中国iptv产业发展研究报告(编辑修改稿)

中国iptv产业发展研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

机 2020 年 4 月，正在 IPTV 用户迅速增长之际，各地广电纷纷上书广电总局，要求对 IPTV 业务有所限制，焦点有三： IPTV 不能包括广播（直播）电视；点播内容须经审批； 经营主体要明确，文广作为牌照拥有者在各地的经营不能由电信或网通出面。 有消息称广 电总局对此作出肯定性批复。 这一被媒体定义为 “ 四月危机 ” 的事件最终并未进一步扩大。 AVS 标准风生水起 10 AVS 标准在 2020 年可谓是风生水起，不仅网通极力推崇，在大连的试点也通过了验收， 甚至电信也对 AVS 进行了技术测试。 《中国 IPTV产业发展研究报告》 22 3 月 18 日，网通总工滕勇曾透露， “ 大连 AVSIPTV 测试情况良好，网通将在 IPTV、 3G 中全面采用 AVS 标准，已采用 Mpeg2/4， 等标准的城市也将逐渐向 AVS 迁移， 20 个新增城市将全部采用 AVS 标准。 ” 中国电信集团总工程师韦乐平也在 4 月的 “2020 中国宽带应用发展论坛 ” 上表示，中 国电信即将开始对 AVS 编码方式进行评估测试和现场试验。 10 月，中国网通在大连组织了 “AVS IPTV 商用试验成果现场会 ” ，包括信产部副部 长娄勤俭及信产部科技司、产品司都参与了此次验收，验收全面合格。 山西广电、网通、移动推动 IPTV 进农家 中国教育电视台、山 西广电网络集团有限公司、中国网通 (集团 )有限公司山西省分公 司、中国移动通信集团山西有限公司、山西电数广文化传媒有限公司五方联手推出了 “ 山 西数字电视教育信息网 ”。 在山西广电覆盖范围内，用户通过电视机顶盒点播收看节目， 而在此范围之外，用户可通过山西网通的网络电脑收看 IPTV，或通过山西移动网络进行手 机电视点播。 UT 斯达康吴鹰离职 2020 年 6 月初， UT 斯达康中国区 CEO、创始人吴鹰因为与 “ 公司发展战略发生分歧 ” 被迫离职。 吴鹰曾经是美国董事们眼中 “ 拥有神秘力量 ” 的伟大 CEO， 2020 年 3 月上市后， UT 斯达康拥有过长达 17 个季度超过华尔街预期的高速增长。 但从 2020 年第二季度起， UT 斯 达康开始出现大幅亏损，这是小灵通市场急剧萎缩的结果。 也是这一年期，吴鹰亲自主抓 IPTV 业务。 他把 IPTV 比作第二个小灵通，认为 IPTV 后面藏着一个比小灵通更大的市场机 会。 UT 斯达康一直冲在 IPTV 一线，而吴鹰则一直冲在 UT 斯达康的一线，吴鹰的离职在业 界引起种种猜测，而一路蹒跚的 IPTV 也是雪上加霜，声势渐弱。 《互联网视听节目服务管理规定》（ “56 号文 ” ）发布 2020 年 12 月 29 日，中国国家广播电影电视总局和中华人民共和国信息产业部联手发 布了《互联网视听节目服务管理规定》，试图通过强化前置审批和内容控制的办法严厉地 对网络视听内容进行整饬、规范。 “56 号文 ” 的前置审批门坎设得非常高，从事互联网视听节目服务的企业，必须是 《中国 IPTV产业发展研究报告》 23 “ 具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录 ” 的法人。 一时间，业界纷纷惊呼 “ 非国有资本不能做视频网站了 ”。 但有些分析人士却从 中看到 IPTV 的希望，至 少，以往广电总局一家独管的局面已经改变。 附 2020年 IPTV 市场进展 2020 年 1 月，广州电信我的 e 家促销，首次推出 iTV 网络电视。 2020 年 2 月，安徽党员干部现代远程教育平台开通，远程教育平台回避了 IPTV 的提 法，但实质是采用以宽带互联网作为信息传送通道，在终端站点采用电视机 +机顶盒的 “ 电视上网 ” 模式。 2020 年 12 月 ~2020 年 3 月，西安 IPTV 试商用。 2020 年 4 月 5 日，海南广播电视台与上海文广新闻传媒集团就 IPTV 项目合作举行了 11 签约仪式。 2020 年 5 月，福建电信启动 IPTV 招标项目，用户规模 20 万线，涉及福建 9 个地市。 