思源-汕头明珠花园整合传播提案(ppt40)-地产策划(编辑修改稿)内容摘要：
不足，外形设计落后保守； • 受中信等多层、低层的影响，普遍对高层认识不足或有误解（例如不安全、空间小等）； 解决之道 广告策略 解决之道－－广告策略 重新定位， 变市场供大于求为 “我，仅此一家，别无分店”的独特的市场空间。 市场定位 现代都市中最具休闲、尊贵品味的 高尚高层住宅小区。 由于外形处于劣势，以及楼盘规模较小，所以我们定位在“休闲尊贵”而非时尚、潮流。 这有利于形成独特的卖点，变供大于求的市场空间为“有限的选择”。 品牌个性 欧陆式的休闲、尊贵 具有温馨、典雅的品牌调性 什么才是明珠花园的“休闲”。 • 欧陆式的休闲－－太空泛； • 地中海式的休闲－－与明珠的地理特色不相符； • 现代都市的流行、时尚休闲－－太空泛； • 英皇室的生活尊贵休闲－－过于高贵； • 等等。 • 结论：需要具体、具象、关联性强的休闲概念去转换（代替）明珠花园 什么才是明珠花园的“休闲”。 • 休闲的具象 法国小城的休闲构成（支持点） • 绿色空间概念 —— 空中花园 ； • 至尊地位 ——豪华会所及全国会员卡 ； • 品味十足 —— 香港十大设计师提供的室内装修设计； 法国小城的休闲构成（支持点） • 健康概念 —— 中央净水系统； • 尊贵生活体现 —— 酒店式服务； • 购物新时尚 —— 华联超市。 目标群描述 • 面对众多楼盘的推出，他们的选择。阅读剩余 0%
本站所有文章资讯、展示的图片素材等内容均为注册用户上传(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体)，仅供学习参考。
用户通过本站上传、发布的任何内容的知识产权归属用户或原始著作权人所有。如有侵犯您的版权，请联系我们反馈本站将在三个工作日内改正。