谷色谷香杂粮系列饮品市场开发期传播计划(doc)-销售管理(编辑修改稿)

谷色谷香杂粮系列饮品市场开发期传播计划(doc)-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：

中国最大的管理资源中心 第 4 页 共 9 页 电视广告密切配合 ,辅以报纸软文从不同角度、不同侧面丰满产品内涵以及适合当地市场的其他广告形式增加产品上市初期高暴露频次要求，同时策划新颖的推广传播活动有针对性的直接面队消费者并通过推广活动的可传播性、消费者关注度等制造传播焦点，传达产品信息，力求形成电视、平面、户外广告、活动传播的高、中、低组合以及报纸软文时间、空间上的长期性特点达到最佳传播效果。 传播方式 委托专业传播公司，依据我公司的传播计划制定具体传播运作方案，制作传播用品 根据市场开发及铺货情况，广 告跟着产品走，产品铺货完成，广告随即播放。 以广告拉动购买，支持代理商。 ，统一传播内容及方式，分地分时进行投放。 公司主持传播活动，公司与各地代理共同监察传播效果。 、选好媒体、集中投放。 传播手段 软性文章和硬性广告结合使用 . 正规媒体与邮寄、挟送等方式配合进行。 卖场促销与媒体广告同时进行。 公司、经销商与广告公司 共同参与。 传播工作程序 公司提出产品投放期传播方案 委托专业广告公司提出运作方案 ,制作传播用品 . 选择确定传播媒体 监督传播效果 传播媒体 已铺货城市的电视媒体 已铺货城市的广播电台 \交通电台等声讯媒体 已铺货城市的终端卖场 已铺货城市社区街道 已铺货城市及全国性专业报刊 ，随机性宣传机会 中国最大的管理资源中心 第 5 页 共 9 页 时 间 表 8 月 20日开始组织制定传播计划工作 8月 30日完成传播计划制定 ,专业广告公司代理确认 ,基本传播文件文案确认工作 . 10 月 2日进入传播用品制作 ,开始联系媒体 . 10 月底前完成传播用品的制作 . 10 月底前完成传播媒体确定 . 11月 16日根据市场铺货情况 ,分地正式投放 . 1传播预算 媒体费用比例分配 50% 15% 15%。