2020 年 8 月，一季度完成招标的湖北电信 IPTV 开始试商用，要求 ADSL 带宽达到 2M， 不足 2M 的需升级后安装。 2020 年 9 月，沈阳网通推出 IPTV 节目，包括电视频道、点播节目、信息服务三大部分。 2020 年 9 月 4 日，中国电信宁夏分公司和宁夏广播电视网络有限公司合作经营农村网 络电视（ IPTV）业务正式签订协议。 2020 年开年 IPTV 势头不错，用户增速明显，然而后续有些乏力， 而另一方数字电视 已经赶上来， 2020 就在二者博弈中走向岁末。 2020 年 —— 拐点 发展概述 2020 年对中国而言是个特别的年份，既有让我们扬眉吐气的北京奥运会，也有汶川地 震这样的天灾，可谓有喜有忧。 而就 IPTV 领域而言， 2020 年绝对是喜大于忧，甚至可以 说是利好频传。 不但奥运会提供了靠实用体验打动用户的良机，就连金融危机都给宽带产 业带来新机遇， IPTV 作为宽带业务的新兴业务，也将随着宽带的发展而迎来更多的机会。 《中国 IPTV产业发展研究报告》 24 2020 年 5 月正式开始的电信重组，虽然短期内对 IPTV 影响不大，甚至使运营商的主 要精力更多集中在 3G 上，但长远来讲也必将对 IPTV 产生深远影响，三大运营商要往全业 务发展， IPTV 便不能被忽略。 2020年 IPTV重要事件 《关于鼓励数字电视产业发展若干政策》的通知（ 1 号文）发布 2020 年 1 月 18 日，国家广电总局公布 “ 国务院办公厅转发发展改革委等部门《关于 鼓励数字电视产业发展若干政策》的通知 ” （ 1 号文）。 其中六部委为：发展改革委、科技 部、财政部、信息产业 部、税务总局、广电总局。 该文件虽然是从广电角度鼓励数字电视产业发展，并没有针对电信 IPTV 发展有任何 政策倾向，但在媒体的广泛传播和各种角度的推理分析之下，对 2020 年 IPTV 的发展还是 提供了强大的舆论支持，同时也直接推动了整个 IPTV 市场信心的恢复。 其中关于三网融 合的政策，为三网融合产业（包括 IPTV）后续的竞合提供了一个好的依据，也为电信 IPTV 在三网融合的背景下进行多种尝试提供了一定的想象空间。 王太华在全国广播影视局长会议上讲话 2020 年 1 月 27 日，广电总局 局长王太华在全国广播影视局长会议上提出 “2020 年要 大力发展网络广播电视、手机电视等新媒体，积极稳妥发展 IP电视。 ” 王太华局长的这段讲话和 1 号文、 56 号文一起，在 2020 年初对 IPTV 市场信心的恢 复起了巨大作用。 同方 2020年 2 月 27日，上海文广新闻传媒集团 (简称 SMG)与同方股份有限公司缔结 IPTV 战略合作伙伴，同方股份出资 亿元分别认购上海百视通电视传媒有限公司和百视通网 络电视技术发展有限公司 40%的股权。 上海文广百视通作为中国目前 用户最多的 IPTV 牌照持有者，是 IPTV 市场最有力的 推动者之一。 随着股权结构的多元化，新股东的加盟，既有助于其在 IPTV 发展中的市场 化，同时也对产业发展产生直接的推动力。 12 蓟县广电推出 IPTV 蓟县 IPTV 项目是政务网项目的延伸，由蓟县人民政府投资兴建，蓟县广播电视局运 《中国 IPTV产业发展研究报告》 25 作， 2020 年 12 月筹建， 2020 年 2 月试播，开播至今发展用户 15000 左右。 蓟县 IPTV 在 全国是第一个接收卫星节目信号落地的试点，已经有几千 IPTV 用户享受着高清电视的收 视新体验。 IPTV 在国内几年的发展，各个实验局都在摸索自己的道路，但基本模式仍是电信运 营商与广电系牌照商合作，一个出网络，一个出内容，而由广电自己来做 IPTV、而且是 一个县级广电局，天津蓟县可说是开全国先河。 第三次电信业重组 2020 年 5 月 23 日，电信行业重组方案正式公布，电信业第三次重组开始，产生中国 电信、中国联通、中国移动三大全业务运营商。 重组后的电信运营商，在短期内会加大对 手机用户的争夺，但固网对于三大运营商而言，都是核心业务，而随着宽带竞争日益 加剧， IPTV将会益加受到运营商的重视。 电信 平台标准制定和 IPTV终端集采 从 2020 年 4 月起，中国电信联合平台和终端厂家，开始了 标准的测试和制 定工作，并于四季度起，各地纷纷开展对现有平台的 系统升级。 