行业报告-中国洗发水品牌调查(ppt34)-日化(编辑修改稿)内容摘要：
洗发水制造企业呈现区域性集中主要是由于产业化集中化、规模化所带来的低成本和产地信任优势。 洗发水品牌的忠诚度 洗 发 水 品 牌 忠 诚 度01 02 03 04 05 06 0飘 柔 海 飞 丝 安 利 舒 蕾 海 鸥 黛 莉 丝 茶 仔系 列 1 各品牌的消费者比较 • 以海鸥为代表的国产品牌消费者年龄偏大、学历、收入偏低； • 而飘柔、海飞丝等国际品牌为年轻人欢迎，消费群体收入、学历偏高； • 沙宣受到年轻高知白领的青睐； • 风影的消费群体在前十大品牌中显得最为年轻； 品牌竞争特征 • 市场高度集中，呈现垄断竞争态势 • 竞争区域层面不断扩展延伸 • 不同品牌有着各自的生存发展空间 市场高度集中， 呈现垄断竞争态势 • 市场前四大品牌市场集中度超过 60% 宝洁旗下三大品牌占据半壁江山，联合利华、丝宝紧随其后； 新品牌的加入市场竞争还会进一步加剧。 竞争区域、层面不断扩展延伸 • 同质化竞争： 企业采用多元化、多品类、多品牌发展策略使各竞争品牌在不同功效、不同档次、不同型号、不同价位都存在竞争。 外部竞争和内部竞争 • 外部竞争 不同企业、新老品牌之间的竞争。 • 内部竞争 同一企业或品牌内部，不同的细分品类相互之间的争夺 外部竞争和内部竞争 • 竞争主要的方面 宣传。阅读剩余 0%
本站所有文章资讯、展示的图片素材等内容均为注册用户上传(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体)，仅供学习参考。
用户通过本站上传、发布的任何内容的知识产权归属用户或原始著作权人所有。如有侵犯您的版权，请联系我们反馈本站将在三个工作日内改正。