康润园房地产项目广告计划(ppt32)-地产广告(编辑修改稿)内容摘要：
本科硕士以上其他核心的广告理念 宁静与繁华只有 5分钟的距离 全新空间；精装生活 目标消费者描述 • 2635岁新建家庭 • 男性为主 • 大专以上学历 • 公司上班一族 • 30005000元 /月（家庭） • 特性：比较强调家庭的个性化；对未来的生活充满憧憬，有长远眼光；由于工作和生活方式的因素，对交通的要求较高；经济承受能力有限，对房产的价格比较敏感 广告策略 • 引导期：先入为主，突出楼盘的第一卖点 地铁。 就此让消费者将康润园与地铁紧密连接。 • 强销期：康润园的“精装修入住”提升为新的卖点。 环境（规划、青山、公园、商场）的推广全面展开。 地铁作为宣传中的标准配件。 • 延续期：提出升值观念， 让消费者相信自己正在做出明智的选择。 准备期（ 30工作日） • 设计康润园的 VI系统，使其具备个性鲜明、容易记忆的视觉表现。 （售楼书、合约书、预定单、价格表、会客记录表等） • 根据楼盘的开市时间，完善各种宣传准备（现场横幅、样板房装饰、售楼中心布置等） 引导期（ 15天）： 以报纸为主要主要媒体，配合户外看板，推出楼盘与地铁概念。 • 报纸媒体选择扬子晚报、现代快报、金陵晚报为主打媒体，以半版（整版）形式强势推出。 吸引消费者关注度，并能针对地铁的利益留下康润园的深刻印象。 • 在户外看板方面，注重选择地铁沿线的交通要道。 同时在路线较长的公交路线上考虑车身广告。 • 针对地铁的卖点，组织相关的材料或数据，进行有奖知识问答，并在一些专栏上介绍地铁改变城市的案例等。 • 在城南及城中派发宣传品，传递楼盘信息，以回收效果 强销期（ 45天） 媒体的全部展开，将康润园“精装修 免烦恼”作为重点利益点推出。 地铁开通作为宣传的标准配件。阅读剩余 0%
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