2020 年 6 月，中国电 信启动了 IPTV终端产品的集采招标。 08 年 8月，招标结果出炉。 标准的出台和实施，解决了现有系统平台间的互联互通问题，使产业逐步走 向标准化和开放。 三季度进行的 IPTV 终端集采，更通过促进厂家间的竞争，进一 步降低 了终端成本，利于规模发展。 电信的这一系列举动，表示了其对于 IPTV 产业投入的积极 性，极大提升了产业和厂家对 2020年 IPTV 发展的信心。 附 2020年 IPTV 市场进展 2020 年 1 月初，上海首个农村党员 IPTV 远程教育终端站在金山区金山卫镇开通。 2020 年 1 月 15 日，合肥市文广局对安徽电信合肥分公司违规擅自开办 IP 电视业务进 行检查，并要求合肥电信立即停止 “ 宽带视界 ” 、 “ 视频点播 ” 等违规业务。 2020 年 2 月底，青铜峡市 82 个行政村全部开通 IPTV，各站点全面 开展农村党员现代 远程教育、文化资源共享及互联网信息服务等。 2020 年 2 月 28 日， AVSIPTV 互动电视系统在大连开通，投入商用，这是世界首个 AVS标准互动电视系统。 《中国 IPTV产业发展研究报告》 26 2020年初，上海电信和百视通合作，加大 IPTV 促销力度，从 1月 9 日至 6 月 30日推 出名为 “ 欢乐体验 ” 的促销活动，每月看够 8次免费 2 年，使开机率大大提高。 2020 年 5 月 17 日，上海电信宣布高清 IPTV 正式试商用，并在其后不久推出免费试用 1 年等优惠。 2020年 6 月 25日，中国电信 IPTV实验室在上海研究院成立。 2020 年 7 月底，中国电信泉州分公司 IPTV 客户突破 7 万大关。 其中党建客户已达 3500户，覆盖该市 2020多个基层党组织。 2020年 7 月 30日，中国网通正式启动 IPTV 机顶盒与系统的互通性测试工作。 2020 年 10 月，江苏电信 IPTV 项目放号用户突破 20 万，成为继上海电信后，国内电 信运营商中第二个突破 20 万用户门槛的省份。 13 2020 年可以说是中国 IPTV 的拐点之年， IPTV 用户总数从年初的 120 万增加到 260 万， 增 速明显，而中国电信的 IPTV 用户更是从 51 万扩张到 180 万，并形成上海、江苏、广东 三箭齐发，福建、安徽、浙江等地星火燎原之势。 为 2020 年的蓬勃发展奠定了用户基础。 《中国 IPTV产业发展研究报告》 27 第二章、中国 IPTV 用户市场现状研究 概述 中国大陆自 2020 年开始进行 IPTV 业务的尝试以来，在经历了萌芽、破冰、曲折、博 弈等各个阶段后，在面临中国广电政策的监管和限制下，产业依旧得到了快速的发展， IPTV用户数从 2020 年的 万到 2020 年 260 万，用户增长 近十倍。 而随着中国通信运营商 的转型的不断深化，以视频业务为代表，以增值业务为未来的 IPTV业务也将迎来其飞速发 展的明天。 中国的 IPTV的用户目前主要由中国电信、中国联通（原网通）和华数三家组成，其 中中国电信和中国联通是中国最大的固网运营商之一， IPTV依托宽带进行业务拓展。 华数 是在杭州网通和数字电视有限公司的基础上形成的互动电视（ IPTV）业务推动主体，他由 广电运营商运营，但同时结合了杭州小网通这一通信运营商的资源，打造了直播电视走广 电有线网络，互动点播通过 IP 网络进行的独有的 “ 杭州模式 ” 中国电信 中国电信集团公司将 IPTV 定位于战略型新兴业务，从 2020年开始在上海、江苏、浙江、 广东、陕西 5 省 17个地市进行试点，陆续新增福建、海南、安徽、湖北、重庆、湖南、新 《中国 IPTV产业发展研究报告》 28 疆等试点省份，同时在四川、江西等地试点多终端多业务融合的电视上网服务，探索将丰 富的宽带应用向电视终端迁移。 其中 2020年的用户发展速度最为明显。 中国电信经过多年研发，在 IPTV 技术上已形成了系列化的企业标准， 2020 年， IPTV 技术规范 版本的推出，初步 实现了 IPTV 平台和终端间的开放，为 IPTV大规模商用打 好了坚实的技术基础。 同期，中国电信还于 2020 年 6 月，组织了基。