青铜骑士20xx年武汉市巢nest地产项目广告推广方案(37页)-地产广告(编辑修改稿)

青铜骑士20xx年武汉市巢nest地产项目广告推广方案(37页)-地产广告(编辑修改稿)内容摘要：

6 7 8 9 10 11 12(户外出街 ) 13 14 15(项目网站链接 ) 16 17 18 19 20 21 22（硬广 23 24 25 26 27 28 29（硬广） 30 31(物料更换完毕 ) 1（ 4月） 2 3 4 5（硬广） 6 7 2020年 3月 1日 ——4月 10日 中管网房地产频道 第二阶段：以 4月 11日 —7月 10日为节点， 2期持续销售 中管网房地产频道 ⑴ . 推广时段： 20 1120 10 ⑵ ．推广阶段：高端形象已建立， 2期强销。 建议： 2期进行一次小规模的再次开盘 ⑶．阶段推广主题： 精工别墅产品价值释放 ⑷．推广主线：已成功打造 2期高端楼盘形象，新形象渗入消费者心理，产生消费共 鸣。 利用小巧而灵活的营销活动来带动 2期销售。 ⑸．推广目的：强化项目产品功能，挖掘产品价值，直接为销售服务。 中管网房地产频道 传播手法： 在 3月份，巢 NEST已经经历了一个形象重塑期，那么本阶段，就要利用这个高端形象来加强我们 2期的销售。 在媒体选择上，与第一阶段会有很大的区别：将减少大众媒体的投放，转向分众媒体的使用，这样更能直接针对单个的目标客户。 中管网房地产频道 一、活动营销： 本阶段我们采用小巧而灵活的活动营销来带动 2期项目的销售，活动内容可为： 巢 NEST“别墅品读会” 活动参与者：新阳光地产高层为巢 1期、 2期客户，意向客户 ,协议营销单位客户和媒体、记者讲解项目细节，在样板间内品读别墅。 活动目的：将产品的工艺性，价值性，实用性让有意向购买的客户看到，接触到，感受到。 让媒体、记者也能够辨别出好别墅的标准。 本活动实质是将每一次单个看房的客户聚集到一个活动中来，让他们体会到优质的产品，贴心的服务，购房的满足。 中管网房地产频道 巢 NEST系列展览活动 活动参与者：巢 1期、 2期客户，意向客户 ,协议营销单位客户和媒体、记者 活动目的：提高到访人气，加强 2期销售 活动内容：利用现场开辟的固定活动区域，在每周六日固定举办主题活动，增加现场热度，通过活动氛围推进销售。 《 盘龙城出土文物展 》 、 《 近现代优秀陶艺作品展 》 、 《 法国红酒品鉴会 》《 咖啡与茶 》 等 中管网房地产频道 二、媒体运用： 大众媒体： 户外大牌：本阶段户外周期为 3个月，到 3期项目入市更换。 继续沿用报纸媒体。 隔周在长江日报，武汉晚报上发布巢 NEST活动信息等。 建议用半版软文形式隔周发布 . 小众媒体： 本阶段强化小众媒体的投放和信息发布，主要包括：网络体验中心，楼宇广告和 DM杂志。 中管网房地产频道 网站： 在搜房等房地产门户网站上长期设置通栏链接，以便让更多的网络购房者更快捷的连接到项目网站，并与销售人员在线沟通。 项目网站和网络广告可发布巢 NEST新形象，活动信息 ,客户互动和客户服务条款。 楼宇广告： 楼宇广告是一种可以与项目现场播放视频相结合的媒体形式，它可选择在 50栋高档写字楼内播放，吸纳企业决策层作为客户。 DM杂志： 向很多大型企业，会所，高。