产业经济学纵向关系课件(编辑修改稿)内容摘要：
和零售商都是垄断者时，生产商和零售商均对产品进行垄断定价。 生产商 零售商 W P 顾客 16 假定一上游企业 M（电视机生产商），一家下游企业 R（电视机经销商）。 电视机的零售价格为 P。 对电视机的最终需求为 D（ P）。 除了批发价格 w 以外，企业 R 无须对供应商支付其他费用。 企业 M 的边际成本 C 是一个常量 当垂直一体化时，总利润为 利润最大化价格为 PM 如果企业 R和 M是纵向分离的，企业 M决定 W，企业 R决定 P。 企业 R的最优价格 PR 企业 M的最优批发价格 W大于边际成本，如果企业 M仍将价格定在 PM上，企业 R的定价 P 会高于 PM ，企业 M的利润低于一体化时的利润 )()( PDCP )()( PDWPMax D P M P QR QM MC P R C a b c 图 1. 双重加价 17 限制最高零售价格（maximum retail price）。 限定销售额度。 即要求分销商至少必须销售一定数量的产品，零售商为了达到要求，就不能制定太高的价格。 两部定价 D P M P QR QM MC P R C a b c 图 1. 双重加价 18 生产商对每件产品向零售商收取一定的价格，假定在边际成本水平W=C。 向零售商出售销售权，收取固定的特许费（ franchise fee)，假定 f =π M。 零售商进行最优定价，零售商将获得总利润 π M 如果存在多个零售商希望获得垄断的授权经营权，制造商收取的授权经营费将接近于垄断利润。 D P M P QR QM MC P R C a b c 图 1. 双重加价 两部制定价 —— 零售商之间不存在竞争的情况 19 假定有两家下游企业 R1和 R2，企业 M的边际成本为 C， R1和 R2没有其他可变成本。 当零售商之间存在竞争时， W=C将导致零售商定价 P PM. 如果零售商之间的竞争行为接近完全 , 零售商的均衡价格将等于批发价格。 最优解决方案是 W= PM ， P= PM. D P M P QR QM。阅读剩余 0%
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