建筑企业经营管理2(ppt20)建筑企业品牌经营-地产综合(编辑修改稿)内容摘要：
形象塑造 （一）品牌形象的构成要素 产品形象 质量形象 服务形象 信誉形象 品牌文化形象 品牌标识形象 （二）品牌形象塑造 用正确原则指导 按科学程序塑造品牌形象 按品牌形象定位确定品牌形象策略 按品牌经营战略要求设计特色鲜明的品牌形象 来自 资料库下载 二、品牌标志 （一）品牌标志的作用 （二）品牌标志设计的共同特点 品牌标志简炼 品牌标志独特、新颖 （三）品牌标志设计原则 简洁明快原则 独特新颖原则 准确相符原则 优美精致原则 稳定适时原则 （四）品牌标志设计程序 来自 资料库下载 三、品牌美学 （一）品牌美学设计法则 安定与比例 对称与均衡 对比与调和 节奏与韵律 多样与统一 （二）品牌美学的延伸 —— 品牌色彩 色彩情感与品牌色彩的关系 品牌色彩的促销力 （三）品牌包装 —— 品牌的脸谱 品牌设计原则 品牌包装设计检核 来自 资料库下载 四、品牌文化 （一）品牌文化的内涵 ⒈品牌依附于特定的文化 ⒉品牌蕴藏着民族精神 ⒊品牌蕴藏着企业经营理念 （二）品牌文化的特点 ⒈有鲜明个性 ⒉是无形的手 ⒊作用的持续性 ⒋软约束作用 五、品牌质量 （一）品牌质量的作用 构。阅读剩余 0%
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