中级-理论-品牌营销汇总(编辑修改稿)

中级-理论-品牌营销汇总(编辑修改稿)内容摘要：

标准答案： B 002 植入式广告是指在影视剧情、游戏中（ ）商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传方式。 A．适当添加 B．故意插入 C．刻意插入 D．根据剧情插入 标准答案： C 003 电影中频繁出现的吸烟镜头称为（ ）争相追崇的时尚。 A．年轻人 B．影迷 C．观众 D．学生 标准答案： A 004 广电总局在《关于严格控制电视剧中吸烟镜头的通知》中提到，电视剧中不得出现在国家 明令禁止吸烟及（ ）吸烟的镜头。 A．公共场所 B．加油站 C．标识禁止吸烟的场所 D．学校 标准答案： C 判断题（评分标准：每题 1分，判断正确得 1分，错判、漏判不得分） 005 （ ）好莱坞出产的影片曾包含大量的吸烟内容。 标准答案：√ （ ）广电总局要求禁止在电视剧中出现吸烟的镜头。 标准答案： BBB06 卷烟品牌传播创新的网络品牌社区方式 — 鉴定点 单选题： 001 （ ）是指包括论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空 间。 A．网络社区 B．虚拟空间 C．网络平台 D．网络论坛 标准答案： A 002 同一主题的网络社区集中了具有（ ）的访问者。 A．相似属性 B．共同兴趣 C．共同价值观 D．数量庞大 标准答案： B 003 （ ）是以品牌为核心主题建立的网络论坛。 A． BBS 论坛 B．网络品牌社区 C．网络社区 D．无线增值服务 标准答案： B 004 由于网络社区的一个显著特色是大家都可以参与到社区活动中，对于企业来说，可以从社区中了解消费者的真实想法和产品情 况，更好的和用户交流，建立一种基于企业或者品牌的（ ）。 A．互信 B．忠诚 C．情感纽带 D．交流平台 标准答案： C 判断题 005 （ ）交友这种网上交流空间不属于网络社区。 标准答案： （ ）网络品牌社区是以品牌为核心主题建立的网络论坛 标准答案：√ BBB07 品牌导入期的传播 — 鉴定点 单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得 1分，错选、漏选、多选不得分） 001 品牌导入期的主要传播目标是建立品牌的（ ）。 A．知名度 B．美誉度 C．忠诚度 D．口碑 标准答案： A 002 在品牌导入期，新品刚刚研制成功，卷烟企业选择一定的市场进行试销，不属于该阶段企业获利情况的是（ ）。 A．获利很少 B．亏损 C．可能持平 D．利润丰厚 标准答案： D 003 品牌导入期的目标是引起消费者注意，并引导他们对品牌作初次尝试，建立品牌的认知度和知名度，并迅速实现品牌的（ ）。 A．占有率 B．铺货率 C．增长率 D．重购率 标准答案： B 004 以下不属于品牌导入期传播工具的是（ ）。 A．服务推广 B．免费样品 C．公关推广 D．口碑 标准答案： C 判断题（评分标准：每题 1分，判断正确得 1分，错判、漏判不得分） 005 （ ）品牌引入期的传播目标是引起消费者注意，并引导他们大量购买。 标准答案： 006 （ ）在品牌导入期，卷烟企业可以将新品以样品形式赠送给零售终端，还可以将卷烟样品分发给烟民。 标准答案：√ BBB08 品牌成长期的传播 — 鉴定点 单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得 1分，错选、漏选、多选不得分） 001 品牌成长期的主要传播目标是建立品牌的（ ）。 A．知名度 B．美誉度 C．忠诚度 D．口碑 标准答案： B 002 品牌成长期的传播目标的本质在于提高销量、获取利益，并引导消费者（ ）。 A．购买 B．建立忠诚度 C．形成品牌偏好 D．