台网融合背景下电视媒体经营策略初探_硕士论文(编辑修改稿)

台网融合背景下电视媒体经营策略初探_硕士论文(编辑修改稿)内容摘要：

要求主持人具有专业的业务素养，同时还应有一定亲和力和时尚感。 嘉宾 /节目选手：一方面，可从网络人气人物中选择嘉宾，从而提高电视节目的收视人群数量；另一方面，节目嘉宾的表情、言语需中国传媒大学硕士论文 14 自然真实，能够真切地引起电视观众的共鸣。 专家 /评委：邀请具有魅力和网络人气的专家 /评委，同时专家 /评委的点评亦能够对电视观众有所帮助。 节目制作技术：画面质感强，舞台时尚；同时镜头视角运用独特，真实还原节目现场。 第二． 电视节目推广 —— 互动、求变、多渠道 电视 媒体与网络媒体的融合发展就是在为受众创造更多参与机会。 因此，整合多种媒体的传播优势，为电视节目整合推广宣传提供了更多的可能。 建立自己的网站或与门户网站合作：建设自己的网站或与门户网站合作，一方面使更多的节目信息通过网络得到发布，充分为节目作宣传，又可利用网络特点，打造博客、论坛、在线实时交流、投票等互动特色鲜明的板块，增强网友的参与性。 同时，根据电视节目进展，节目组还可以通过塑造明星，加强节目的人气和号召力。 创建社交网站、微博账号或在知名网络社区讨论节目：网民在现实和虚拟世界中经常担当舆论领袖的角色，他 们可以通过网络影响人们对电视节目的看法和行为。 人们在网上激烈地讨论，促使没有看过节目的人也会深受影响而关注此电视节目，这点在微博表现得尤为突出。 向视频网站上传花絮、节目或无剪辑节目：有些节目组制作片花，剪辑最精彩的、最吸引人的内容上传到网上，比节目提前播放。 这样不仅激发了人们去观看完整节目的愿望，而且还能赢得观众对电视台的信赖和亲近感。 在网络媒体上策划话题：电视节目有意识地利用名节目、名演员、大活动的资源，通过在网络媒体上策划话题，引发网友热烈讨论，在现实里引发连续性效应，进而成为一种社会性话题，以达到 推广节目，提高知名度的目的。 第三． 注重节目测评 —— 加强同观众的交流 CTR 研究发现，品牌栏目特别是优质内容的打造离不开对构成栏目要素的测评和调整，栏目要素正是激发观众收视的关键性特征。 基于长期的研究和探索， CTR 积累起一整套节目内容开发的研究系统。 主要由四个阶段构成： 第一阶段方向的选择，通过市场调查来找到市场竞争和观众需求的空白点，使新栏目开发有的放矢； 第二阶段是创意策划阶段，通过观众反馈了解创意概念的可行性和操作性，指导具体样片的完成，为节目形成常态模式奠定基础； 第三节目成片阶段，有了节目样片后，从各 个要素角度如内容、形式、风格、主持人、制作等方面获取观众反馈，对样片改进后再播放，保证开播后赢得积极反响； 第四节目改进研究，即播后效果评估，及时监测播后效果，根据中国传媒大学硕士论文 15 观众意见不断修改，使节目呈现稳定和不断向上成长的发展态势。 针对不同的节目发展阶段和节目类型的不同， CTR 基于大量测试案例均建立起涵盖内容、形式、风格、主持人和制作水平等要素测评体系，实现了节目测评的标准化和规范化。 中国新媒体的发展现状及趋势 互联网的发展现状及趋势 发展现状 根据 2020 年 7 月 CNNIC 颁布的 《第三十次中国互联网络发展状况调查统计报告》中，互联网到 2020 年上半年的发展状况总结如下： （ 1）截至 2020 年 6 月底，中国互联网普及率达到了 %,中国网民数量总数已经达到了 亿元。 2020 年上半年的半年期间网民数量增加了 2450 万。 （ 2）截至 2020 年 6 月底，手机上网的网民总数达到了 亿。 2912年上半年的半年期间手机网民数量增加了 3270 万人。 （ 3）截至 2020 年 6 月底，我国农村网民总量达到了 亿，比 2020年底相比起来增加了 1464 万。 （ 4)2020 年上半年，我国网民人 均每周上网时长由 2020 年下半年的 小时增加至了 小时。 （ 5)截至 2020 年 6 月底，我国域名总数为 873 万个，其中 CN 域名数为 398 万个，网站总数剩至 250 万个。 2020 年，中国的互联网广告依旧处于高速的增长时期。 根据中国广告协会互动网络分会的数据显示， 2020 年，参与经营广告的网站达到了 3882 家，我国互联网广告营业额达到 亿元，比上一年增长 %。 根据业内预测，到 2017 年网络广告市场规模仍能保持每年 50%左右的高速增长。 