺明星不同气质风格，以此来吸引眼球，关注“星光大典” 预热期配合稿件规划 活动传播 12： 有 Jay的地方就没有理智，“星光大典”迷倒众生 稿件类型 花絮稿 拟发布平面媒体 10家 论坛话题营销 30家 活动传播 11： 王宝强“星光大典”亮出杀手锏，招牌式微笑疑为邻家男孩 10家 核心媒体引爆 30家 论坛话题营销 花絮稿 稿件类型 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 核心信息：本文以深受大众喜爱的“草根明星”为切入点，对其在大典活动中的招牌邻家微笑进行特写，展现“星光大典”的亲和力和人文关怀 核心信息：本文以人气兼实力偶像 Jay为话题，对其在大典上的一言一行进行报道，展示“星光大典”兼容并包、年轻个性、实力的形象 预热期配合稿件规划 活动传播 14： 舞台剧走俏 《 我不是李白 》 爱上“星光大典” 稿件类型 评论稿 拟发布平面媒体 10家 论坛话题营销 30家 活动传播 13： 当石头遇上枪 — 孙红雷、胡军 再战“星光大典” 10家 核心媒体引爆 30家 论坛话题营销 花絮稿 稿件类型 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 核心信息：本文以中国著名的四大硬汉之二孙红雷、胡军同时出席“星光大典”为由头，以标题吸引观众。 核心信息：舞台剧在中国还是新新艺术形式同时也是高雅艺术表现形式，以今年创下高收视率的 《 我不是李白 》 看中国舞台剧的发展，塑造“星光大典”倡导艺术创新的形象 预热期配合稿件规划 高潮期稿件规划 活动传播 15： 百位一线明星齐聚星光大典为“中国 加油” 30家 拟发布平面媒体 30家 网络论坛发布 新闻稿 稿件类型 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 话题传播 16： 互联网大典盛行，谁是未来娱乐门户掌门人。 20家 拟发布平面媒体 30家 网络论坛发布 评论稿 稿件类型 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 核心信息：腾讯网 2020“星光大典” 12月 15日晚在欢乐谷华侨城盛大开幕。 范冰冰、刘若英、王宝强等百位一线明星将出席盛典 …. 核心信息：该文章结合目前互联网界娱乐大典盛行的现象，针对于腾讯网星光大典的独特价值进行深度剖析。 进一步解读星光大道中国“网络奥斯卡”的品牌形象。 高潮期稿件规划 活动传播 17： 星光行动照亮星光大典，为“中国加油”成为娱乐流行风 20家 拟发布平面媒体 30家 网络论坛发布 新闻稿 稿件类型 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 话题传播 18： 星光大典热爆京城，众女星刮起“性感”风 20家 拟发布平面媒体 30家 网络论坛发布 评论稿 稿件类型 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 核心信。