长安汽车品牌推广专题策划方案(29页)-汽车(编辑修改稿)内容摘要：
14 2020年上半年 销量排名前十位的乘用车 生产企业依次为：上汽通用五菱、上海通用、上海大众、一汽大众、东风日产、北京现代、 重庆长安 、奇瑞、比亚迪和吉利 15 上半年，销量 排名前十位的商用车 生产企业依次为：东风公司、北汽福田、江淮、一汽、金杯股份、重汽、江铃、 重庆长安 、陕汽和南汽 16 从这一系列排名来看，长安汽车不管是在乘用车还是商用车方面，都存在着不少强大的竞争对手，形势不容乐观。 17 评估竞争者优、劣势 判断竞争者目标 辨别竞争者策略 选择主要竞争者以便进攻和回避 评估竞争者反应模式 对竞争对手进行具体分析，主要应包括以下方面 18 自我品牌剖析 市场地位 仍是国内四大品牌之一，自主品牌拥有率居四大品牌之首，且市场占有率、知名度较高，拥有较高的市场地位。 品牌阶段 品牌已有一定知名度，因此目前应处于品牌深度推广阶段及品牌维护阶段。 即在品牌推广上旨在提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度，同时维护品牌高度 竞争优势 •拥有强大的自主品牌营 •科研投入力度大，拥有实力雄厚的研发部门 •看准新能源市场，致力于新能源汽车开发 •开始注重整合并购，并逐渐发挥优势 •拥有四大强大的动力企业成员， 11大整车生产基地， 24个整车工厂 19 我国汽车市场现状及前景分析 我国汽车市场现状 ※ 我国汽车行业目前继续保持良好增长势头 ※ 追求规模经济 ※ 跨国性生产 ※ 政府扶持 ※ 寡头垄断的市场结构 一、当前汽车行业特征 ※ 微车受热捧 ※ 更注重节能环保 20 二、我国汽。阅读剩余 0%
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