红鹤沟通_文案收藏(编辑修改稿)

红鹤沟通_文案收藏(编辑修改稿)内容摘要：

车、住洋房已有80年“洋房”同“洋车”一样，在经历跨时代久时间考验而得以存活至今，使用者早已验明种种被时间铭记的本质，为己所用。 “水晶城”建造当代洋房——从社会价值着眼，从专业价值着手，提炼天津当代居住文化，尊迎未来洋楼主人。 FOUR火车向着韶山跑无论是用以回望过去，还是远眺未来，铁轨都分明指向心中的终极梦想。 水晶城社区内保留运输玻璃原料的铁轨实物，创造出一条载满故事的景观街区，强烈的时代元素冲击现代群众思维，唤回城市记忆。 FIVE玻璃石水晶城水晶城所处的宝地位置，三十六年前曾是一家国营玻璃厂，这片以砖石结构为主的当代建筑群，仅仅估算一下所需要的玻璃建材，也足够计划经济下的2200名玻璃厂工人平均生产300多个小时了。 实本意并非要解释更多在这片土地上所发生的玄妙关联，我们更关注在生产建造城市建筑的同时，——对地域记忆的补救，从而针对未来的建筑文脉，找到属于当代的创造性建筑。 SIX城市印记辨证取舍只要涉及到洋楼结构及文化的研究考察，国内必到“五大道”，这些象征着天津一个时代的老洋房也一直受到旅游者们的偏爱，可是，由于不可逆转的城市进步，由于只具有文化参考价值而面临硬件严重滞后，世界上的洋楼实楼已经年复一年的少了。 遗憾不能说没有，但体现在传统建筑的保留与城市发展问题上的辨证两面，取舍拉锯紧最终都必会推动城市的成熟和进步。 作为城市生活建筑者的万科一员，保留审慎态度的同时，看到了这座城市的积极努力，从水晶城为例的建筑实践，体现出万科在专业领域更深刻的社会认知。 人民派对UHN第2期——中国居住前沿建筑群[一个项目品牌重塑的系统工程]人民派对不仅仅是一个分期案名，更是一次整合传播的主题，它担负着重新建构UHN项目的市场认知、提升产品硬件品质和软性服务的任务，以使对UHN现代风格建筑设计有偏好的消费者更多的了解项目的整体优势。 基于这一主题，UHN二期精装标准的提升、精装风格的定位（深白、亮黑、1/2）、家居概念馆的打造、亚洲生活样式展的参与等一系列作业使UHN再度成为观摩热点，加上其时市场景气颇高，销售业绩自然不俗，并进一步为第3期一名堂的顺利传播与价格飙升奠定了基础。 ONE创造客观世界，改变主观世界。 谁是新生活的缔造者。 设计师，工者及未来的居者。 建筑设计师的空间创作，工者不倦的体力凝铸，二者相辅相成，超越分工之别。 共同为城市形态的更新与激变奋力鼓呼；而居者基于文明进步的生活样式创新，让居住理念的超越一再前行。 创造客观世界，改变主观世界，共同缔造新生活。 北京东部，有一群人民，他们的生活形态就是“派对”。 现在，我们期待更多人民加入这个“派对场”。 派对场\建筑描述中国居住建筑代表作“桥建筑”\大手笔规划\北京罕见百米楼间距，创造超强震撼社区视觉感受\待到一、二、三区全部落成，社区将会形成城市居住建筑群的观摩热点，样板示范作用也会呈现。 极具摩登气质的折线型建筑走向\桥体化建筑，高低错落，富于层次变化\充满都市趣味。 70%环境绿化覆盖\相当于8个足球场的集中社区园林空间，决不刻意模仿自然的后现代几何形园林设计与建筑形体紧密配合，形成非同寻常而颇有趣味的城市肌理。 派对场\品质元素大面积Low2落地玻璃窗\配饰金属构件，创造公共建筑般的视觉震撼\挑空6米酒店式观景大堂\内墙墙面体化，270度观景视野\升级版欧洲高品质精装\CLUB1+6会所\600米PARTY WALK名店街TWO共同缔造城市历史。 城市发展的背后，是人民生活变迁的历史。 “迁”，一个代表着希望和憧憬的标志，迁出一地，也是迁进新生活的开始。 循环往复中，城市一层一层地更新蜕变，生生不息。 无论迁者、抑或建者，均以此共同完成对城市历史的缔造，并在过程中专注思考：应该以什么样的新建筑来代表新的生活。 这是城市与人民共生共荣的根本课题。 THERE家。 乐。 福。 这是距本项目咫尺之遥的国展家乐福。 世界第一家Carrefour诞生于法国，泊来时音译为三个吉祥汉字组成的中国名词“家 乐 福”，温暖与诗意中，将中西方的家庭理想与情感模式完美对接。 