鸿荣源香蜜湖项目地产的品牌战略(风火)(ppt52)-地产综合(编辑修改稿)内容摘要：
是硬比，而且容易被超越、被复制。 2. 可以经久不衰的，难以遗忘的是形象的塑造，本项目形象必须大气、洋气、尊贵感且有浓郁水岸文化气息。 广告宣传应该注意对塑造形象的坚持与延续。 1. 媒体组合的使用 （媒体策略中详述） 2. 善于利用个性媒体 《 世界经理人文摘 》 、 《 FLINK金融联生活手册 》 、夹投折页或单张等。 媒体战 • 对于产品的深度挖掘 • 产品的创新 • 产品硬件 • 产品品质等 高档楼盘 产品品质对项目形象的支撑是必要的 品质战 ，是增加市场信任度的最直接的方法。 ，可通过关于发展商各种新闻报道（需要报社的炒作与配合，媒体对项目的支持是信心的保证）、媒体投放力度、现场包装以及项目品质来表现。 信心战 整合推广策略坚持 •多元组合 •充分借势 •瞬间强度 ， 闪电战 •集中密集投放 ， 饱和攻击 建议：兵分二路。 目的：为了突出传播效果，采用瞬间强度战术，集中优势兵力冲击市场。 策略：以 5月初的春交会为形象主攻点，公开发售前后为销售主攻点。 广告投放策略 传 播 策 略 定向传播 以主要针对的 “ 超级消费群 ” 获取信息的渠道作为主要载体，除传统的大众媒介提升项目的知名度外，以下针对性传播也要充分利用： • 层峰刊物（财经、 世界经理人、新财富、证券时报） • 高球球会会刊 • 机场客流 • 五星级酒店、高档中西餐厅客流 • 超级名店 • 金卡 人际传播 • 最大限度提升项目在社会上的广泛知名度 • 成为深圳范围内高档住宅提名率最高的楼盘 • 成为目标消费群购房的共同焦点话题 • 在目标消费群之间的互动传播 项目推广市场占位 给项目所在片区（环香蜜湖片区）一个准确的定位： • 紧邻 CBD的湖滨高尚生活区 • 深圳最具国际气质的富人区 给项目一个产品属性定位：。阅读剩余 0%
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