杭州凯德璞元项目概念深化及入市形象提报(94页)-地产综合(编辑修改稿)

杭州凯德璞元项目概念深化及入市形象提报(94页)-地产综合(编辑修改稿)内容摘要：

接来的广告创作工作。 ，则在广告创作中再根据本思路来展开。 中管网房地产频道  在对四大块板进行 “ 项目价值解读 ” 后，为使后期广告创作工作有基本不变的卖点原始资料库，特此进行梳理和罗列。 中管网房地产频道 品牌价值 世界级营造团队： 杭城首个国际房产品牌凯德置地、 140年国际顶级建筑所巴马丹拿、亚太园林专家贝尔高林、全球顶级公寓服务集团雅诗阁，国际团队的睿智结晶 建筑价值 世界级豪宅标准： 英国棕全石材干挂立面、杭城独创精装双入户大堂、高档精装公共部位、私家电梯入户、超 1:1的户型开间进深比、 层高、 58米大客厅大阳台、大型入户花园，国际公寓的建筑标准 服务价值 世界级豪宅享受： 导入雅诗阁公寓式服务标准、 1300㎡ 国际星级会所、私家电梯刷卡系统、地下恒温泳池、同层排水系统、太阳能热水系统、超 1:1车位比，国际公寓的服务标准 区域价值 世界级豪宅资产： 世界第一运河京杭大运河核心、世界级运河 CBD杭州大运河商务区、国际创意产业园区聚落，杭城国际化新城的前沿 原始价值卖点： Part3形象的进一步深化 中管网房地产频道 LOGO/辅助图形 /应用延展的深化 考虑到上次 LOGO与辅助图形的形式略有轻散，市场印象可能会不太深刻。 同时与项目的概念对接深度不够，现重新调整。 中管网房地产频道 —— LOGO的深化 —— 中管网房地产频道 中管网房地产频道 —— LOGO辅助图形的深化 —— 中管网房地产频道 原来的辅助图形 中管网房地产频道 ① 除了代表企业品牌、“世界意象”外，还能否进一步。 ② 能否呼应“璞元”的“质朴品质、高雅品位、美好起源”寓意。 ③ 能否与“本质豪宅”的内涵融汇。 中管网房地产频道 什么东西能代表 “璞元”的“质朴品质、高雅品位、美好起源”寓意、并能与上述辅助图 形神 兼备。 中管网房地产频道 形 似 花 /翅膀 中管网房地产频道 X X X 中管网房地产频道 形神 兼备 玉兰花 中管网房地产频道 中管网房地产频道 玉兰，外形极像莲花，盛开时花瓣展向四方，清香阵阵，代表高雅、纯朴、美好的寓意，与“璞元” 、“本质”的内涵相通。 中管网房地产频道 + 中管网房地产频道 中管网房地产频道  在确定了 “玉兰花” 的辅助形象以后，在主形象广告的创作过程中将会不断地出现、丰满、强化成为璞元的标识。 中管网房地产频道 标准组合 中管网房地产频道 VI延展 中管网房地产频道 中管网房地产频道 中管网房地产频道 中管网房地产频道 小区入口形象雕塑 中管网房地产频道 中管网房地产频道 户外形象 中管网房地产频道 中管网房地产频道 Part4亮相期的广告怎么做 项目亮相期广告目标： • 传播概念，解决项目在杭城豪宅市场的 高端形象站位 ； • 吸引市场的 兴趣和关注 ，带动客户的咨询与积累。 怎么做。  通过长效的、主流媒体（报媒 /杂志 /网络）、户外广告、工地现场及周边包装等渠道发布 形象广告 ，传播概念，吸引市场关注。 策略： 中管网房地产频道。