无论东方抑或西方，无论居住在传统民居抑或国际化建筑，人们对于家庭生活的憧憬都离不开这三个字所蕴藏的根本内涵，对于社区而言，超越文化背景与教育背景的互异、融汇不同价值观与生活方式、真正满足人们内心美好希翼与追求，这样的社区才是最适宜居住与真正国际化的。 FOUR偏布，亦或偏波。 当下，艺术家与发展商深层对话成为地产界的新兴话题。 良性的地产业发展本不该与艺术分离，艺术则需要资金的扶持，在自我实现中重塑社会模式与生活形态。 与社会艺术，尤其是建筑艺术的推动，最大的力量往往是商业对艺术的明智选择。 一个好的建筑作品，一个好的居住理念的实现，离不开发展商的鉴赏力与果断判断，艺术与商业彼此渗透而与固守，“布”尔乔亚与“波希米亚”的初始意象于当代被解构，体现出金饭碗生与人民性的一面。 FIVE时代之林。 一个国际社区的灵魂所在。 太极一派与新潮一族融洽相处，古树林与新建筑和谐共生，交相辉映出一道独特的人文景致。 新建筑承载未来的国际化生活模式，古树林传承中国传统文化对自然生态的尊崇，共同构筑新生活，对城市文化印迹的历史继承，对新旧力量的包容并蓄与共生，这是一个社区的生命力，亦是其迈向国际化的灵魂所在。 SIX商业意识形态的盛筵。 置业于都市的人民持续欢乐，演绎活色生香。 每一个人都是城市舞台的重要角色，谁都有可能成为被关注与惊羡的对象。 城市因商业化而流光溢彩。 城市派对群体是商业意识形态的推动者，他们富于品位亦谙熟商道，穿梭于审美发现与商业视野之间：他们以独立于大众的思想与观念迸发创造，使城市发展进程的每一步都新意盎然。 对于他们，一个能容纳其共同理想与价值观的聚居地乃心之所向。 SEVEN人民 排队。 越来越多的人正加入人民派对，肇始一种全新的生活形态。 5月22日PEOPLE PARTY OPEN DAY，一场前所未有的关于建筑与居住的体验。 “深白”、“亮黑”、“1/2”三大主题交屋标准样板间全面开放,展现基于城市前沿文化与建筑纯粹精神的深层思考； 11位日本当代建筑师，6位当代中国建筑师共同创造实验作品－“亚洲生活样式”，将于UHNIIamp。 北京东京艺术工程(Beijing Tokyo Art Project)同时亮相。 (照片人物：建筑工人、建筑师、发展商代表以及越来越多正加入人民派对的人们；摄于2004年4月12日10:23，UHN建筑工地现场)卡尔生活馆——亦庄水岸TOWNHOUSE[以轻松沟通形式诠释创新的TOWNHOUSE产品]本案通过对客群需求心理细节上的深入洞察，以“独特的品牌视觉形象”为手段，脱离单纯对产品升级的诉求，而是用生活来解读产品，并创造一以贯之且独树一帜的品牌形象，在半年多的时间内项目便告售磬，是该年度TOWNHOUSE的主要代表项目。 传播上的创新经验为：第一，以手绘的广告创意表现形式虚拟出一群创新产品享用者；第二，用轻松、幽默的方式解读价值在110万以上的产品；第三，平面广告中从未出现过建筑效果图，却依然达到了为消费者描绘居住理想的目的。 ONE一个享乐主义者对他的4个花园的4个梦想想像边晒太阳边享受巴厘岛小妹MASSAGE神功（日光浴花园）想象巴西烤肉香飘四邻烫一壶绍兴老酒，来一只阳澄大闸蟹支把遮阳伞，以为到了加了比海TOWNHOUSE二代三大作品：景观尺度HOUSE四个花园的HOUSE，CROSS HOUSE内庭空间HOUSE将第三个花园收藏入室SKYUGHT HOUSE超面宽HOUSESUPER WIDE HOUSETWO一个冒险主义者对他的4个花园的4个梦想想像自己在达喀尔汽车拉力赛上（星光车库）想象自己从印度尼泊尔带回一只锷鱼（小泳池）想象自己在加拿大育空草原遇到狼（户外睡房）想象自己在长征路上过草地挖野菜（百草园）THERE一个浪漫主义者对他的4个花园的4个梦想与巴西辣妹大跳惹火桑巴(运动天地)与江南MM泛舟西子湖上（泳池花园）与巴黎淑媛相偎铁塔花园（月光餐厅）与加州美女纵马燃情岁月（游戏花园）FOUR*［ m 方正通透］极有魅力的TOWNHOUSE做二层私人俱乐部的“明星” 高音走调的“帕瓦罗蒂”，声嘶力竭的“摇滚乐手”做自然的酋长 绿植遍地，如热带雨林般的花园和客厅把地下室变为“海底世界” 我是从“大西洋底来的人”顶层辟为天光泳池 我也救美人鱼[宽墅]A户型之关键词总价118万元起\地面一层，地下一层\，\阳光通透\结构自由\赠送超宽大面积私家花园\赠送超大面积采光地下室亦庄+HOUSE＝TOWNHOUSE河畔的TOWNHOUSEFIVE户内适合植物生长SIX户内更象户外SEVEN卡尔生活馆样板街区开放。 