韦博南京阶段营销策略ppt37-营销策划(编辑修改稿)

韦博南京阶段营销策略ppt37-营销策划(编辑修改稿)内容摘要：

牌知名度高 – 较强的政府背景 • 弱势 – 国内品牌，缺乏英语教学的公信性 – 品牌个性弱 – 高端市场专业英语教育形象弱 – 缺乏明晰的品牌形象与策略 – 较为单一的营销模式 • 品牌核心资产 – 非常专业的、有保障的 上海家泰广告有限公司 韦博在哪里。 • 品牌扫描 – 强势 • 高端英语教育知名品牌 /完善的软硬件 /品牌高端形象且知名度较高 /较为强大的渗透 /保证成功的专家形象 – 弱势 • 国内品牌缺乏公信性 /较高的价格 /品牌策略不明晰 /品牌形象不完善 /课程不具备吸引力 /营销缺乏品牌整合 – 结论 • 韦博在高端市场已经建立了高档、专业的、放心、有保证的品牌形象，但由于高端市场竞争已趋于激烈，而韦博业务模式相对滞后于高端市场顾客的需求细分，从而导致韦博需要进一步完善品牌形象。 • 韦博正在确立并完善品牌定位 – 为您事业提升提供保证 • 市场策略发现 – 业务模式 • 业务模式尚无明显变化 • 缺乏更具个性的增值服务 – 营销策略 • 缺乏品牌形象广告对于品牌形象的建设 • 针对新进入消费者的中段拦截手段单一 • 针对高端市场中高层次消费者的需求细分较少 上海家泰广告有限公司 应该到哪里去。 • 我们期待广告之后 – 选择韦博是对的。 因为韦博是如此关心的事业发展，她以专业的、可以信赖的创新方法，为成就我事业进一提升提供保证。 上海家泰广告有限公司 这一切将如何到达， 唯有品牌可以引领我们。 上海家泰广告有限公司 360度品牌行销 Image 形象 Goodwill 声誉 Product 产品 Customer 顾客 Channel 通路 Visual 视觉识别 围绕六大品牌资产管理的行销模式 上海家泰广告有限公司 Image 形象 Goodwill 声誉 Product 业务 Customer 顾客 Channel 通路 Visual 视觉识别 由高端市场拓展到中高端市场，针对市场中消费者不同的生活形态进行具体划分，其中以新近消费者，中高端边缘消费者以及其他未渗透的消费者尤为关键 更多 事业成功 案例的宣传有助于声誉的提升，同时注重PR在社会口碑效应传播的益处也有助于声誉更广泛的认同。 关心的、可信赖的、有成就感的、专业的、创新的是今后重点建设的品牌形象，它将决定消费者最终怎么看待韦博 因此以次为核心进行表现的品牌形象广告将具有建设性 上海家泰广告有限公司 Image 形象 Goodwill 声誉 Product 业务 Customer 顾客 Channel 通路 Visual 视觉识别 对业务针对不同消费者需求进行细分或开发，由此带动新的业务增长点，关键在于 对大客户服务理念的创新 以及高端市场消费者意识强烈的消费者提供更多增值服务 以体现品牌价值 并不断积极的寻找新的市场将加入群体，提供 奖励式的体验和细分课程 以保持稳固的品牌联系 有创意的或者醒目的视觉识别符号，有助于顾客的区分和品牌投入，因此对于教学模式以及课程特点或者品牌理念应该用独特的标志进行视觉识别 我们需要通过多种渠道与目标顾客建立联系而并非一种。