食品市场的形态分析与前景展望(ppt68)-食品饮料(编辑修改稿)

食品市场的形态分析与前景展望(ppt68)-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：

0 . 0 5 10 . 0 3 10 . 0 2 7% % % % % % % % % %奥利奥乐之嘉士利康师傅旺旺鬼脸嘟嘟好丽友富丽趣多多士力架哈尔滨市饼干品牌最经常购买比例 哈尔滨市某品牌最经常购买者人数 /哈尔滨市饼干购买者总数的百分比 资料来源： 2020CMMS 2 0 . 9 0 %0 . 1 6 90 . 1 3 10 . 1 1 90 . 0 6 50 . 0 60 . 0 5 60 . 0 2 80 . 0 2 40 . 0 2 2% % % % % %奥利奥旺旺嘉士利奇宝康师傅鬼脸嘟嘟乐之达能趣多多迪芙利武汉市饼干品牌最经常购买比例 武汉市某品牌最经常购买者人数 /武汉市饼干购买者总数的百分比 资料来源： 2020CMMS 3 0 . 4 0 %0 . 2 0 30 . 1 5 60 . 0 5 70 . 0 5 50 . 0 4 70 . 0 4 20 . 0 3 10 . 0 2 90 . 0 2 3% % % % % % % %青岛钙奶康师傅旺旺达能鬼脸嘟嘟嘉士利奥利奥雀巢丹麦曲奇好丽友济南市饼干品牌最经常购买比例 济南市某品牌最经常购买者人数 /济南市饼干购买者总数的百分比 资料来源： 2020CMMS 结 论： • 目前中国饼干市场的竞争主要体现在品牌战、 价格战、渠道竞争上。 • 品牌战主要集中在外资（合资）及国内一线 品牌；国内其他众多企业的竞争还停留无序 的低水平层面的价格战。 • 从渠道竞争来看，外资（合资）品牌在终端 的覆盖相当高。 绝大多数国内产品主要集中 在批发市场。 全国饼干购买者男女构成比例 %%男性女性三、消费态势 资料来源： 2020CMMS 全国饼干购买者年龄分布 %%%%%1 5 —2 4 岁 2 5 —3 4 岁 3 5 —4 4 岁 4 5 —5 4 岁 5 5 —6 4 岁资料来源： 2020CMMS %%%单身 已婚 其他全国饼干购买者婚姻状况分布 资料来源： 2020CMMS 全国饼干购买者个人月收入状况分布 %%% %%%%无收入5 0 0 元以下5 0 0 —9 9 9 元1 0 0 0 —1 4 9 9 元1 5 0 0 —1 9 9 9 元2 0 0 0 元以上不详资料来源： 2020CMMS 全国饼干购买者家庭月收入状况分布 %%% %%%1 0 0 0 元以下1 0 0 0 —1 9 9 9 元2 0 0 0 —2 9 9 9 元3 0 0 0 —3 9 9 9 元4 0 0 0 元以上不详资料来源： 2020CMMS 饼干市场消费者的一些特征：  饼干消费仍以大众消费为主，购买人群中以 女性为主（ %）；购买者年龄集中在 15－ 34岁之间，此年龄段的人群约占 60%；消费人 群中以婚占 %，饼干消费人群月人均收入 1000元和家庭月收入 2020元以下者占了 60%以上。 消费者购买饼干考虑的因素： 排名 Brand Ranking 考虑因素Considerations 人数Number 百分比Percent 1 口味好 3646 2 价格适中 1935 3 有名的牌子 1286 4 生产日期 966 5 购买方便 849 6 有优惠条件 364 7 只是由于习惯 305 8 广告影响 255 9 朋友推荐 210 10 包装吸引人 155 11 售货员介绍 45 资料来源： 2020IMI 综上所述，我们可以得到以下结论： 品牌消费日趋明显 未来的竞争取决于品牌，只有。