雪茄市场研究定性报告(ppt53)-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：
抽雪茄的诱因很多，消费者一般会因聚会、自己独自、心情好或不好时会抽雪茄，而朋友聚会时抽的比较多。 19 抽雪茄的场合 消费者抽雪茄没有固定的 场合，在家里、会所、办公室及酒吧等娱乐场所都会抽，但在会所、娱乐场所抽的更多。 消费者抽雪茄比较讲究气氛，喜欢在有气氛的场合抽雪茄 20 最常抽的品牌 消费者抽的最多的是进口品牌，他们不太清楚具体的牌子，只是大致知道产地在古巴、荷兰等； 能够记得住的有大卫杜夫 21 抽雪茄的感受 抽雪茄的感受是比较冲、口感好、不咳嗽、没有痰，“没痰”是消费者抽雪茄后的普遍感受。 心理上的感受也是消费者抽雪茄的重要感受。 • “从心理上又能体现与众不同” 也就没有痰，别的没什么了 22 抽雪茄对身体的影响 消费者基本上意识到抽雪茄有害健康，只不过有轻重之分。 虽然抽雪茄有害健康，但消费者大多认为雪茄的危害要低于纸烟。 肯定是有害的，只不过重一点，轻一点之分 23 对别人关注自己抽雪茄的态度 消费者并不十分在意别人的看法，只考虑自己的需要。 • “不管别人怎么说，满足自我需要” 抽雪茄没有抽纸烟随便，还是要考虑到场合与自己的身份地位 • “抽雪茄有特定的场合，不象香烟，哪儿都能抽” • “在公共场合，我觉得要和自己的身份相符” 24 抽雪茄给别人的感觉 抽雪茄给别人的感觉是身份的象征，体现自身价值。 • “给别人的感觉就是高等，象征身份” 25 抽雪茄雪茄者的特征 抽雪茄者基本上可以分成两类： • 有钱人 • 社会上混的人（下三烂、黑社会） 26 雪茄的消费情况 消费者对世界雪茄的消费情况大多不太了解，有些能说到主要消费国在美国、法国和英国。 对中国雪茄的消费情况也不太了解，但普遍认为中国雪茄消费量小，抽的人少。 27 雪茄的发展趋势 大多数消费者对抽雪茄会成为社会潮流不太乐观，不可能成为大众消费品。 • “现在抽烟有害健康，你看怎么会成为一种大众消费品呢。 ” 有一种意见认为在进行改革，培育市场或意见领袖（如名人）的引导下，抽雪茄可能会成为社会潮流。 28。阅读剩余 0%
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