而在过去 5 年，进行互联网广告投放的广告主，一直保持着 快速增长，尤其是品牌企业的增速更为迅猛，从2020 年的不足 1500 家，增长到 2020 年的超过 1 万家。 互联网营销在 2020 年也成为了广告主替代或补充电视投放的首要选择。 发展特点 中国网民实现互联网接入的方式格局有所改变，截至 2020 年 6月，手机上网的网民数量达到了 亿而通过台式电脑上网的网民则为 亿。 手机已经超越了台式电脑，成为了中国网民的第一大上网终端系统。 手机网络视频用户增长非常明显。 2020 年上半年通过手机收看视频的网民已经超过了一意，由 2020 年底的 %提升至了 %。 微博的渗透率经过前几年的高速增长进入平稳增长时期，通过手机客户端登陆微博的用户数量增长明显，相对于 2020 年底增速达到中国传媒大学硕士论文 16 了 %。 网络购物的用户依然增长比较明显。 网上银行和网上支付的用户增长速度加快。 发 展趋势 趋势一：大数据特征将会越来越明显 2020 年，品牌对数字精准营销的意识前所未有的提高了。 从茫茫海量数据中挖掘、选择对品牌有价值的数据并将关联的数据进行整合成为了品牌商对数字营销的新要求。 云平台、大数据、数据整合和挖掘等技术又重新成为互联网营销的热点。 随着互联网广告和应用 进入大数据时代，同时伴随着百度、新浪、腾讯等企业级大数据的开放平台、 ISP 互联网运营商全流量数据、以及以 IPTV 为代表的回路数据等大数据的应用，数据挖掘技术已经成为互联网精准营销的关键和必备的技能。 广告主也越发重视数据的价值，例如宝洁、联合利华等世界品牌都大幅增加了在互联网精准营销上的广告开支。 2020 年，越来越多的品牌广告主加入到了大数据、效果营销的阵营。 趋势二：电子商务规模的不断扩大 网上支付服务商对于网络支付服务不断进行创新和拓展。 一方面，不断开发更加方便快捷、更加安全保障的支付方式、产品和服务，资 金的安全保障推动者越来越多的用户更加频繁更加放心的使用网上支付方式。 另一方面服务商不断拓展网络支付应用的领域，在传统的交通预定、通讯缴费、网络购物基础行，拓展教育、基金、旅游等行业的网络支付。 手机在线支付快速发展并且必然在未来成为一个新的支付热点。 有关于电子商务的政策和法规不断的进行着规范和完善。 2020 年生存、盈利是电商的首要目标，同时电商也创造出了令人瞠目的电商神话： 购物狂欢节，支付宝总销售额达到 191 亿，其中天猫 132 亿，淘宝 59 亿。 2020 年 11 月 30 日 21 时 50 分 18 秒，淘宝、天猫年成 交额突破 10000 亿大关。 以 2020 年社会消费品零售总额的排名统计，淘宝加天猫的成交额仅次于广东、山东、江苏、浙江四省，而 1 万亿的成交额，也占到 2020 年中国社会消费品零售总额中商品零售 %的份额。 然而光鲜的数字背后，也有着巨大的隐忧，比如诚信问题、物流问题、盈利问题、可持续发展问题，伴随着团购泡沫的破裂、奢侈品网站倒闭风潮等等摆到了市场面前，或许，如何回归商业的本质，需要电商行业集体思考。 在电商从 PC 端向移动端迁徙的过程中，移动电商的发展呈现出良好的态势。 移动端的普及推广了移动购物，而二维码优惠 劵，手机扫码，手机在线比价，移动支付等方便简单的功能进一步促进了手机网民移动电商行为。 2020 年，随着综合电商平台在物流配送、信息系统、供应链体系等方面巨额投入的告一段落，电商将逐步走出高投入期，出现盈利的拐点。 而营销模式创新深化、云计算、大数据等技术的驱动，将有可能提高电商的转化率，完善电商营销平台；随着 LBS 的发展， O2O模式的完善，移动电商将打通线上和线下购物行为，而传统零售和线中国传媒大学硕士论文 17 上零售业随之将面临着巨大转折和营销革命。 微电商创新、 O2O 突破、移动支付、物流服务速度提升等等也将成为 2020 年电商领 域的新亮点 趋势三 网络视频行业成熟转型 行业整合：企业合并、跨行业合作、视频行业洗牌整合呈现新格局。 优酷与土豆的合并，视频网站与电视台等传统媒体的合作，视频打通与 SNS、搜索、 APP 应用等领域障碍聚拢优势形成多维度立体的营销载体。 说明行业整合、企业合并、跨行业合作、视频行业洗牌整合是网络视频行业成熟转型的新趋势。 趋势四 社会化营销 近几年来，社交化媒体平台在营销中的重要价值和重要作用日益凸显。 近年来微博和微信等等的走热都表明网络营销的下一步热点是社会化营销大战。 