东风柳汽风行mpv传播管理及产品传播推广策略规划(编辑修改稿)

东风柳汽风行mpv传播管理及产品传播推广策略规划(编辑修改稿)内容摘要：

益 风行舒适型产品传播策略 风行舒适型产品传播 策略 产品任务：策略性竞争产品，占位中端市场，未来利润来源； 竞争威胁：以 JAC的直面竞争为主 竞争策略：产品线补充策略，保持正面防御及侧翼攻击姿态 竞争问题发现：产品尚不能完全满足消费者对品质的苛刻要求 解决方式： 在“三菱技术”前提下，持续提示产品的适用性 围绕“舒适、适用”，提出销售主张 通过用户证言式广告，制造产品口啤 风行经济型产品传播策略 风行经济型产品传播 策略 产品任务：潜在利润来源，市场份额的来源； 竞争威胁：以 JAC的直面竞争，得利卡、金杯海狮为主 竞争策略：采取反击防御及侧翼攻击策略 竞争问题发现：产品不被消费者熟悉；竞争对手产品布局强势 解决方式： 通过经济型的推出，确立中低端 MPV的产品标准 通过各种规模的销售促进行为推动产品销售 通过产品改良，迅速扩大中低端市场的产品线 下一步 • 唐都期望能够在进一步交流的基础上，向您展现后续的工作内容 风行品牌终端物料策略提案 风行多功能车的终端物料传播策略及表现形式； 风行 03年 3月至 5月公关执行计划 风行主销产品线广告计划 主销产品线的销售主张提炼；产品线广告活动的执行方式及内容安排 黑龙江神笔画业广告有限公司 200５ .０ “动感之夜” 周杰伦演唱会策划方案 第一部分 前言 第二部分 整体思路 第三部分 演唱会方案 第四部分 动感地带活动方案 第五部分 宣传方案 第六部分 招商方案 第七部分 接待方案 第八部分 费用预算 目 录 亚洲人气之星、创造歌手、 “ 动感地带 ” 品牌形象代言人 —周杰伦，集才气和个性于一身，以其健康、充满活力、积极向上的形象为众多年轻人所推崇。 目前北京、广州、杭州、武汉等地相继举行了周杰伦演唱会，取得了巨大的成功，有效地提高了动感地带的知名度，带来了空前的经济效益和社会效益。 本次哈尔滨演唱会力争做到节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体极大关注，掀起新一轮 “ 周杰伦 ” 热潮。 相信届时将在哈尔滨引起轰动，盛况空前。 第一部分 前 言 第二部分 整体思路 本次演唱会突破传统模式，把代言人、品牌、客户、品牌活动几种相关元素的有机结合，将演唱会成功地变成动感地带的品牌活动。 在演唱会前后，借势开展一系列与移动公司业务宣传有关的活动，提高动感地带业务收入。 在演唱会开始和结束前安排互动节目，宣传中国移动三大客户品牌及相关新业务。 演唱会中，穿插短信点歌、短信献花等新业务应用，为追求个性的动感地带客户提供独特的表达方式。 充分借助黑龙江省各传媒，进行全方位、立体化的强势宣传 ,市场化运作。 第三部分 演唱会方案 一、组织结构 二、演出时间 三、演出地点 四、演出曲目 五、互动节目 六、演出票价 七、场内外布置 八、舞台搭建 九、安全保卫 第三部分 演唱会方案 一、组织结构 主办单位：中国移动通信有限责任公司 承办单位：黑龙江神笔画业广告公司 黑龙江省演出公司 黑龙江电视台文艺频道 协办单位：黑龙江省文化厅 美特斯邦威集团有限公司 百事可乐 第三部分 演唱会方案 暂定为 2020年 7月 30日（周六） 19： 30—22： 00（共 ） 二、演出时间 第三部分 演唱会方案 国际会展中心体育馆（可容纳 4万人） 三、演出地点 《 双截棍 》 《 爷爷泡的茶 》 《 龙卷风 》 《 简单爱 》 《 东风破 》 《 半兽人 》 《 威廉古堡 》 《 七里香 》 《 龙拳 》 《 最后的战役 》 《 园游会 》 《 搁浅 》 《 斗牛 》 《 我的地盘 》 《 黑色幽默 》 《 爸，我回来了 》 《 安静 》 《 回到过去 》 第三部分 演唱会方案 四、演出曲目 第三部分 演唱会方案 五、互动节目 “与杰伦同唱一首歌” 在大屏幕上显示三道有关动感地带问题，歌迷可以通过发短信 的形式参加活动，在答对问题者中选出三名，可以和周杰伦一起唱 《 我的地盘 》。 