政府作用与市场作用(ppt36)-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：
需服务的产品 个人愿意去购买这些产品 可以充分发挥市场的作用 医疗卫生服务市场的失灵 医疗卫生服务市场是一个不完全的市场 不确定性（ uncertainty） 供需双方信息不对称（ asymmetric knowledge） 效益的外延性（ externalities） 不确定性 个体的发病及伴随的疾病负担是不确定的 治疗的方案有很大的差异，导致医疗保健的提供的不确定性 卫生干预的效果也是不确定的，导致医生过度治疗 患者对疾病治疗的不确定性，导致保险方具有风险去支付患者的超常费用 由于对卫生提供者技术的不确定性，需要对其规制及颁发执照 信息不对称 医生对医疗的过程比患者了解得更多 消费者比保险方更了解自己的健康状况 实行医疗机构医疗质量向社会公示制度 外延效益 外延效益可以是正向的或是负向的 传染病的预防和治疗 预防接种，灭蚊，疾病检疫 环境污染，抗生素使用，不注意的生活方式（如酒后驾车） 医疗市场的变化 (1) 由供给与需求的自然平衡 对病人的竞争 积极的市场营销 发展病人的经纪业 达到地区的垄断优势 消费者主义 (consumerism)的形成（注意可及性，社区关系，成本，质量，自由选择） 医疗市场的变化 (2) 市场的不断成熟，接受风险，管理保健，按人头付费，直接签定合同 强调经济规模效应，降低成本，可持续性的生产水平 扩大经营性的利润，增加资产及市场占有率 发展营利性的特需保健中心 医疗保险的需求 疾病的风险 财务的风险（ financial risk） 医疗保险的价格 税收政策 风险规避（ risk aversion） 医疗保险的供给 投入的成本 技术 管制 医疗保险费 = （ 1 + 运转费 ） x（期望受益） loading fee 医疗保险有别于其他。阅读剩余 0%
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