花园洋房的媒体推广计划提案(ppt35)-地产策划(编辑修改稿)

花园洋房的媒体推广计划提案(ppt35)-地产策划(编辑修改稿)内容摘要：

法国康城 案名的解释  本案名属于浪漫幽雅居住 ， 并带有时尚 、 高雅色彩的色彩  法国代表生活情趣 —— 代表项给人一种浪漫 、 高雅 、时尚 、 互动的生活情趣  康城 代表着一种情景 ， 当事业的工作范围 ， 压力一涌而至时 ， 我们在这里从客户的角度把宁静的空间认为康城带领到消费者的身边 ， 让人感觉更亲切之感 ， 健康快乐之感。 项目定位 库下载 项目定位 大型精品花园洋房 ——法国康城 （ 浪漫拉阔生活 ， 网络互动社区 ） 时间： 2020年 9月 ——2020年 6月 实现项目的销售目标 广告定位 项目形象： 独特 、 瞬间打动 、 持续性强 理性元素 感性元素 + 项目定位 项目卖点 消费者心态 价值观 市场目标 广告目标 广告定位 库下载 理性 – 项目卖点 感性项目卖点 居住空间（落地玻璃窗、视野开阔） 热爱自由、开放的生活 运动空间（体育配套设施齐全） 动感、活力、阳光向上 科技区、宽频、社区 BBS 互动、自由交流 环境设计（人与环境互动） 互动、交流 建议：露天咖啡座 人与人之间的自由交流 策略指引 如何整合项目的理性元素与消费者的心态，使之成为一个全面反映项目特点，直击消费者心理的鲜明定位。 库下载 理性 – 项目卖点 感性项目卖点 广阔自由（落地玻璃窗、视野开阔） 自由 动感（体育配套设施齐全） 阳光 互动（科技区、宽频、社区 BBS） 互动 互动（人与环境互动） 互动 建议：露天咖啡座 交流 自由、动感、互动交流、浪漫的生活模式与生活空间 创意表达： 库下载 Live 定位创意表达 我们称之为 自由、浪漫、动感、互动交流 的生活模式与生活空间 库下载 拉 阔 生 活 源至于 LIVE现场、生命力、活力、自由 广告创意表现 库下载 一个鲜明的广告定位表达 是自由、动感、互动的现代白领生活写照； 也是消费者对带来这种生活的法国康城广阔、互动空间的“第一印象”； 随着项目的不断成型，消费者会越来越强烈感受到中海康城对这种生活的支持； 项目理性卖点与消费者感性心理的融合，使我们的定位具有不断加强的力量，持续的影响消费者的态度。 为我们第二期的推广打下基础。 库下载 阶段性策略 亚太市长锋会 概念导入 品牌形象 形象 /卖点 预热 预告 推出 延续 形象 /卖点 第一期 第二期 2 库下载 第一期阶段性策略 预热期 （ 9月 ~11月底） 亚太市长锋会 第二浪热潮 （ 2月初 ~4月初） 爆发期 （ 11月 28~1月底） 春节前进行共开发售 目的 媒体 广告 第三浪热潮 （ 4月初 ~6月初）。