通用赛欧上市策划案(doc5)-营销策划(编辑修改稿)内容摘要：
上市 ” 的疑问。 虽然此前也有部分媒体对赛欧进行了测试，并发表了试车报告，但仍不能满足公众对赛欧信息的需求。 因此 ，上海通用决定组织一次大规模的媒体试车活动，利用比较集中的新闻效应，使公众通过媒体获取更为翔实的赛欧性能资料。 在媒体试车之前，通用首先邀请了部分媒体代表，采访了负责对赛欧进行改进和重新设计的泛亚汽车技术中心的总经理和负责赛欧动和总成设计师，力图从专业的角度对赛欧的研发过程和赛欧的性能，做一个比较全面和权威的评述。 同时，在媒体正式试车之前，通用邀请了专门从事汽车知识培训的专家，做了一场为时两个多小时的媒体汽车知识讲座，详尽地介绍了从发动机、汽车动力总成到安全气囊、 ABS 以及赛欧典型的改进项目等各方 面的知识。 从而使媒体代表在实际体验赛欧的性能前，掌握了关键的理论知识，与试车相映证。 这次公关活动一直注重突出受访者专家的权威角色，通过专家的力量较好地矫正了部分舆论由于不了解汽车固有生产规律而产生的某些误解。 同时媒体代表也从理论和实践两个方面切实体会了赛欧所做的改进和出色的性能，起到了预期的传播作用。 2020 年 4 月 3 日～ 6 日 —— 北京国际博览会 赛欧在北京国际博览会上的亮相，是赛欧首次离开上海在异地展出。 尤其特殊的是：这次参展仅展出赛欧一种产品，是赛欧的一次单独亮相；国内家用轿车新军悉 数到齐、同台竞技，包括夏利 2020 、上汽奇瑞、长安羚羊、南亚英格尔、海南马自达、吉利美日等；北京是全国媒体最为集中的地方，影响力巨大。 因此，上海通用为能顺利通过“京试”，准备工作做的尤为充分。 开幕式当天上午，京城重要的媒体均对上海通用汽车市场营销部进行了专访，并有 30 多家媒体进行了集体采访。 在采访中，通用公司着重强调了赛欧所做的改进和出众的性能价格比。 同时，由于赛欧本身出众的外观和强大的新闻效应，在展会现场可以说是观者如潮，致使主办者不得不出动武警维持程序。 整个展期，赛欧成了北博会最亮的亮点 ，与其他部分车型形成了强烈的对比。 2020 年 3 月～ 6 月 —— 全国巡游 从 2020 年 3 月到 6 月的 “ 齐驾驭、共体验 —— 别克家族试车会 ” 全国巡游活动中，赛欧参加了别克家族的全国试车活动，历经 30 个城市，几乎是每周去 2 ～ 3 个城市的密度。 在这次活动中，赛欧巡游全国，与全国媒体及用户当面交流，接受他们的评头。阅读剩余 0%
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