社会化营销的趋势是各个社交媒体之间的资源 整合，取长补短，竞争之间相互合作。 趋势五：融媒体跨屏营销 各种移动终端的发展势必会带来媒体的融合。 如今手机、平板、笔记本电脑等等越来越便利的移动方式使得 360 度覆盖用户的超级融合媒体正在变成现实。 因此，跨屏营销势必会成为新的营销热点。 多屏联动，弥补不同屏幕观众的特点和收视习惯不同的特点，帮助广告主优化广告投放，迅速提高广告主的品牌认识度。 不仅是多屏联动，还有多渠道与消费者双向互动、通过 SNS， AR， LBS 技术等，联动将会引发营销的新革命。 趋势六：搜索营销成为新热点 根据 CINNIC 最新统计，截至 2020 年底，我国搜索引擎用户规模为 亿，较 2020 年底增长了 4370 万人，年增长率 %，在网民中的渗透率为 %。 搜索引擎使用率自 2020 年后保持在 80%左右水平，稳居互联网第二应用之位。 而中国搜索引擎市场的市场规模在2020 年实现了高速增长。 2020 年全年，中国搜索引擎市场规模达 亿元，较 2020 年增长 %。 百度 2020 年在线广告业务营收将由去年的人民币 145 亿元增长至人民币 200 亿元。 2020 年， 360 加入到搜索引擎大军，并直指百度垄断搜索市场， 360、搜狗、百度大战随之打响。 2020 年搜索引擎市场高速增长的主要原因是：一为经济的低迷刺激企业广告主在“关键字广告”市场的投入预算增加，相较其他的广告投放模式，关键字广告这种较低成本营销模式占据较大优势；二为长尾资源发挥效应，以百度为例，百度的广告主数量超过 40 万家，其中中小企业广告主数量增速明显上升；三为搜索引擎市场品牌营销力度增大。 互联网视频媒体的发展 互联网视频媒体的发展现状 2020 年，“创新”成为互联网发展的关键词，互联网经济也以更中国传媒大学硕士论文 18 加迅猛的姿态渗入到社会生活的方方面面。 网络视频作为一个行业进入人们的视野是从 YouTube 的奇迹开始的，随着互联网技术的发展和网络带宽的提升，网络视频数据量成爆炸式增长。 （ CNNIC 数据：截至 2020 年底，中国网络视频用户规模增至 亿，新增用户达 4653万人，在网民中的使用率由上年底的 %提升至 %）。 网络视频的发展，一开始无疑是分享式视频网站的天下，国外的YouTube，国内的土豆、酷六、优酷等等，这种模式极大地激发了网民的参与热情，随着观众和视频数量的快速增加，视频的流畅和清晰度逐渐成为一种主流的模式，网络视频进入了 的时代 视频网站内 容的丰富、网络环境的优化，一方面视频网站强化“台网联动”，与电视台同步推广、播出电视剧和综艺节目，尝试在策划和制作过程中就开始与电视台联合，互换资源，扩展影响力；另一方面，由于内容管理相对宽松，网络上播放的海外影视、综艺内容，以及自制节目的取材能够突破电视媒体的诸多限制，从而让自身获得相对于电视的独特优势。 互联网视频媒体的发展趋势 资源整合是互联网视频媒体的未来一大发展趋势。 中国互联网视频产业经过过年的发展，已经成为互联网的重要应用领域之一。 预计在未来几年，视频网站的市场规模将稳定增长。 同时 ，随着各个视频网站之间竞争的白热化加剧， 2020 年以来出现了各大视频网站不断丰富内容、购买热门版权以及推出特色创新自制内容的趋势。 在激烈的竞争之下，各大网站的联手或许会成为将来的新的选择。 视频网站的资源整合一方面能够节约成本另一方面能够提升针对于下游广告定价的议价能力。 土豆和优酷已经合并，其合并之后显示出的优势有利于整个行业的差异化发展。 从收入份额来看， 2020 年第四季度，优酷、土豆分别以 %、 %的比例占据网络视频行业前两位。 两者的结合极大程度上提高了效率。 我们可以预见，视频行业的类似联合和整 合案例在将来一定还会产生。 优酷与土豆的合并只是一个开始，发展与整合，竞争与合作仍将继续下去。 打造品牌、塑造品牌形象和影响力是互联网视频媒体在未来发展的重点。 目前国内的视频网站，虽然规模已经较大，在广告运作上也较为完善。 但是，都有一个很明显的特色便是没有形成自己的独特特色。 主要经营重点还是在热播内容的转播上。 关于特色网站可以参照日本的 niconico 网站， niconico 是专门以动漫类产品为内容进行播放的网站，其中的弹幕 —— 即实时评论、生放送 —— 即其服务器特色使每个网站用户都能够面对大众进行直播以及。