加加广告策划案(编辑修改稿)

加加广告策划案(编辑修改稿)内容摘要：

分层次的 、 有步骤的引导云南消费者走出对加加品牌形象的认知误区，树立起“美味、安全”的加加品牌形象。 3. 营销策略 我们应用整合营销策略，把所有力量集中到一点：提升加加的品牌 形象 —— 提高加加知名度和美誉度， 树立 加加专业性、富有社会责任感、富有爱心的品牌形象 整合营销 策略 第三招 广告 ； ；。 第二招 ； “爱心助学平台 ”助学”平台 第一招 《家有煮男》 云南 “民”小吃厨艺大 赛 —— 云南名小吃厨艺大赛 11 （ 1） 举办家有煮男活动 第一个阶段： 举办《家有煮男》 —— 云南“民”小吃厨艺大赛，让男人来掌勺，全家人助阵，做云南特色小吃，寻云南厨艺高人。 通过这个活动和云南人民面对面沟通，使加加自然融入云南消费者心中，快速提高加加酱油的知名度和美誉度。 （ 2） 赞助云南美食节 活动 第二个阶段： 我们根据营销目标，策划了一个赞助 活动，赞助 云南即将举办的云南美食节，通过赞助专业活动， 提升加加酱 油的专业性（美味、安全）品牌形象。 （ 3） 建立爱心助学平台 活动 第三个阶段： 建设“爱心助学平台”，以云南省范围内品学兼优的大学生为对象，帮助他们顺利的完成学业， 传播加加富有社会责任感和爱心的品牌形象。 （ 4） 广告 策略  影视 广告： 以家庭生活画面为依托，表现温馨和谐的家庭情感，激发人们对家庭情感的联想 ， 传播 加加的品牌形象。  平面 广告： 以温馨 的 家庭生活画面和加加温馨提示构成， 提示 大家关注家庭生活， 传播 加加的 品牌形象。  其他广告 ： 在 销售时 赠送 宣传 小 册子，引导消费者时尚、健康的生活理念，国庆中秋期间赠送爱 心围裙， 传播 加加的品牌形象。 （ 5） 营销建议  产品设计 ： 针对云南家用市场，要有两到三个主打产品。 建议采用玻璃瓶装，容量 400ml 到 600ml，咸味。  销售渠道 ：大型超市是消费者选购酱油的主要场所，建议上架销售。  餐饮市场 ：云南餐饮市场也是值得进入的一个细分市场，建议加加设计 5L—— 10L 装的产品，以销售人员直接销售为主要途径，进入云南中高端餐饮市场。 六、 活动 方案 （一） “ 家有煮男 ” 活动 1. 活动概要 在整个推广过程的第一个阶段，举办《家有煮男》 —— 云南“民”小吃厨艺大赛，让男人来掌勺，全家人助阵 ，做云南特色小吃，寻云南厨艺高人。 通过这个活动和云南人民面对面沟通，使加加自然融入云南消费者 12 心中，快速提高加加知名度和美誉度。 2. 活动策划 云南省加加杯“家有煮男” —— 云南 ‘民’小吃厨艺大赛 大赛简介 “引领健康生活新煮张，品味独特民族新风味” .大赛倡导对优质生活的追求， 结合云南本土的原生态的民族风味小吃，以 自己动手烹饪美食来改变自己的生活品质。 同时通过此次比赛 使健康饮食、特色饮食深入人心，以健康、营养、独特民族风味的饮食文化打造现代高品质的美味生活。 并最终提高企业品牌形象，提升加加酱油的知名度的目的。 作为本次比赛的主办方“ 长沙加加食品集团有限公司”，加加一直倡导以健康、时尚的烹饪打造属于现代人的美味生活。 因而希望通过这样的比赛使大家能在享受美食的同时充分体验烹饪的快乐。 1) 参赛对象 全省范围内，凡年满 18 周岁的非厨师专业男性均可报名参加 2) 参赛要求 （ 1） 本次比赛要求紧密结合 云南各地方具有民族特色的小吃，加入自己的烹饪新主张。 （ 2） 参赛者至少有一名 家庭成员作为现场协助。 