比亚迪s6促销策划方案(编辑修改稿)

比亚迪s6促销策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

车进入中国，有一百多年了，汽车的重要性越来越多显示出来了，从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越来越重要了，从这十几年来，中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了，特别是 民营企业。 我国汽车产业从 1953 年第一汽车制造厂 (一汽车集团 )成立至今，已经走过 13 了整整五十个春秋。 经过半个世纪的发展，汽车产业已经发 展成为我国国民经济中的主要行业之一。 特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据国家统计局提供的数字，在 1992 至 2020 年间，我国汽车市场年均增长率为 15%，是同期世界汽车市场增长率的 10 倍。 2020 年我国正式加入 WTO 以后，我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击，反而出现爆发性增长。 2020 年汽车行业完成工业增加值 1515 亿元，增长 %； 销售 收 入完成 6465 亿元，同比增长%；利润总额完成 431 亿元，增长 %。 今年以来，汽车生产继续大幅提速，汽车产业对经济增长的贡献明显提高。 1971 年，我国汽车产量突破 10 万辆； 1980 年，汽车产量突破 20 万辆； 1992年，汽车产量突破 100 万辆； 2020 年，汽车产量突破 200 万辆； 2020 年，汽车产量突破 300 万辆。 专家预计今年将突破 400 万辆。 从以上数据可以看出，我国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩短。 19701980 年，汽车产量增长 倍；19801990年，汽车产量增长 ； 19902020年，汽车产量增长 3倍。 20202020年汽车产量将增长 4 倍以上， 2020 年我国汽车总产量 超过 1000 万辆。 汽车工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。 汽车市场前景一片大好，但是中国的汽车 市场竞争 很大，全世界的车型差不好中国都有，欧美，日系，韩系等车型都争食中国这个汽车市场。 国产的汽车要想生存下去要提高服务，提高产品质量，价格方面也要 有一个竞争的价格。 否则将会淘汰出汽车市场。 国内 SUV 市场 近年 来中国汽车市场一路“繁华”，继 2020 年国内汽车市场突破1300万辆大关，成为世界第一汽车产销大国 ，到 14 2020 年产销双双突破 1700 万辆。 我国的汽车市场一片繁荣。 其中最值得关注的是 SUV，在金融危机、高油价、购买小排量车政策优惠等多重因素的影响下，依然保持了较快的增长，而且是 2020 年增长最快的细分市场。 2020 年， SUV 这一销售势头仍旧延续。 以前家里拥有一辆轿车是仅仅为了代步，而现在拥有一辆 SUV 车型则更适合在忙碌工作后还 可以到郊区户外放松神经，使生活更加缤纷。 轿车显得过于简单平庸，强悍专业的越野车又缺乏舒适，而能够宜商宜娱、兼顾事业和家庭，便于在城市路面和郊外越野之间自如切换的 SUV 车型，就成为他们的首选。 从今年上市的款 SUV 车型来看，同质化将导致竞争非常激烈。 所有 SUV车型定位都差不多，都瞄准了城市越野这个定义，车型个性区分不大。 同级别SUV 的价格非常接近，大致的价格区间都在 19 万到 25 万之间。 进口和合资以及自主同时发力 SUV 市场，消费者可以选择的范围更大。 由此看来， 2020 年 SUV市场无疑将迎来一场硬战。 竞争环境 和“对手”的比较 比亚迪选择这个时候进入 SUV 市场看起来似乎有些 为时已 “晚”。 而且目前 我国 SUV 市场竞争已经处于白热化阶段。 然而，随着消费者对 SUV 的青睐，市场增长动力依然强劲。 同时 ， SUV 中 端 市场都似乎处于供不应求 的状态 ，特别是以中端市场为主的本田 CRV,大众途观，北京现代 ix35 供求严重不足，消费者往往需要等待很久的时间才可以提到现车。 这就给了性价比如此之高的比亚迪S6 可乘之机。 依托自己强有力的 竞争优势 ，以及市场供需关系的不平衡，可以美美的赚取自己的市场份额。 使得我们想到了当年的比亚迪 F3，漂亮的外观，优异的配置，诱人的价格。 我们不得不相信，比亚迪再一次追随了当年成功的步伐。 我们没有理由相信她不会成功，市场更没有理由不去接纳她，消费者面对如此诱人的艺术精品， 如此巨大的诱惑， 更没有理由去拒绝她。 其实 913 万元的比亚迪 S6 真正的竞争对手是 1623 万元的 SUV，而不是那些有着相同价格，配置却天壤之别的 SUV。 15 （ 1） 先看下比亚迪 s6和同价格区间的哈弗 H5，瑞虎，在车身尺寸、配置、发动机参数、价格，油耗等方面的比较： 通过比较，我们明显可以看出，比亚迪 s6的车身尺寸 优于 二者，给我们提供了 安全、 宽敞、舒适 的空间。 