杭州市房地产-蓝庭营销推广思路(ppt33)-地产策划(编辑修改稿)内容摘要：
推广主题集中体现在对于购买主体个人的心理感受，更多强调个体生活行为。 推广主题均较为空洞，重点不突出，未能快速直击客户心理共鸣关键点 房地产频道 20 三、蓝庭生活理念 /生活方式体系构造 蓝庭全新生活理念体系构造核心出发点： ——以 “ 家庭 ” 为构造生活理念、生活方式的核心基础，核心出发点 （而非以购买人个体生活享受为核心基础） 一、呼应本项目目标客户核心心理诉求（人到中年 ,重视家庭、亲情），引发客户共鸣； 二、体现绿城企业特色 ——不是单纯提供住房、不是单纯满足业主自身需求 ,而是提供一种高品质的、和谐、和睦的 ,拥有丰富内涵的家庭生活； 三、与竞争项目强调个人、个体享受的推广思路形成鲜明差异化特色。 房地产频道 21 三、蓝庭生活理念 /生活方式体系构造 蓝庭全新生活理念体系构造： 蓝庭，以 “ 家庭生活 ” 为内核，系统化构造生活理念、生活方式体系 家庭 生活 核心基础 延展一、 “ 蓝庭山” （ 临平山 /茅山） —— 阳光 /生态 /健康 /城市山居 以“蓝庭山”下“蓝庭小镇”为项目区位标记，突破现有“临平郊区”区位局限，并成为杭州郊区唯一临近区政府所在地的大盘，转化劣势为优势； 具体延展 ——“蓝庭山”下“蓝庭小镇”，绿城打造。 以“蓝庭山”快速直接体现绿城 蓝庭 “绿色、阳光、健康” 生活内涵特色； 与竞争项目形成鲜明差异化个性特征形象。 房地产频道 22 三、蓝庭生活理念 /生活方式体系构造 家庭 生活 核心基础 延展二、 “蓝庭街区” —— 营造“第三生活空间” 【 第三生活空间 】 家庭与办公室构成了基本的两度生活空间，但如果生活只有上述两度生活空间，那生活就成为两点一线了。 第三生活空间，是衔接上述基本两度生活空间，行销的是一种特殊的心理消费行为 —— 可以独自一人放松心情，也可与朋友或家人共同 休憩，心灵、情感沟通 ，进行深度放松。 在很匆忙的现代生活中，享受一段 休闲式“生活方式”。 第三生活空间由此而来。 房地产频道 23 三、蓝庭生活理念 /生活方式体系构造 家庭。阅读剩余 0%
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