3) 报名时间 2020 年 9月 1日 —— 2020 年 9 月 14 日 4) 报名地点 报名地点：昆明市人民西路 182 号《云南电视台》 报名电话： 868715337842 5) 大赛流程  海选： 2020 月 9月 15日 —— 2020 年 9月 28日 昆明各大社区 评选 50 名参加复赛  复赛： 2020 年 10月 1日 —— 2020 年 10月 8日 xx 饭店 评选 20 名参加决赛 13  决赛： 2020 年 10月 10 日 —— 2020 年 10月 15 日 昆明会展中心 评选出一等奖 1名、二等奖 2名、三等奖各 3 名，并产生最佳创意奖、最佳搭档奖、最具营养价值奖各 1 名。 6) 奖项设置 一等奖 1名：价值 5000 元奖品 二等奖 2名：价值 3000 元奖品 三等奖 3名：价值 1000 元奖品 最佳创意奖 1名：价值 1000 元奖品 最佳搭档奖 1名：价值 1000 元奖品 最具营养价值奖 1名：价值 1000 元奖品 7) 主办单位 云南省烹饪协会、 长沙加加食品集团有限公司 8) 承办单位 云南电视台、云南新东方烹饪学校 9) 效果分析 昆明 是一座发展迅速、充满生机的现代化城市，随着人们生活水平和质量的提高，许多人都想在赛事参与中寻找展示自我厨艺的平台，更多的人也希望通过这样的比赛来充实自己的精神生活，体验团队的凝聚力和家庭的温馨。 同时，这是男人之间厨艺比拼的一次 真正较量。 加上价值 5000元的大奖重磅出击，此比赛消息一传出，一定会受到广大群众的积极响应和踊跃参与的，因而这将是一场竞争激烈、反应强烈的厨艺大赛，更是一场精彩盛宴。 10) 宣传周期 从 2020 年 9 月 1 日（报名前期） —— 2020 年 10月 15 日（总决赛）。 整个活动历时 45 天，宣传将从前期启动到大赛结束，宣传周期长、成本低、效果显著。 11) 推广形式 活动冠名广告、各类现场广告、新闻跟踪报道  冠名为 “ 云南省加加杯“家有煮男” —— 云南‘民’小吃厨艺大赛”  加加企业领导人担任本次大赛组委会“名誉主席”。 14  加加企业领导担任 颁奖晚会特邀颁奖嘉宾，并做 510 分钟讲话。  指定加加酱油作为本届大赛“酱油”类唯一指定品牌。  比赛现场展板或舞台背景加加海报。 12) 比赛用品 酱油、厨师帽、围裙等均由 长沙加加食品集团有限公司独家提供。 13) 附注 本次大赛最终解释权归长沙加加食品集团有限公司拥有。 （二） 赞助云南美食节活动 1. 活动概要 我们根据营销目标，策划了 这个 活动， 赞助云南即将举办的云南美食节 ，通过赞助专业权威活动，提升加加产品的专业性形象，树立加加美味、安全的 品牌形象。 2. 赞助活动策划 1) 冠名名称：首届“加加”杯云南美食节 3. 活动背景 在接下来的第二阶段，赞助云南首届美食节。 为加快推进云南餐饮业的发展，着力塑造滇菜餐饮美食文化品牌，提炼民族餐饮文化中的精华，通过创新，不断推出特色鲜明的绿色餐饮及民族风情餐饮，全面推广滇菜餐饮美食文化，打造高品位美食文化节名片，云南各部门正在准备大型的美食节活动。 4. 《云南 美食 节》的特点  档次高 、水平高  规模大、影响力大  群众参与度广 15 5. 活动目的： 宣传加加专业性（美味 、安全 ）品牌形象 6. 活动内容  “好主妇”现场甄选活动  现场家常 菜制作  现场知识问答  本活动采取大众投票，参与活动者中获奖前三名将获得价值300 元的礼券和加加宣传册  “主妇悄悄话”交流会  交流生活小窍门  互相学习烹饪小技巧  现场将邀请知名营养师和烹饪师进行指导交流，凡参加此次活动的主妇均可获赠加加调味产品及宣传册  编制“云南美食地图”，并附有加加企业及产品广告信息，拟定在美食节期间向前来的游客发放 7. 赞助形式 美食节活动总冠名 8. 冠名回报  文化节下发文件及各种宣传中均要有“加加”字样，包括：新闻发布会、大赛宣传印刷品上、报名表等。  美食节展示会所有展板均可进行企业宣 传，包括：广告宣传海报、横幅、彩旗、广告气球、广告牌等。  美食节举办烹饪所需的酱油均由“加加”提供。  在展示会现场航架上设大投影连续播放企业宣传片。 （三） 建设“爱心。