611媒介专用名词汇编(ppt17)-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：
视 (听 )同区隔时段的不同个人或家庭所占阅听之百分比 . 累积到达率 (Cumulative Reach) 某媒体或广告活动于一定时间内所到达之不同家庭数 . 时段 (Daypart) 电视及广播时段的区隔 : 如早上、下午、傍晚、晚间、深夜等 . 直接广告 (Direct Advertising) 完全由广告主控制而不透过一般大众媒体的广告 : 如直接信函、免费样品 等 . 固定价格 (Fixed Rate) 广告主要求电视或广播媒体保证其广告于一定时段中播出所需给付的最高价格 : 媒体接受后 , 即使有其他广告主愿支付最高价钱 , 其亦不得更改 . 采用分段定价的电台 ,通常第一段为预定价格。 第二段为登记式价格 , 媒体应于预定播出日期前两同知会广告主是否能按时播放。 第三段为直接登记式价格 , 立即确定是否能按时播出 . 赠阅发行物 (Free Circulation) 免费赠阅的刊物。 或称 [控制性发行量 ]. 频率 (Frequency) 一个人或家庭显露于一广告或广告活动之次数。 传达讯息之次数 . 频率折扣 (Frequency Discount) 由媒体给予在一定期间内刊登一定次数广告之广告主的优待价 . 边缘时段 (Fringe Time) 电视或广播媒体黄金时段前后的时段。 黄金时段之前者为 [傍晚时段 ](Early Fringe), 黄金时段之后者为 [夜间时段 ](Late Fringe). 广告价目 (Gross Rate) 广告版面及时间之最高可能价格 . 总收视 (听 )率评点 (Gross Rating Points: GRP) 一广告播出计划在某一期间 (通常为四周 )内 , 所能传达的收视 (听 )评点总数。 使用一系列媒体工具所产生之累积 (非重复 )阅听者印象的表示方法 . 户。阅读剩余 0%
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