20xx年中国新闻出版行业市场研究报告(43页)-销售管理(编辑修改稿)

20xx年中国新闻出版行业市场研究报告(43页)-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：

1 一种多元统计分析方法，可以将原有的多个变量中包含的信息，通过线性变换加以提取，建立起个数尽可能少的 新变量，新变量尽可能多地保持了原有变量中包含的信息（通过新变量计算 出的数值不具有任何实际意义，仅用于对比）。 在进行多项指标的综合评价和综合排名时往往用到该方法。 15 说明 ：综合评价得分系选取总产出、增加值、营业收入和利润（结余）总额四个指标，采用主成分分析中的回归方法通过 SPSS 直接计算所得，仅用来显示各产业类别的 相对位置，负数并不代表负面评价。 （二）主要产业类别情况 图书出版： 总产出和营业收入在全行业所占比重均为 %，增加值占全行业增加值的 %，皆位居第五；利润（结余）总额占全行业利润（结余）总额的 %，位居第三。 图书出版首先集中于北京，其次为上海和江苏等省市。 期刊出版： 总产出、营业收入和利润（结余）总额在全行业中所占比重均为 %，增加值占全行业增加值的 %，皆位居第六。 北京期刊出版的各项经济规模指标大致占到全国总量的四成左右，优势明显。 报纸出版： 总产出和营业收入在全行业中所占比重均为 %，利润（结余）总额占全行业利润（结余）总额的 %，皆位居第四；增加值占全行业增加值的 %，位居第三。 报纸出版首先集中于北京，其次为广东、浙江和江苏三省市。 音像制品出版： 总产出和营业收入在全行业中所占比重均为%，皆位居第八；增加值和利润（结余）总额在全行业所占比重均为 %，分别位居第七和第八位。 音像制品出版首先集中在北京，其次为广东和上海。 电子出版物出版 ：总产出、增加值、营业收入和利润（结余）总额在全行业中所占比重均为 %，位居第十。 16 数字出版： 总产出占全行业总产出的 %， 营业收入占全行业营业收入的 %，均位居第三；增加值占全行业增加值的 %，位居第四；利润（结余）总额占全行业利润（结余）总额的 %，位居第五。 数字出版主要集中于北京、上海、广东等省市，手机出版和网络游戏两项合计，占到整个数字出版的营业收入的 %。 出版物发行： 总产出和营业收入在全行业中所占比重均 %，增加值占全行业增加值的 %，利润（结余）总额占全行业利润（结余）总额的 %；均位居第二。 出版物发行明显集中于北京，其次为江苏、山东、浙江、上海、安徽、广东等省市。 出版物进出口 ： 总产出、营业收入和利润（结余）总额在全行业中所占比重分别为 %、 %和 %，均位居第七；增加值占全行业增加值的 %，位居第八。 印刷复制： 总产出占全行业总产出的 %，增加值占全行业增加值的 %，营业收入占全行业营业收入的 %，利润（结余）总额占全行业利润（结余）总额的 %；均居全行业首位。 全国印刷复制业约有 40%集中于广东、浙江和江苏。 包装装潢印刷和其他出版物印刷两者合计在整个印刷复制中占到 50%以上。 四、地区结构分析 （一）各地区总体经济规模综合评价 选取总产出 、增加值、资产总额、净资产（所有者权益）、营业收入、利润（结余）总额、纳税总额七项经济规模指标（因缺乏相关的全面数据，未包括数字出版），采用主成分分析方法对全国 31 个 17 省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团新闻出版业的总体经济规模进行综合评价，广东、北京 浙江、江苏、上海、山东、河北、四川、安徽、福建依次位居全国前十位（见表 17），十省市合计分别占到全国行业总产出的 %、增加值的 %、资产总额的 %、净资产（所有者权益）的 %、营业收入的 %、利润（结余）总额的 %和纳税总 额的 %。 表 17 各地区总体经济规模综合评价（前十位） 综合排名 地 区 综合评价得分 1 广 东 2 北 京 3 浙 江 4 江 苏 5 上 海 6 山 东 7 河 北 8 四 川 9 安 徽 10 福 建 说明 ：综合评价得分系选取总产出、增加值、资产总额、净资产（所有者权益）、营业收入、利润（结余）总额和纳税总 额七项指标，采用主成分分析中的回归方法通过 SPSS 直接计算所得。 因缺乏相关的全面数据，未包括数字出版。 其中，广东、北京、浙江、江苏、上海和山东六省市合计，分别占到行业总产出的 %、增加值的 %、资产总额的 %、净资产（所有者权益）的 %、营业收入的 %、利润（结余）总额的 %和纳税总额的 %。 广东占全行业总产出的 %，增 1 北京新闻出版业总体经济规模，包含中央在京新闻出版单位。 后同。 18 加值的 %、资产总额的 %，净资产（所有者权益）的 %，营业收入的 %，利润（结余）总额的 %和纳税总额的 %。 北京占全行业总产出的 %，增加值的 %、资产总额的 %，净资产（所有者权益）的 %，营业收入的 %，利润（结余）总额的 %和纳税总额的 %。 （二）主要指标地区分布 总产出： 广东、浙江、江苏、北京、山东和上海均超过 600 亿元，分居前六位，合计占到全国行业总产出的 %。 