包装发展史(编辑修改稿)

包装发展史(编辑修改稿)内容摘要：

它在包装画面上表明 卖的什么东西 ，使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品，它有什么特点，是廉价的大众化商品，还是昂贵的高档商品。 以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。 例如外观形态的特色，或产品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某种高档次品位的特色等等。 在处理上较多应用摄影或绘画手段，以及用透明度高的容器盛装产品，或是采用大面积 开窗 等办法来表现出鲜明的主体形象，便消费者一目了然地看到商品的真面貌。 (Product)定位 它使消费者一看就明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。 这是对具有特定消费者的产品包装设计定位，例如消费对象是儿童、女性、老年人，以及特定职业、特定使用需求等的包装 在设计处理上往往采用相应消费者形象或相关形象为主体，加以典型性的表现。 (Consumer)定位 这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现。 在处理上应注意重心的倾问。 一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应注意相互补充，避免相互削弱。 +产品定位 这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计。 在处理上或以产品为重心，消费者为辅助。 或以消费者为重心，产品为辅助。 +消费者定位 这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。 +产品 +消费者定位 定位设计的理论包含着十分丰富的内容，它来源于市场竞争与设计实践，又随着市场竞争的变化和设计实践的发展而不断深化提高，因此它并不是一成不变的僵死教条。 我们应当运用定位设计这一富有生命的设计理论指导设计工作，使之能够在实践中有的放矢，增强主动性，减少和避免盲目性，把产品的重点信息及日 寸、准确、迅速地传达出去，在形和色的协同作用下，成为沟通产品与消费者之间的最有效而又完美的语言。 市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对路的关键。 也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。 当我们面对一项包装设计的课题时 ,首先就会在脑海里构思要有一个怎样的设计，但是，在构思之前，我们必须进行调查和分析。 只有在对产品和消费、销售等情况进行了详细的调查与分析后，我们脑子里才能有东西来构思自己的设计，设计才能得以展开。 所以说调查与分析是构思的直接前提，也是构思的基础。 二 、调查与分析 ，包括产品的形态及物理化学特性；产品的成分；产品的功能效用；产品的档次级别；产品的容量价格等。 ，包括消费的对象的所有特点及消费需求的变化。