华南新城传播计划(ppt48)-地产综合(编辑修改稿)

华南新城传播计划(ppt48)-地产综合(编辑修改稿)内容摘要：

逐步感受希望之城 引起关注 动心 参观和感受 保持热情 3月 4月 4月 5月底 开售日 开盘后 软文 城标设计征集 电视广告 报纸广告 电台广告 系列活动组合 大型现场活动 促销计划 寻找理想生活 24 分配好传播工具的角色  软文：  建立消费者对华南新城的信心  加深消费者对目前居住环境的厌恶  消除他们对南村版块的陌生感  公关活动：  让消费者感受华南新城的魅力  帮助积累客源  建立华南新城对社会的影响力 25 分配好传播工具的角色  现场布置：  帮助消费者想象生活在华南新城的氛围  电视广告：  激发目标消费者对华南新城的向往  报纸广告：  描绘项目特色，提升华南新城对他们的吸引力 26 软文计划 27 软文  策略：  首先以“人和自然共荣的理想城市”为中心诉求点，向消费者介绍一个新的城市正在建设  然后指出目前的居住环境的问题  探讨人和自然的互动关系，带出华南新城的居住主张，引发消费者的共鸣 28 公关活动 29 描绘心中理想 城标设计大赛  活动时间：  2020年 3月底 4月底  活动办法：  在报纸上介绍华南新城是一个人和自然共荣的理想城市，然后请广大消费者用图案把它描绘出来，并寄到合生合生创展  合生创展将评选出“最美好理想”大奖，他的理想将制作成城标，高高地矗立在山上；他同时获得一套房子作为奖品  另外选出 50名“美好理想”奖，把他们的理想制作成雕塑，并在华南新城建设一个主题公园，他们的雕塑就是这个公园的景观 30 人和自然的探讨  活动目的：  让潜在消费者动心，为开售日积累一定的客源  活动时间：  4月中旬 5月底  活动策略：  用目标群认同的价值观和生活形态，来带出华南新城的建设特点和文化主张  活动方法：  在电台的夜间节目开辟专栏，邀请各行各业 30岁左右，普通的轻人，到电台作为特约嘉宾，向听众谈他 /她目前的生活，及对人和自然共荣的看法，主持人把华南新城和嘉宾对理想城市的描述巧妙结合，进行介绍 31 人和自然的探讨（续）  活动方法（续）  报纸软文以日记的形式，介绍世界各地风光旖旎的小城一隅，每次介绍都帮助带出华南新城的一个特色  在天河购书中心设立以“理想生活”为主题的书籍专卖小区，消费者可以在这里找到精选的各种杂文、游记、图册、食谱、运动指南 …。