总产出超过 1000亿元的省市有两个，即广东和浙江。 青海、西藏和新疆生产建设兵团的总产出低于 10 亿元。 详见表 18。 表 18 总产出的地区分布（前十位） 排 名 地 区 总 产 出 （亿 元） 在全国所占比重（ %） 比 重 累计比重 1 广 东 2 浙 江 3 江 苏 4 北 京 5 山 东 6 上 海 7 河 北 8 福 建 9 安 徽 10 四 川 说明： 因缺乏相关的全面数据，未包括数字出版。 19 增加值： 广东、北京、江苏、浙江和上海均超过 200亿元，分居前五位，合计占到全国行业增加值的 %。 广东超过 400亿元，北京超过 300亿元，宁夏、青海、西藏和新疆生产建设兵团的增加值低于 5 亿元。 详见表 19。 表 19 增加值的地区分布（前十位） 排 名 地 区 增 加 值 （亿 元） 在全国所占比重（ %） 比 重 累计比重 1 广 东 2 北 京 3 江 苏 4 浙 江 5 上 海 6 山 东 7 河 北 8 四 川 9 安 徽 10 福 建 说明： 因缺乏相关的全面数据，未包括数字出版。 资产总额： 资产超过 1000 亿元 的省市有四个，降序依次为广东、北京、浙江和江苏，在 500— 999 亿元之间的省市有两个，降序依次为上海和山东，上述六个省市的资产总额合计占到全国的 %；青海的资产总额略超 10亿元，西藏和新疆生产建设兵团不足 10亿元。 详见表 20。 20 表 20 资产总额的地区分布（前十位） 排 名 地 区 资产总额 （亿 元） 在全国所占比重（ %） 比 重 累计比重 1 广 东 2 北 京 3 浙 江 4 江 苏 5 上 海 6 山 东 7 河 北 8 四 川 9 福 建 10 湖 南 说明： 因缺乏相关的全面数据，未包括数字出版。 净资产（所有者权益）： 超过 800 亿元的省市有两个，依次为北京和广东，另有浙江、上海和江苏三个 省市（降序）在 450— 600 亿元之间，这五个省市的净资产（所有者权益）合计占到全国的 %；宁夏、青海的净资产（所有者权益）不足 10 亿元，西藏和新疆生产建设兵团不足 5 亿元。 详见表 21。 表 21 净资产（所有者权益）的地区分布（前十位） 排 名 地 区 净资产（所有者权益） （亿 元） 在全国所占比重（ %） 比 重 累计比重 1 北 京 2 广 东 3 浙 江 4 上 海 5 江 苏 6 山 东 7 河 北 8 湖 南 21 9 福 建 10 四 川 说明： 因缺乏相关的全面数据，未包括数字出版。 营业收入： 超过 1000 亿元的省份只有广东一个。 在 650— 1000亿元之间的省市有五个，降序依次为浙江、江苏、北京、山东和上海，这六个省市合计占到全国营业收入的 %；不足 10 亿元的省区仍为青海、西藏，以及新疆生产建设兵团。 详见表 22。 表 22 营业收入的地区分布（前十位） 排 名 地 区 营 业 收 入 （亿 元） 在全国所占比重（ %） 比 重 累计比重 1 广 东 2 浙 江 3 江 苏 4 北 京 5 山 东 6 上 海 7 河 北 8 福 建 9 安 徽 10 四 川 说明： 因缺乏相关的全面数据，未包括数字出版。 利润（结余）总额： 北京、江苏、广东、山东、浙江、上海、安徽七省市分居前七位，均超过 50 亿元，合计占到全国新闻出版业利润总额的 %，超过 100 亿元的省市有一个，即北京；其余 24 个省、市均未达到 40 亿元，西藏、海南、 宁夏、青海和新疆生产建设兵团不足 2 亿元。 详见表 23。 22 表 23 利润（结余）总额的地区分布（前十位） 排 名 地 区 利润（结余）总额 （亿 元） 在全国所占比重（ %） 比 重 累计比重 1 北 京 2 江 苏 3 广 东 4 山 东 5 浙 江 6 上 海 7 安 徽 8 四 川 9 河 北 10 湖 北 说明： 因缺乏相关的全面数据，未包括数字出版。 纳税总额： 超过 80亿元的只有广东一地，另有四个省市在 50—80 亿元之间，降序依次为北京、江苏、浙江和上海，这五个省市的纳税总额合计占到全国的 %；海南、甘肃、内蒙古、青海、新疆生产建设兵团和西藏不足 2 亿元。 详见表 24。 表 24 纳税总额的地区分布（前十位） 排 名 地 区 纳 税 总 额 （亿 元） 在全国所占比重（ %） 比 重 累计比重 1 广 东 2 北 京 3 江 苏 4 浙 江 5 上 海 6 山 东 7 四 川 8 福 建 23 9 河 北 10 安 徽 说明： 因缺乏相关的全面数据，未包括数字出版。 单位数量： 广东、浙江、江苏、山东在 31 个省、自治区、直辖市中居于前四位，四者合计约占到全国新闻出版单位总数的 %，约 %的单位集中在广东。 详见表 25。 表 25 单位数量的地区分布（前十位） 排 名 地 区 单 位 数 量 （家） 在全国所占比重（ %） 比 重 累计比重 1 广 东 39717 2 浙 江 30715 3 江 苏 25874 4 山 东 19213 5 四 川 17425 6 辽 宁 17325 7 北 京 16041 8 河 南 15261 9 河 北 15239 10 吉。