从配置方面来看，尽有天壤之别，感觉似乎他们三款车就不是在 同 一价格层次上的。 相同排量的发动机，比亚迪 s6的马力、功率、扭矩明显高于另外的几款车型，而且比亚迪 s6 的城市油耗为百公里 9L 升左右 ， 更是 在同类车型中更胜一筹。 （ 2） 接下来我们 看看 比亚迪 S6 和目前市场 上 销售火爆 ，价格区间在 1624万之间的 SUV 的价格，配置，油耗，动力等方面的比较。 车型名称 比亚迪 S6 丰田 RAV4 本田 CRV 日产 逍客 大众 途观 现代 ix35 厂商指导价(万 元 )： 厂商： 比亚迪 一汽丰田 东风本田 东风日产 上海大众 北京现代 级别： SUV SUV SUV SUV SUV SUV 发动机： 140160 马力 L4 150 170 马力 L4 150170 马力 L4 121144马力 L4 160 马力 L4 163174马力 L4 变速箱： 4 挡手自一体 4 挡自动 5 挡自动 6 挡 CVT 手自一体 6 挡手自一体 6 挡手自一体 长 宽 高(mm)： 4810*1855*1680 4630*1855*1720 4575*1820*1680 4315*1783*1606 4525*1809*1685 4420*1820*1690 车身结构： 5 门 5 座 SUV 5 门 5 座 SUV 5 门 5 座 SUV 5 门 5 座 SUV 5 门 5 座 SUV 5 门 5 座 SUV 最高车速(km/h)： 185 185 177 190 181 官方 0100 加速 (s)： 10 实测 0100 加速 (s)： 实测 1000 制动 (m)： 实测油耗 (L)： 工信部综合油 — — — — 16 耗 (L)： 整车质保： 两年或 6 万公里 三年或 10万公里 两年或 6 万公里 两年或 6 万公里 两年或 6 万公里 两年或 6 万公里 车身 比亚迪 S6 丰田 RAV4 本田 CRV 日产 逍客 大众 途观 北京现代 ix35 长度 (mm)： 4810 4630 4575 4315 4525 4420 宽度 (mm)： 1855 1855 1820 1783 1809 1820 高度 (mm)： 1680 1720 1680 1606 1685 1690 轴距 (mm)： 2720 2660 2620 2630 2684 2640 前轮距 (mm)： 1580 1560 1565 1540 后轮距 (mm)： 1555 1560 1565 1545 最小离地间隙(mm)： 190 190 185 205 170 整备质量(Kg)： 1700 1620 1635 1515 1680 车身结构： SUV SUV SUV SUV SUV SUV 车门数 (个 )： 5 5 5 5 5 5 座位数 (个 )： 5 5 5 5 5 5 油箱容积 (L)： 72 60 58 65 63 55 行李厢容积(L)： 1031 3521513 4001530 4651436 发动机 比亚迪 S6 丰田 RAV4 本田 CRV 日产 逍客 大众 途观 北京现代 ix35 发动机型号： 三菱 4G69 2AZ K24Z1 MR20DE EA888 汽缸容积 (cc)： 1991— 2378 1997— 2362 1997— 2354 1601— 1997 1798 1998— 2359 排量 (L)： — — — — — 工作方式： 自然吸气 自然吸气 自然吸气 自 然吸气 涡轮增压 自然吸气 汽缸排列形式： L L L L L L 汽缸数 (个 )： 4 4 4 4 4 4 每缸气门数(个 )： 4 4 4 4 4 4 压缩比： 10 气门结构： SOHC DOHC DOHC DOHC DOHC DOHC 缸径： 87 87 冲程： 100 96 99 17 最大马力 (Ps)： 140— 160 150— 170 150— 170 121— 144 160 163— 174 最大功率(kW)： 103— 118 110— 125 110— 125 89— 106 118 120— 128 最大功率转速(rpm)： 50006000 6000 5800 5200 45006200 6000 最大扭矩(Nm)： 215 224 220 198 250 226 最大扭矩转速(rpm)： 35004500 4000 4200 4400 15004500 4000 发动机特有技术： MIVEC 智能可变气门正时系统 VVTi iVTEC 燃料形式： 汽油 汽油 汽油 汽油 汽油 汽油 燃油标号： 93 号 93 号 93 号 93 号 97 号 93 号 供油方式： 多点电喷 多点电喷 多点电喷 多点电喷 直喷 多点电喷 缸盖材料： 铝 铝 铝 铝 铝 铝 缸体材料： 铁 铝 铝 铝 铁 铝 环保标准： 国 IV 欧 IV 欧 IV 欧 IV+OBD 国 IV+OBD 国 IV+OBD 变速箱 比亚迪 S6 丰田 RAV4 本田 CRV 日产 逍客 大众 途观 北京现代 ix35 简称： 4 挡手自一体 4 挡自动 5 挡自动 6 挡手自一体 6 挡手自一体 6 挡手自一体 挡位个。