风火广告-风和日丽推广建议案(ppt16)-地产广告(编辑修改稿)内容摘要：
时代，以互动为特征 • 说教式，填鸭式的广告越来越低效 • 站在消费者角度创作地产广告将成为时代主流 • 中国最大的资料库下载 • 大规模地产项目的推广要用观点与消费者沟通 ， 不要用卖点与消费者沟通。 • 卖点容易超越 ， 观点无法超越。 • 物质硬件的卖点广告 ， 容易超越 ， 容易枯竭。 • 唯人文角度的卖点可以无穷无尽。 难以超越。 • 在今后的广告宣传中，我们要做有观点的广告，而不仅仅是有卖点的广告。 • 中国最大的资料库下载 消费者在决策购买的过程中 ， 最容易被两个方面感动：环境和意境。 环境：是所有与楼盘存在联系的看得见摸得着的直观物质。 意境：是与楼盘存在直接关系的生活方式 ， 生活感受 ， 人 文氛围 ， 美好憧憬等看不见摸不着的精神感受。 我们在一期的推广过程中成功地给消费者留下了 “ 环境不错 ， 意境很美 ” 的印象。 二期应该在这个基础上加以深化 ， • 中国最大的资料库下载 二期楼盘形象推广的原则。阅读剩余 0%
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