产业组织理论纵向关系(编辑修改稿)

产业组织理论纵向关系(编辑修改稿)内容摘要：

• 只要不满足上述任何一个条件 ， 就可以说产品之间是有 差异 的。 • 构成产品差异的因素有： • 物理差异 产品的 设计 、 结构 、 功能 等方面的差异。 通过改变产品设计 、 质量 、 外观 、 售后服务等 ， 争取购买者的偏好 ， 是企业 非价格竞争 的主要内容。 其主要方式有：一是 不增加成本开支的情况下 ， 改变质量 、 外观和服务； 二是 利用高技术设备和高质量原料 ， 以及不断投入新的设计和服务来改进产品。 • 心理差异 企业的广告宣传和其他促销手段而造成消费者 主观上认识的差异。 广告宣传 的方式主要有： 一是 直接介绍产品的性能 ， 使得购买者了解可以选择的替代品； 二是 说服性广告。 • 服务差异 企业在售前和售后提供的 服务内容 和 服务质量 方面所存在的差异。 • 空间差异 生产和销售同一产品的企业分布在 不同的地点 ， 导致了产品间的差别。 ★ 购买者与销售者的距离不同 ， 使购买活动在 方便程度 、 耗费时间等方面表现出差异。 ★ 对购买者来说 ， 由于企业和销售点的距离不 同 ， 购买产品的完全价格也不同。 • 产品差异化因素不一定在一个产品上同时存在 ， 且各因素对购买活动的影响也不同。 一般来说 ， 这些因素在 耐用消费品 中表现得更为明显。 • 从经济分析的角度看 ， 产品差异化的原因主要在于消费者认为他们不同。 “ 消费者总是正确的 ”。 • 从 消费者选择 的角度看，产品差异化可分为： ★ 横向差异化 一般而言 ， 每个产品都有不同的特征 ， 一部分消费者可能偏好某些产品的一些特征 ， 而另外一些消费者可能更偏好另外某些产品的一些特征 ， 这导致了消费者在选择产品时并不达成广泛一致。 “ 萝卜白菜各有所爱 ”。 ★ 纵向差异化 所有的消费者都偏好某一种特征的产品 ， 即便不是所有的消费者都这样认为 ， 至少绝大多数都会同意这一点 ， 我们就把这类产品差异化称为 纵向差异化。 如 汽车省油。 第二节 两种产品差异的简单模型 差异产品的需求曲线 • 假设 ：行业内有 N家企业 ， 则企业之间 面 临 的 反 需 求 曲 线 就为： ， 则企业 i面临的需求曲线也可以写成它的每个竞争对手产品价格的函数 ： 1( , .. ., )iNy D p p1( , ... , )iNp D y y• 完全替代情况 ： 此时 ， 所有企业索取 相同 的价格 p， 该价格由 市场总产出 ： Y=y1+y2+… +yN决定 ， 消费者对其产品的无差异曲线将是一条直线 ， 其斜率为 1。 此时 ， 反需求函数可表示为： pi=D(y1+y2+… +yN)。 • 不完全替代情况 ： 假设 企业 1的需求函数为： p1=ab1y1 b2y2， 企业 2的需求函数为： p２ =ab2y1b1y2， 其中 a0， 且 b1b20。 说明 企业 1产出的增加比企业2产出的增加对企业 1产品的价格产生的影响要大。 1212dp dpbbdy dy   直接需求函数 可解得： y1=αβp1+γp2 y2=α+γp1βp2 其中 ， α=a(b1b2)/(b12b22) β=b1/( b12b22)0 Υ=b2/( b12b22)0 • 结论 ：考虑企业 1， 如果 b2越小 ， 代表企业 2产量的增加对企业 1产品的价格影响越小 ， 即企业 1和企业 2产品之间的替代性越小 ， 差异就越大 ， 企业 1就越近似于垄断企业。 如果 b2=0， 那么企业 1就是一个 垄断者。 可以说 ， 一家企业产品的差别化越成功 ， 他的需求与其他企业的行为关系越小。 • 品牌差异衡量标准： δ=b22/b12 ★ 如果 δ越接近 0，代表品牌产品的差异程度越大。 当 δ=0时 ，则为垄断。 ★ 如果 δ越接近 1，代表品牌产品的差异程度越小。 当 δ=1时 ，产品完全同质。 差异产品的古诺竞争 • 假设： • 行业内只有两家企业：企业 企业 2。 • 产品存在差异。 • 企业边际成本为 0。 • 企业面临的反需求函数为： p1=ab1y1b2y2和 p2=ab2y1b1y2，其中 a0， 且 b1b20。 • 企业推测对方的产量进行自己的决策。 企业 1的利润为： 可求得企业 1的 最优反应函数 曲线为： y1=y1* (y2)=(ab2y2)/2b1 同理求出企业 2的 最优反应函数 曲线为： y2=y2* (y1)=(ab2y1)/2b1 古诺均衡点 是企业反应函数曲线的 交点。 1 1 1 1 1 2 2 1()p y a b y b y y    • 如果 b2=0， 意味着两家企业的产品具有完全不可替代性 ， 那么企业 1最优的产量就是垄断产量。 • 如果 b1=b2， 证明两家企业生产完全替代性的产品 ， 结论和同质产品情况下古诺模型相同。 • 产品差异程度对 反应函数 的影响： ★ 当 δ越接近 1时 ， 反应函数曲线的斜 率就越大 ， 表明企业 1的利润最大化产 出水平对企业 2的产出水平的变化更为敏感。 ★ 当 δ越接近 0时 ， 反应函数曲线的斜率就越小。 • 产品差异程度对 均衡产量 的影响 ： 假设 b1不变 ， b2在 （ 0， b1） 范围内变化 ， 当b2=b1时 ， 代表着同质产品的古诺竞争 ， 企业 1的反应函数曲线最陡 ， 与横轴的截距就最小。 随着b2的不断变小 ， 产品之间差异不断变大 ， 该曲线也变得更为平坦 ， 与横轴的截距就不断变大； 当b2=0时 ， 该曲线与横轴的截距变得无穷大 ， 成为一条平行于横轴的直线。 企业 2的反应函数曲线也是如此。 那么在产品之间差异不断增大的情况下 ，均衡点的位置也会变得更为远离原点 ， 这 意味 着产品差异越大 ， 企业的均衡产量越大。 这 解释 了为什么企业常花费大量的金钱做广告。 • 数学证明 y1=y1* (y2)=(ab2y2)/2b1 y2=y2* (y1)=(ab2y1)/2b1 联解得： y1N=y2N=a/(2b1+b2) 此时， p1N=p2N=ab1/(2b1+b2) 两家企业的利润为： • 结论 ：随着 b2不断变小 ， 产品差异不断变大 ， 两家企业的市场价格在不断提高 ，利润水平也不断增加。 2112 212( 2 )NN abbb 差异产品的伯特兰竞争 • 基本假设 ： • 企业同时行动。 • 企业把价格作为自己的决策变量。 • 两企业的生产成本依然为零。 • 企业结构同古诺竞争假设。 • 由于企业产品之间存在差异 ， 可以参考差异产品古诺模型的求解过程。 给定一个企业对竞争对手一个价格的推测 ， 代入到自己的需求曲线 ， 然后就得到自己的产量和自己价格的一个函数 ， 这就是 剩余需求曲线 ， 再根据它求出自己的 边际收益曲线 ， 然后按照边际收益等于边际成本原则 ， 求出自己 利润最大化 的产量和价格。 这样 ， 给定一个竞争对手的价格推测 ， 就可以求出一个使得自己利润最大化的价格 ， 从而得到了一条 反应函数 曲线。 另外一个企业同理。 • 数学推导 企业 1的利润函数为： 由 利润最大化 条件可求出企业 1的 最优反应函数 曲线为： 同理企业 2的 最优反应函数 曲线为： 伯特兰模型的 均衡点 为企业反应函数曲线的 交点。 1 1 1 1 1 2()p y p p p      * 21 1 2() 2pp p p * 12 2 1() 2pp p p • 产品差异程度对 反应函数 的影响 ： ★ 当 δ接近 1时 ， 企业 1的反应函数曲线与纵轴的截距变小 ， 斜率变大 ， 表明企业 1的利润最大化价格水平对企业 2的价格水平的变化更为敏感。 ★ 当 δ接近 0时 ， 企业 1的反应函数曲线与纵轴的截距就越大 ， 斜率就越小。 • 产品差异程度对 均衡价格 的影响： 假设 b1不变 ， 考虑企业 1的反应函数曲线 ， 如果b1=b2， 代表着同质产品伯特兰竞争 ， 则企业 1的反应函数曲线最陡 ， 此时斜率为 1/2， 且过原点。 随着 b2不断变小 ， 该曲线也变得更平坦 ， 与纵轴的截距不断变大 ， 当 b2=0时 ， 该曲线和纵轴的截距最大 ， 成为一条平行横轴的直线。 同理 ，企业 2的反应函数曲线也如此。 • 结论： 在产品差异不断增加的情况下 ， 均衡点的位置也变得更为远离原点 ， 这 意味着 产品差异越大 ， 企业的均衡价格越高。 这解决了 “ 伯特兰悖论 ”。 • 数学推导： 联解得： 此时， • 可求出两家的利润为： 221 1 212 221 2 1 2()( 2 ) ( 2 ) ( )CC a b b bb b b b    1121 2 1 22 ( 2 ) ( )CC abyyb b b b    121212()22CC a b bppbb  * 1 2 2 21 1 21()()2a b b b pp p pb* 1 2 2 12 2 11()()2a b b b pp p pb• 结论 ：随着 b2不断变大 ， 两个企业的市场价格不断下降 ， 利润也不断减少 ， 直到 b1=b2时 ， 产品完全同质 ， 价格和利润都为 0。 证实了我们上面讲到的结论。 • 和古诺模型一样 ， 通过放松品牌生产企业之间的价格竞争 ， 产品差异会增强品牌生产企业的垄断势力 ， 从而获得更高的利润。 • 两模型之比较 ： 0 • 如果 b1不变， b2逐渐变小 ， b12/b22就越大，从而 p1Np1C就越小；若 b2 0 ，则 p1Np1C趋近于零。 • 结论： 在一个 差异产品市场 中 ， 古诺市场结构 中的市场价格高于 伯特兰市场结构。 而 产品差异越大 ，二者 价格之间差异就越小 ， 当产品之间变得完全不可替代时 ， 价格差异为 0。 1 1 211 211 2 1 222()22 41NC ab a b b appbb b b bb    • 经济直觉： ★ 在 古诺市场结构 中 ， 每个企业预期其他企业保持产量不变。 因此 ， 每个企业将保持一个低的产出水平 ， 因为他意识到单方面的产出扩张会导致市场价格下降。 ★ 在 伯特兰市场结构 中 ，。