营销管理-风暴市场推广方案(ppt83)-营销策划(编辑修改稿)

营销管理-风暴市场推广方案(ppt83)-营销策划(编辑修改稿)内容摘要：

得信赖 ， 自然承转风暴两年来科学减肥的广告诉求。 叁、（三）风暴产品诉求与体育竟技要求 更加吻合。  因为风暴不仅注重调节脂肪消耗，更有利于运动员保持体重与健康。 并能将脂肪转化为运动能量，使运动健儿 越减越精神，越减越健康 减肥的诉求一致。 叁、策略构思  综上所述： 战略上 风暴一定要借力打力，借奥运之势，兴风作浪，亦如风暴初期，借美国的科技专利这一世纪时尚风潮，轻松进入减肥品市场，并占据一定的减肥品市场份额一样，同样可以再次辉煌。 战术上 ， 一定要连续、环环相扣，一气呵成。 肆、策略实施  在战略的明确指导下 ， 在战术实施上分为三个阶段： 借势 风暴第一道冲击波 造势 风暴第二道冲击波 热卖 风暴第三道冲击波 肆、策略实施 第一道冲击波： 趁着奥运之风，在对体育明星群体追逐的高潮中，体育明星群体闪亮登场，再次掀起体育明星热潮，将风暴卷入其中，从而受到热烈追捧，人们开始关注并对之有好感。 肆、策略实施  在短暂的两个月的实战期依托体育明星群体这个强大平台 ， 来运作我们的风暴市场计划。  通过对四年一度的奥运的进一步的张扬 ，与对奥运体育明星证言广告的渲染 ， 形成强烈拉动效应 ， 同时形成风暴富感召有力的 第一道冲击波。 肆、策略实施 同时多角度对风暴集体证言 ， 风暴科学、专业、安全与权威性，众口铄金，树立风暴诚实 可信品牌口碑与风暴热爱国家的大家风范与公益形象。 使品牌得以提升的前提下， 人们开始相信并喜爱风暴并决定购买风暴 肆、策略实施 一、借势阶段产品策略  （ 一）推出风暴升级版  在风暴体育明星广告的配合下，诉求风暴升级版是新一代产品，比原风暴更新、更好，减肥效果更强，减肥更科学，减肥更健康。 把竞争对手远远抛在身后。 （操作方式：只要在原风暴产品盒上贴上不干胶“升级版”三个字即可。 ） 肆、策略实施  1 、风暴全新配方  新效果、新感受。 更科学、更迅速，更显著（一个月按国际标准减 5斤）  局部减肥看得见  腰、腹、大腿变苗条。  3 、减肥更健康  吃了以后精力更充沛，运动欲望更强，让您更加青春焕发。  4 、新上架的风暴，均可以贴上“升级版”标签 ，新”是一个卖点，便于营业员向顾客推荐。  新产品配套新包装，在大包装上捆绑小包装赠品，量变价不变，配合媒体广告，同时便于市场操作。 肆、策略实施 二、推广策略 借势阶段市场主要以体育明星广告为龙头展开活动： （一）活动主题： 奥运冠军与您共迎科学减肥风暴  整整一年，伴随着奥运冠军的身影，风暴将走遍大江南北 ，风暴产品的机理、功能、特点，通过冠军的言传身教，消费者更加熟知。  用体育明星群体做代言人，配合社会中心事件，使产品广告获得更广泛注意。  一方面借体育明星，使“健康减肥”的特点通过形象得到具体展现。 （二）、风暴的销售旺季为 5两个月。 我们将紧紧抓住这两个月，围绕体育明星这一核心，通过报纸广告等媒体把“奥运冠军与您共迎科学减肥风暴”这一活动主题阐发得淋漓尽致。 迅速掀起第二道风暴冲击波。 肆、策略实施 第二道冲击波 ： 在体育明星群体证言广告的掩护下 ，立即发起减肥成功个案与减肥专业研讨会展开 ， 配合媒体软文炒作 ，加之形式多样的终端促销 ， 使目标群体在群情激奋 ， 掀起世纪减肥风暴情潮。 肆、策略实施 以体育明星群体证言广告系列片为主体 ， 展开系列终端推广活动。 一、整合传播策略  针对如何趁风暴第一波的热浪，迅速打开市场，抢占先机，在市场推广第二阶段运用整合传播策略，将市场炒作推向高潮，即广告、公关、促销各种推广活动，优势互补，立体交叉，有机结合，达到最佳推广效果。  （一）继续体育明星广告为主线的广告策略，为以下公关促销活动造声势。  （二） 公关活动主题  奥运明星见面会、签名会  由风暴发起奥运明星在某一大型场所，与广大热情的观众见面会，同时举办体育明星签名秀。  对整体体育明星广告和体育明星专题广告的炒作进行再一次的呼应。 利用消费者对明星的追逐心理，现场见面再次刺激消费者的参与度。  活动主题：风暴肥胖专业系列研讨会  活动内容：以风暴冠名举办 00市首届肥胖系列研讨会  聘请医学 、 教育 、 营养专家及体育明星 、 减肥成功者亮相全方位的论述。