成为意见领袖 标准答案： C 003 在品牌成长期，卷烟新品或者新产品在市场上开始被（ ），逐渐被消费者接受和喜欢。 A．逐步认识 B．逐步喜欢 C．广泛认识和了解 D．重复购买 标准答案： C 004 以下不属于品牌成长期传播工具的是（ ）。 A．服务推广 B．印花促销 C．公关推广 D．赠品促销 标准答案： A 判断题（评分标准：每题 1分，判断正确得 1分，错判、漏判不得分） 005 （ ）品牌成长期的传播目标是在提高品牌知名度的同时，加强品牌美誉度的培养。 标准答案：√ 006 （ ）在品牌成长期，卷烟企业转入成批生产，销量迅速增长，企业的销售额和经营利润大幅度上升。 标准答案：√ BBB09 品牌成熟期的传播 — 鉴定点 单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得 1分，错选、漏选、多选不得分） 001 品牌成熟期的主要传播目标是建立品牌的（ ）。 A．知名度 B．美誉度 C．忠诚度 D．口碑 标准答案： C 002 在品牌成熟期，该产品在市场上已经被广泛认识和接受，卷烟企业进行大规模生产，产品设计和工艺稳定，市场呈现（ ）。 A．增长趋势 B．饱和状态 C．扩张状态 D．萎缩状态 标准答案： B 003 在品牌成熟期，品牌已经不只是作为（ ） ,而是在其标定下，包含了更广泛、更丰富的意义。 A．识别产品的符号 B．获取利润的工具 C．简单的名称 D．推广重点 标准答案： A 004 以下不属于品牌成熟期传播工具的是（ ）。 A．文化传播 B．企业形象推广 C．服务推广 D．开展烟友俱乐部活动 标准答案： C 判断题（评分标准：每题 1分，判断正确得 1分，错判、漏判不得分） 005 （ ）品牌成熟期是产品成本最低，利润最高的阶段。 标准答案：√ 006 （ ）当品牌竞争进入激烈的成熟期，消费者消费的不仅仅是香烟，而更多的是身份和文化。 标准答案：√ BBB10 品牌衰退期的传播 — 鉴定点 单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得 1分，错选、漏选、多选不得分） 001 品牌衰退期的主要传播目标是以（ ） 为主。 A．知名度 B．美誉度 C．忠诚度 D．维持 标准答案： C 002 以下不属于品牌衰退期出现的情况是（ ）。 A．库存积压 B．价格下跌 C．市场饱和 D．亏本经营 标准答案： C 003 品牌衰退期要注重品牌忠诚度的维护，以（ ）。 A．维持市场份额 B．延长品牌生命周期 C．继续占有市场 D．提高市场份额 标准答案： B 004 以下不属于品牌衰退期传播工具的是（ ）。 A．文化传播 B．提高销售 服务质量 C．发挥意见领袖作用 D．传播品牌正面形象 标准答案： A 判断题（评分标准：每题 1分，判断正确得 1分，错判、漏判不得分） 005 （ ）现实中品牌生命周期有时表现为一种难以确定的趋势，有的品牌在成熟期之后不是进入衰退期，而是进入第二次成长期，如此反复，才进入衰退期，甚至有的品牌长盛不衰。 标准答案：√ 006 （ ）在品牌衰退期，消费者对这种品牌开始厌倦。 标准答案：√ 卷烟品牌生命周期营销策略 （鉴定点 BBC01－ BBC27） BBC01 （识别品牌生命周期的意义）－鉴定点（ X） 单项选择题： 001 每个卷烟品牌规格从进入区域市场到退出区域市场，经历了一个完整的生命周期，即从（ ）四个顺接的阶段。 A. 导入期、发展期、成熟期到衰退期 B. 导入期、培育期、成熟期到衰退期 C. 导入期、成长期、成熟期到衰退期 D. 导入期、成长期、发展期、衰退期 标准答案： C 002 实施品牌生命周期管理，对品牌 /规格的评价、引入、推广和退出工作进行有效管理，有利于卷烟（ ）按照品牌自身的发展规律，制定相应的营 销组合策略，进而提高品牌经营的效益。 