《卡尔生活观》演绎TOWNHOUSE文化月。 不知马克斯和燕妮散步的时候是不是也在水边呢。 这么大的花园，我要种满金合欢花如果重了大奖，就可以去德国，品尝当地的爱了格啤酒了。 光大 水墨风景——昆玉河万柳山水价值链[品牌气质与项目特点的水乳交融]适逢万柳规划出现异议，光大水墨风景的通透规划自然让人眼睛一亮，再加之良好的市场环境、合适的户型配比、与购房者心态暗合的推广气质，天时地利人和，热销是自然的。 中关村的人文风骨，光大的低调实干，红鹤的水墨意念，使这个盘真的切合了购房者的气质——内敛而不事张扬。 内敛的一篇报广未发，仅靠户外广告、卖场、文本、PR等手段即销售殆尽。 ONE西山不见 青黛当归青黛——① 中草药，可消热解毒。 ② 代指西山。 当归——① 中草药，可补血活血。 ② 对于自然视野与人文精神回归的期待。 胡思得院士说：2001年9月刚搬到万柳时还能看得见西山，“现在只能看到西山一条缝”它正在这个 城市的视线中渐消渐隐、被高密度建筑、丑陋规划压碎、吞光大水墨风景，以“点板结合”的规划语言对话西山，使社区兼有板楼的舒适与塔楼社区的通透，更期待乐山乐水之人文精神的回归。 光大水墨风景地处万柳区城临河的最后一块公寓用地，为风景之绝版社区。 规划选用点板和联板有机结合设计，既保证了板楼的舒适性，又兼顾了社区环境的开放通透；弃用常规板楼“一”字型呆板设计，以各个单元相错拼接的手法丰富了客户的景观视野。 10000平方米朗阔内庭，秉承“传统水墨美学为体，现代简约境界为用”的造园理念，将传统美学要素解析、重构、维新，植于现代园林之中。 户型自两居至跃层多种设计，皆为风景所制——既可远跳西山近揽昆玉，亦可内观万米中庭华木；窗地比远胜其他项目，采光观景视野极佳。 TWO中关村之楼外楼 商陆重楼商陆——① 中草药，用于逐水消肿。 ② 缺乏水墨精神的重商之地。 重楼——① 中草药，用于清热解毒，消肿止痛。 ② 屏蔽自然视线的庞大楼群。 2003年的中关村，经济是唯一旋律，中毒于网络，过敏于股价，焦虑于资讯，没有人关怀天地间的灿烂景色。 它正在被急功近利的层楼叠嶂逐渐淹没，你甚至看不到大块的蓝天。 光大水墨风景以“点板结合”的规划兼顾板楼的舒适性与塔楼社区的通透，重构中关村之人文与自然景观。 THERE万柳渐无柳 西河柳墨旱莲西河柳——① 中草药，具散风解表之功。 ② 万柳的自然景观。 墨旱莲——① 中草药，具滋补之效。 ② 园林的传统人文精神。 在万柳原有的规划设想中，所有住区应是整合于大面积的绿化之中，使得西部原有之自然环境与万柳的园林相互应和，而非象现在这般密不透风的楼群分割挤压中的万柳。 光大水墨风景以“围而不合”的通透规划，营造出住区中完整的10000平米中央园林，提纯中国古典园林营造精髓，将人文精神注入现代园林之中，与原有万柳规划精神浑然天合。 褐石——清华北圆明园东褐石［根基土地价值与人文情感的“对位+对味”传播］清华北、圆明园东的褐石在传播作业之初就确定了以土地价值为起点、人文情感为依托、与消费者深层情感相应和的策略。 因之有着与纽约上西区相同的学府人文氛围，相同的优越自然环境，褐石（BROWNSTONE）便顺理成章地成为案名以及传播主题的由来，进而成为建筑设计的主题，最终产生了颇具价值感的建筑视觉印象。 ONE1917年，BROWNSTONE远渡重洋，为清华礼堂专程而来；2005年，文脉统承，我们构造百年建筑——褐石。 中国最早的BROWNSTONE褐石建筑，可追溯至1917年的大礼堂。 “自强不息，厚德载物”，借由BROWNSTONE褐色砖石的垒砌而愈加坚固，随同建筑走入百年。 2005年，褐石BROWNSTONE，位居清华北圆明园东的高等学府园区，。