长虹品牌规划纲要(ppt18)-经营管理(编辑修改稿)内容摘要：
展 发展长虹品牌核心定位 • 单个产品的市场策略（电视，空调，数字视听，电池，等） – 市场背景是什么 – 生意来源在哪里 – 如何区隔品类市场 – 每一区隔内消费者的行为和心理了解 – 在区隔市场内的竞争动态 – 长虹可以采取的品牌、产品策略 – 营销策略 /计划 – 传播策略 /计划 发展品牌 /品牌延伸策略 市场的区隔 • 分析出几个大型的市场区隔 • 如何符合消费者的形态 • 每一个区隔都是具有明确的“主卖点” • 要可以切出该区隔的典型特征 – 有什么卖点 – 一般如何做通路 – 采取什么广告策略 竞争分析 • 各个竞争对手如何被分析到具体的市场区隔中去 • 他们在采取什么行销策略 – 有什么新的产品 /概念 – 有什么新的广告讯息 – 什么销售手段 – 检验他们的品牌价值 如何了解 • 方法一：收集相关资讯 – 企业的栽培：竞争者广告收集及分析 – 企业的投入：竞争者媒体投资分析 – 通路的实际反馈 – 其他资料的收集 • 方法二：科学的市场调研 – 消费者消费行为及消费态度的研究 – 产品及品。阅读剩余 0%
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