A. 商业企业 B. 工业企业 C. 零售客户 D. 烟酒店 标准答案： A 003 实施品牌生命周期管理，关键在于（ ）。 A. 识别、判定品牌规格处在生命周期的哪个阶段。 B. 评价、判定品牌规格处在生命周期的哪个阶段 C. 分析、评价品牌规格处在生命周期的哪个阶段 D. 分析、判定品牌规格处在生命周期的哪个阶段 标准答案： A 004 正确识别品牌规格处在生命周期哪个阶段（ ）。 A. 不仅是实施品牌生命周期管理的关键前提，也是正确制定品牌营销策略组合 的基本前提 B. 不仅是实施品牌生命周期管理的基本步骤，也是正确制定品牌营销策略组合的关键步骤 C. 不仅是实施品牌生命周期管理的关键步骤，也是正确制定品牌营销策略组合的基本前提 D. 不仅是实施品牌生命周期管理的基本前提，也是正确制定品牌营销策略组合的关键步骤 标准答案： C 005正确识别品牌规格处在生命周期哪个阶段 , 不仅是实施品牌生命周期管理的关键步骤，也是正确制定（ ）的基本前提 品牌规划组合 B. 品牌促销策略组合 品牌营销策略组合 D. 品牌管理策略组合 标准答 案： C 006 正确识别品牌规格处在生命周期哪个阶段 , 不仅是实施（ ）管理的关键步骤，也是正确制定品牌营销策略组合的基本前提 品牌生命周期 B. 品牌传播 C. 品牌成长 D .品牌组合 标准答案： A 007 品牌生命周期管理是指通过对（ ）进行调研和卷烟品牌进行分析评价，确定卷烟品牌的生命周期，从而得出品牌引进和品牌退出的结论，并运用合理有效的方法制定卷烟品牌销售策略的管理过程。 A. 商业企业 B. 消费市场 C. 工业企业 标准答案： B 评分标准：满 分 1 分，回答正确给 1分，错答、漏答、多答均不给分，也不倒扣分。 判断题： 008 ( ) 品牌生命周期管理的英文缩写为 PLM。 标准答案：√ 009 ( )品牌生命周期管理是指通过对消费市场进行调研和对消费行为进行分析评价，确定卷烟品牌的生命周期，从而得出品牌引进和品牌推出的结论，并运用合理有效的方法制定卷烟品牌销售策略的管理过程。 标准答案： 010 实施品牌生命周期管理，对品牌 /规 格的评价、引入、推广和退出工作进行有效管理，有利于卷烟商业企业按照自身的发展规律，制定相应的营销组合策略，进而提高品牌经营的效益。 标准答案 : √ 011每个卷烟品牌规格从进入区域市场到退出区域市场，经历了一个完整的生命周期，即从导入期、培育期、成长期、成熟期到衰退期几个阶段。 标准答案： 评分标准：满 分 1 分，回答正确给 1分，错答、漏答、多答均不给分，也不倒扣分。 BBC02 （导入期主要特点）－鉴定点（ X） 单选题： 012 （ ）是品牌培育的起点与源头。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 标准答案： A 013 根据烟草行业实际，导入期时间一般为（ ）。 A. 3 个月 B. 9 个月 C. 6 个月 D. 12 个月 标准答案： C 014 品牌在导入期特点之一（ ）。 A. 产品销售量大、利润贡献大 B. 产品销售量较小，总利润为负 C. 产品销售量大、总利润为负 D. 产品销售量低、利润贡献高 标准答案： B 015 品牌在导入期的消费者是以（ ）居 多。 A. 尝新者 B. 早期适应者 C. 流行大众 D. 忠诚消费者 标准答案： A 016 品牌认知度低，品牌知名度、美誉度尚未建立，是（ ）时期的特点。 A. 成长期 B. 导入期 C. 成熟期 D. 衰退期 标准答案： B 017 导入期是新品牌刚进入市场的时候，（ ）对品牌知之甚少，对该品牌与自己需求间的适应关系也深感模糊。 B. 零售客户 C. 商 业企业 D. 客户经理 标准答案： A 评分标准：满 分 1 分，回答正确给 1分，错答、漏答、多答均不给分，也不倒扣分。 判断题： 0。