策划人员如何做互动营销方案培训课件(17页)-营销策划(编辑修改稿)内容摘要：
9 Orientation（定位） 目标人群的定位： 了解产品特性 明确品牌诉求 互动营销定位： 互动营销定位有两方面，一是人的定位，即互动目标对象的定位，一是事的定位，即互动形式本身的定位。 人的定位取决于产品本身的市场定位，产品的目标消费群是谁，决定了我们要与哪部分人发生相互作用；事的定位取决于本次互动营销的目标，在多大的地域范围内以多大的程度影响目标人群。 互动规模的定位： **（区域）最 ** （特色）的互动营销 地域跨度 全国 or区域 or城市 时间跨度 全年 or月季 or短期 谦益 10 企业 企业企业企业谦益 11 谦益 12 Originality（创意） 目 标 消 费 者研 究设 计 互 动 形式 和 内 容 找 到 关 键 互动 点 把 握 目 标 客 户 群 体 的 喜 好需 考 虑 的 问 题 ： 他 们 经 常 出 现 的 场 所 是哪 里 ， 经 常 接 触 到 的 媒 体 或 媒 介 有 哪些 ， 他 们 的 生 活 方 式 及 价 值 观 是 什 么 ，与 我 们 的 品 牌 主 张 有 哪 些 结 合 点 ， 他 们可 能 对 哪 些 互 动 性 的 体 验 活 动 产 生 兴趣 ， 参 与 的 目 的 是 什 么 等。 创 意 来 源魔 岛 理 论 ： 灯 泡 一 亮 ， 灵 感 一 来 ， 创 意 于 是 诞 生模。阅读剩余 0%
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