在周杰伦演唱会现场互动活动中选出的一位 “ 铁杆 ” 歌迷， 这位歌迷不仅获得与周杰伦用 彩信手机合影的机会，同时这 张照片还通过 “ 动感地带 ” （ MZONE） 彩信功能发送到新浪网上。 “ 在演唱会现场与周杰伦拍照 ” 第三部分 演唱会方案 五、互动节目 “给周杰伦发短信” 把“最想跟周杰伦说的话”以短信的形式发送到指定号码，把短信显 示在大屏幕上，并将手机号码储存进行幸运大抽奖，中奖的歌迷将获得 周杰伦签名海报和 CD，还将获得移动免费赠送一个月的彩铃或彩信或语 音杂志或免费换动感地带 64k手机卡 （任选一种）。 第三部分 演唱会方案 五、互动节目 贵宾票 : 1480元 一级票 : 1080元 二级票 : 880元 三级票 : 680元 四级票 : 480元 五级票 : 280元 六级票 : 180元 学生票 : 100元 五、演出票价 第三部分 演唱会方案 场内布置：以宣传“动感地带”品牌和新业务为主，如：彩信、彩铃、手机上网、移动梦网、随 e行等； 场外布置：针对场外等候的家长较多，场外布置以宣传黑龙江移动企业形象和“全球通”品牌为主，如“畅享移动新生活，体验沟通更精彩” 、“中国移动全球通，开创我能新时代”、“黑龙江移动客户突破 500万”等。 六、场内外布置 第三部分 演唱会方案 七、舞台搭建 第三部分 演唱会方案 舞台七层楼高，从国外引进最先进的计算机灯光设备，打造玄机密布，充满视觉效果的舞台。 由周杰伦舞美人员自行搭建。 八、安全保卫 第三部分 演唱会方案 为了保证本次演唱会的顺利进行，需从部队或武警部门抽调 100人，组成防暴队，在演唱会现场及场外维持秩序。 第四部分 动感地带活动方案 一、演唱会前期系列活动推广 二、演唱会后续系列活动推广 一、演唱会前期系列活动推广 周杰伦模仿秀 在周杰伦演唱会与周杰伦比舞艺 预存话费获周杰伦演唱会门票 广播互动送周杰伦演唱会门票 第四部分 动感地带活动方案 周杰伦模仿秀 长相酷似。 会舞双节棍。 还是有可以乱真的唱声。 不用够条件， 只要够自信，快来参加“精彩绝伦” 校园模仿秀吧。 活动时间： 5月 15日 ——7月 15日 活动内容： 最佳模仿秀将与周杰伦同唱一首歌，还将获得周杰 伦签名的海报和 CD一张。 模仿秀活动仅限动感地带客户。 一、演唱会前期系列活动推广 第四部分 动感地带活动方案 在周杰伦演唱会与周杰伦比舞艺 你的舞功够高吗。 你的舞功够辣嘛。 出来比试比试，胜利者将 会与杰伦同台一决高低，你敢嘛。 活动时间： 5月 15日 ——7月 15日 活动内容： 胜利者将与周杰伦同台演出 《 双节棍 》 ，将能获 得周杰伦签名的海报和 CD一张。 舞艺比拼活动仅限动感地带客户。 一、演唱会前期系列活动推广 第四部分 动感地带活动方案 预存话费获周杰伦演唱会门票 活动时间： 5月 15日 ——7月 28日 活动内容：预存 200元的话费，送周杰伦演唱会门票 1张。 每天在最短时间内答对所有短信问题的前 30名客户，免费获门票两张。 充值 100元及以上面值的全球通缴费卡获得抽奖机会获取演唱会门票。 一、演唱会前期系列活动推广 第四部分 动感地带活动方案 广播互动送周杰伦演唱会门票 活动时间： 5月 20日 ——7月 28日 活动内容：与 925哈尔滨经济广播电视台和 837黑龙江音乐广播网合作， 办专题节目 ——《 动感音乐吧有奖竞猜 》 （答对 5道有关动 感地带的问题就可获得门票）。 一、演唱会前期系列活动推广 第四部分 动感地带活动方案 使用新业务获周杰伦哈尔滨演唱会 CD一张 发短信获周杰伦动。