超福福满多方便面品牌传播规划策略报告(47页)-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：
多少，如果大家一起热热闹闹，那就更好。 他们无法理解大城市人吃饭还要吃情调，吃环境，吃气氛，更无法理解为什么不吃大鱼大肉，而喜欢野菜生味。 他们的“吃得好”和“吃得爽” 圖片： Slide141 15 对于方便面传播的启示 用他们的语言； 借用他们的文化平台； 接近他们的生活； 描述他们的 “好日子 ”和 “吃得好 ”； 利用他们相信推荐，相信大品牌的心理； 引导和制造消费潮流。 16 奠定品牌策略基礎 (超福 /福滿多 ) 17 重新審視平价面市場動態 产品力的 优势竞争 品牌力的 综合竞争 產品趨于同質化 競爭愈加激烈 市場深化細分 鄉村城市化進程 (舉國奔小康 )導致產品升級使用 18 品牌策略議題 福滿多整体品牌 競爭對手品牌 如何鞏固和加強品牌力 超級福滿多 =? 福滿多 =? 19 產品 市场 消费者 超福与福满多的差异 超級福滿多 福滿多 价格 份量恰好、雙包料 大份量、 3包料 (更濃更香 ) 平价面的中低价位 ( ) 平价面的高价位 ( ) 偏重于鄉鎮市場 (7成 ) 偏重于城市市場 (7成 ) 1835，低收入 1835，中低收入 20 回顧品牌積累的价值 好口味 實在 福气 份量大 面筋道 价格便宜 口味丰富 21 品牌未來發展的增长点 •超級福滿多 (縱向轉移 ) 升級使用 品牌轉換 降級使用 经济水平的发展 生活條件的提高 对于品质的追求 •福满多 (橫向延伸 ) 新用戶 品牌轉換 鋪貨區域深入到鄉村 口味的丰富 22 問題。 對于消費者平价面的升級使用現象， 現有的福滿多品牌价值是否可以成為驅動力。 23 如何滿足超福消費者的需求 產品力 品牌力 + 份量更大 味更香濃 口感更細 感興趣 有關聯 夠親切 需要強調 /突出超級 已經建立的認知： 需要提升的認知： ? 24 超福与福滿多的品牌定位區隔 福滿多 實惠 满意 福。阅读剩余 0%
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