太原hs花园整合推广案doc13-地产综合(编辑修改稿)

太原hs花园整合推广案doc13-地产综合(编辑修改稿)内容摘要：

物、钟点家教等特色家政服务。 一方面切实解决住户的实际问题，另一方 面有利于增强 HS花园对目标购房群的吸引力。 八、广告宣传 HS花园的广告宣传要达到以下三个目的： 尽竭传达 HS花园的优势与卖点； 尽快树立起 HS花园“辉煌人生，超凡享受”的物业形象； 直接促进 HS花园的销售。 基于以上三个目的和太原房地产市场一直以来的广告情况。 我们建议把锦绣花园的广告 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者所有 ) 第 6 页 共 11 页 宣传分为两个阶段，即广告切入期和广告发展期。 在广告切入期主要通过报纸软文章和报纸硬广告形式尽竭传达 HS花园的优势与卖点； 在广告发展期，一方面利用密集的报纸、电视、电台等媒体广告、车身、路牌、建筑物、灯柱等户外广告以及开展各种公共活动打造 HS花园“辉煌人生，超凡享受”的形象；另一方面利用各种促销活动和现场 POP直接促进楼盘的销售。 广告切入期（ 1—— 2个月） 报纸软文章 主题 1：辉煌人生，超凡享受 —— 记“我”为什么选择 HS花园 主题 2：事业生活轻松把握 —— 记 HS花园特别的家政服务 系列报纸硬广告 主题 1：辉煌人生，超凡享受 —— 这里离购物休闲广场只有 45分钟 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者所有 ) 第 7 页 共 11 页 主题 2：辉煌人生，超凡享受 —— 家里面的娱乐休闲 主题 3：辉煌人生，超凡享受 —— HS广场就是我们家的后花园 网络宣传同样突出相应的主题，进行丰富多彩的小型的对项目的讨论和发表文章，为硬广告的投放提供素材，同时可以尝试对广告的诉求卖点的市场考察，为广告的投放降低风险，同时保证广告的宣传效果。 广告发展 期（ 3—— 4个月） 报纸 从各个侧面打造锦绣花园“辉煌人生，超凡享受”的品牌形象。 电视 配合促销活动和对开发公司的专访等形式对项目从工程设计、工程质量、开发商实力、开发理念和项目的优势方面进行正面宣传，建立项目及开发商的良好口碑。 电台 通过电台配合搜房网的购房者俱乐部活动和配合项目的形象，给目标受众以声音和感官 中国最大的管。