美丽园品牌经营战略思路报告(doc)-地产综合(编辑修改稿)内容摘要：
项目：美丽园 提案：达奇广告公司策划部 5 六 . 美丽园品牌力的构建 由于美丽园是新品牌，所以基本上不具备品牌力，我们要做的工作就是一直采取强化策略，有计划的使它在消费群中的知觉优势和活力不断上升，从而最终成为行业的领 导品牌。 在消费者心中，美丽园的品牌形象就是它的品牌力，其构建有四点： 差别化――消费者认为品牌有特色 （ DIFFERENTATION） 品牌活力 （ VITALITV） 适合度――消费者认为 品牌对自已有重要的意义 （ RELEVANCE） 尊重――消费者对此品牌评价高 （ ESTEEN） 品牌优势 （ STATURE） 亲近感――消费者理解、信赖此品牌 （ FAMILIARITY） 客户：北京东方鸿铭房地产开发有限公司 项目：美丽园 提案：达奇广告公司策划部 6 1. 差别化 如何建立品牌知名度 产品同质化日趋严重，美丽园品牌欲在市场中独占鳌头，必须采取全方位差异化策略。 美丽园在建筑形式、配套功能、景观环境及户型设计等硬件上有着与生俱来的过人之处。 但就一个有竞争优势的差异化产品而言，则需要服务、人员、形象等方面的软性投入；其所起作用应是“润物细无声”。 服务差异包括 ：交屋服务的差异化，售后服务的差 异化（良好的物业管理、注重收工阶段的细节工程，包括一个指标牌、一个路灯、一个邮箱、一小块绿化的处理等都应做到精雕细刻。 ） 人员的差异化包括 ：谦恭有礼、信赖、可靠性。阅读剩余 0%
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