华为网络媒介计划(ppt25)-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：
媒介策略 控制每个用户观看同一个版本不超过 4次（ FREQUENCY），广告到达率累计达到 50%/1+，30%/3+。 到达率 /接触频次策略 媒介策略 持续露出。 华为的目标受众主要是单位用户，因此在休息日和下班时间（ 19点以后）停止投放广告。 行程策略 媒介策略 三个月投放周期。 第一个月提醒式投放，第二个月和第三个月重点露出。 选择在白天和周日时段，出于集中于单位用户的考虑。 这时有机会看到（ ots）看到广告的机会将会有所保证。 时机和周期 媒介策略 预算分配策略 第一个月 第二个月 第三个月 北京 上海 广东 门户 专业 地区性 媒介策略 •创意控制 :不同的用户随着接触频次的增加发送不同的版本； •用户构成特征控制： •计费方式多样化： CPM之外，寻求 CPC、固定费率、CPL（ LEAD）付费的可能； 购买策略 媒介策略 同一个用户看同一个广告 4次以上，效果将下降 媒介策略 选择网站的标准。阅读剩余 0%
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