西安曲江大唐不夜城整合推广传播企划案(51页)-地产综合(编辑修改稿)

西安曲江大唐不夜城整合推广传播企划案(51页)-地产综合(编辑修改稿)内容摘要：

招商推进第一波： 沉醉与曲江的繁华 往返于盛唐和现代 目的：用盛唐文化打动消费心理，推出以唐文化和地域文化为主的区域。 招商推进第二波： 时尚之地 —— 曲江大唐不夜城 目的：用传统即时尚，表现不夜城不一样的时尚定位，推出主力店域。 招商推进第三波： 体验之地 —— 曲江大唐不夜城 目的：所有的娱乐、购物、文化等都是一种体验。 推出文化娱乐区域。 招商推进第四波： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 世界首席唐文化体验消费之都。 地产江湖 ―― 数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流。 推广主题设计表现 ◆ 报纸广告 ◆ 户外路牌广告 西安曲江大唐不夜城推广传播企划案 （五）推广诉求策略 推广策略 地产江湖 ―― 数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流。 报纸广告设计稿 （ 1） 地产江湖 ―― 数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流。 报纸广告设计稿 （ 2） 地产江湖 ―― 数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流。 报纸广告设计稿 （ 3） 地产江湖 ―― 数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流。 报纸广告设计稿 （ 4） 地产江湖 ―― 数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流。 报纸广告设计稿 （ 5） 地产江湖 ―― 数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流。 户外路牌设计稿 （ 1） 户外路牌设计稿 （ 2） 地产江湖 ―― 数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流。 户外路牌设计稿 （ 3） 户外路牌设计稿 （ 4） 地产江湖 ―― 数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流。 三、媒介及公关活动传播策略 地产江湖 ―― 数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流。 西安曲江大唐不夜城推广传播企划案 （一）媒介传播目标 媒介及公关活动传播策略  针对陕西省消费者，力求达到人尽皆知；  针对全球品牌运营商深入传播西安曲江大唐不夜城的商业运营价值；  针对全球消费者，使其接受西安曲江大唐不夜城的经营特色及服务功能；  提升曲江大唐不夜城的项目品牌形象；  利用不同媒体进行传播组合，并借助新闻炒作、事件营销宣传等公关活动增大传播力度及覆盖范围； 地产江湖 ―― 数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流。 西安曲江大唐不夜城推广传播企划案 （二）媒介传播策略 媒介及公关活动传播策略 形象推广期媒介策略  本省主流报纸、电视、电台等媒体 + 本市户外广告 + 全国发行量最大的专业财经媒体 采用发行量大、普阅率高、受众目标明确的大众类媒体，对项目推广信息进行深度传播；进行信息传递辐射，强势诉求不夜城的形象定位。 招商推广期媒介策略  本省主流报纸、电视、电台等媒体 + 国内专业、经济类媒体 采用渗透性媒体策略，以事件营销和公关营销为主，强调与国际品牌运营商和终端消费者的互动以及形成口碑传播链条，同时强化媒体的针对性，适当增加媒体投放量和版面，使之达到深化印象的目的。 招商推进期媒介策略  本省主流报纸 + 电视等媒体 +电台媒体 本阶段全面强化品牌、招商推进及入驻信息的全面告知。 地产江湖 ―― 数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流。 西安曲江大唐不夜城推广传播企划案 （三）媒介选择及优化分析媒体选择优化 媒介及公关活动传播策略 媒体选择优化 基于本项目的媒体传播目标以及项目受众的购物、生活、工作等习惯，有针对性的选择如下媒体组合，以达到有效媒体接触率，从而全面促进项目的招商运营。 平面广告报纸媒体： 华商报为主，三联生活周刊、中国航空、周末画报、中国经营报、 21世纪经济报道、西安晚报、三秦都市报、陕西日报为辅。 电视、视频类媒体： 陕西电视台为主；北京上海西安三地的楼宇视频、西安电视台、中央电视台、凤凰卫视等为辅； 户外广告： 地段主要集中在项目所在地周边范围（以曲江区及项目周边为中心，二环线为圆环，长安路为中轴，机场和钟楼商圈，小寨商圈，北经开区，高新区等沿线为辐射点）。 地产江湖 ―― 数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流。 西安曲江大唐不夜城推广传播企划案 媒体分析论述 针对全国传播的电视： 中央电视台经济频道和凤凰卫视中文台 此两个频道为全国性覆盖媒体，中央电视台经济频道以经济类新闻和互动专题类节目为主，凤凰卫视中文台以政治经济类新闻和互动节目为主，与大唐不夜城目标受众人群收视习惯相吻合。  中央电视台经济频道 根据央视索福瑞数据显示， CCTV2覆盖率和入户率仅次于中央一套，是中国第二大卫视频道；被电视观众评价为最。