中国商业楼宇联播网-天津(编辑修改稿)

中国商业楼宇联播网-天津(编辑修改稿)内容摘要：

媒体的覆盖率远低于电视，所以这些媒体与室内液晶电视的组合所达成的总覆盖率仍低于 电视 +室内液晶电视 . 各媒体重叠覆盖率 电视 +楼宇液晶电视媒体组合效果最好 76429851 5429020406080100电视＋报纸 电视＋杂志 电视＋楼宇液晶电视 电视＋户外大牌 电视＋公交车身 电视＋网络广告的% 数据来源： CTR 楼宇液晶电视 13月北上广深调研 15543122 601020304050电视＋报纸 电视＋杂志 电视＋楼宇液晶电视 电视＋户外大牌 电视＋公交车身 电视＋网络广告的重叠到达率 广告回忆率 同时接触两种媒体在楼宇人士中可实现最大 的媒体覆盖率，同时又可在楼宇人士中增强曝露频次，从而实现最大的媒体组合覆盖效应。 调研资料 天津楼宇液晶电视效果调研报告 (一 )目标受众特征 目标受众特征：年轻 ,高收入 ,高学历 26%26%32%15%1%25 岁以下 25 － 29 岁 3 0 3 9 岁4 0 4 9 岁 50 岁及以上17%26%37%20%2 , 0 0 0 元以下 2 , 0 0 0 —2 , 9 9 9 元3 , 0 0 0 —5 , 9 9 9 元 6 , 0 0 0 —9 , 9 9 9 元1%13%41%15%30%2 , 0 0 0 元以下 2 , 0 0 0 —2 , 9 9 9 元 3 , 0 0 0 —5 , 9 9 9 元6 , 0 0 0 —9 , 9 9 9 元 10000 元以上17%45%2%36%高中 \ 中专 \ 技校及以下 大学专科大学本科 硕士及以上年龄：主要集中在 2550岁之间，占到 73％ 个人月收入：主要集中在 30006000元之间， 占到 37％ 教育程度：受访者的教育程度达到大学专科和 本科的占到 81％ 家庭月收入：主要集中在 300010000元之间， 占到 71％ 样本量：所有被访者 n=105 目标受众未来 1年内高档商品的购买意图 352417161515131211211手机数码相机 \ 摄像机汽车笔记本电脑台式电脑M P 4商品房MD 或 M P 3 播放器P D A手机电视便携式 CD 机I P T V 网络电视样本量：所有被访者 n=105 % （二） 楼内液晶电视媒体接触状况、效果及评价 544132合计非常不喜欢 比较不喜欢一般 比较喜欢楼内液晶电视媒体 : 用等候时间换取沟通的有效空间 样本量：所有被访者 n=105 % 样本量：所有表示对楼内液晶电视媒体喜欢的被访者 n=54  目标受众主动收看  广告信息得以有效传递  目前媒体中播放的广告比较受欢迎 7451333023212容易打发无聊的时间不浪费时间 \ 利用空间的时间能够看到最新的商品资讯更好的活跃气氛广告内容较时尚广告内容较精彩里面的广告不杂乱楼内液晶电视媒体接触状况 11164245 分钟以上3 5 分钟2 3 分钟1 2 分钟348301188 次以上7 8 次5 6 次3 4 次3 次以下每次等候时间：平均为 /次 每天乘坐频次：平均为 /天 样本量：所有被访者 n=100 % % 目标受众对楼内液晶电视媒体的评价 －与家中电视的比较 020406080让我更乐意愿意看广告让人放松，容易打发时间吸引我更认真地看广告广告里的产品和我的生活需要相关广告内容真实可信画面清楚广告形式新颖广告内容更容易记住广告里的产品对我比较有针对性广告的产品和服务档次比较高让我会关注广告中的品牌提供对我有用的信息让我注意广告里的细节吸引我去购买楼内液晶电视和电视差不多 楼内液晶电视比电视好 楼内液晶电视比电视差样本量：所有看到过楼内液晶电视媒体的被访者 % 21 20 19 191714 14 12 12 1211 108 8 75 3 20 034 374230403627 2523 21291726 24 26201117125万科假日风景正信集团俊城浅水湾津酒老酒摩托罗拉－L7中央药业麻仁软胶囊朗钜地产天域美的燃气热水器倍健营养品薇姿润泉深度锁水保湿霜美的电饭煲美的微波炉浦发银行个人金融美的燃气灶具佳通手机V100万隆集团梅江湾五粮液集团王者风范酒蝶恋花化妆品海泰发展任我行管家婆软件粹介网络当月楼内液晶电视媒体投放的广告回忆率 －天津 46 44 4342 42 4037 3534 34 33 3230 2926 26。