蓝水假期宣传方案(ppt19)-地产策划(编辑修改稿)

蓝水假期宣传方案(ppt19)-地产策划(编辑修改稿)内容摘要：

针对现有已购买认购卡的以及有明确意向的 客户群。 主张采用系列概念楼书 ， 延展蓝水假期的品牌 文化 ， 也能够带给客户一种全新的视角 ， 同时 提升品牌的档次。 用不同的概念楼书 ， 让人在 瞬间体验一种强烈的精神享受和激动 ， 用楼书 展现的美和冲击 ， 使购买者无论确定的形象或 是模糊的比喻中 ， 体会蓝水假期深韫的品牌文 化内涵 ， 达到 “ 怡情悦性 、 意得神驰 ” 的效果。 概念楼书系列之一  名水系列：青海湖 、 塞纳河 、 尼亚加拉大瀑布等。 通过对一系列名水的知识性介绍 ， 引发人们的联想思维习惯 ， 只要一提到这些世界知名的水域 ， 就会自然而然的联想到蓝水假期。  度假胜地系列：水城威尼斯等。 彰显了在蓝水假期也可以体验到那份在异乡异族的远山远水里才能体会到的度假感觉。 宣传推广阶段 针对已经知道蓝水假期这个项目 ， 有能力购买但还没有明确意向的客户群  主张一：制作有具体项目信息的蓝水假期楼书 ， 楼书格调 以清 、 休闲为基调 ， “ 回家度假 ” 的含义贯穿始终。  主张二：制作报纸形象稿 硬稿： 湖边安家的感觉并非每个人都能体会 软稿：把介绍世界知名水景胜地与浓缩性介绍项 目自身个性优势的软稿相结合。  主张三：特色推广活动－－个性推广和品牌联合推广 （ 一 ） 大型商厦：友谊商厦 在友谊商厦进行亮相式的宣 传推广 ， 力求做到格调高贵 ， 与以往其他的地产项 目相区别。 并且根据上面的调查资料显示 ， 这也是 项目目标客户群最喜欢的休闲方式之一 ， 所以商厦 推广会起到广泛针对性告知的目的。 体育运动场所：游泳馆 、 高尔夫球场。 上面表格显 示 ， 体育运动休闲也是人们喜爱的休闲方式之一。 同时 ， 适值盛夏 ， 体贴的运动休闲将给人以亲切 感。 宣传推广阶段 接待中心的卖场布置  达成目标：到接待中心即是度假  接待中心是最能体现蓝水假期营建理念的地方。 但由于接待中心建造过程造成的时间差 ， 使项目的首次亮相地点脱离了接待中心。 所以统一项目的对外形象犹为重要。  卖场的布置的特色点： 体现水文化的主题特色。 水景的运用 （ 水墙 、 水瀑等 ） ， 与水景有关的元素 （ 贝壳 、 卵石 、 游鱼等 ） ，水文化有关的元素 （ 世界知名水景 、 水城的照片和文字介绍等 ） ， 水的背景音乐 体现度假的亲切和轻松。 卖场的布置避免太抽象的图案设计 ， 不要带给人距离感和压迫感 ， 蓝色和白色的主色调本身就。