海王金樽创作纪实(doc22)-销售管理(编辑修改稿)

海王金樽创作纪实(doc22)-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：

第 10 页 共 24 页 我们已经提到，商务人士应酬喝酒多在晚上，这部分人醉酒酗酒的人很少，年纪也不是很大，虽然有比较好的健康意识，但对于饮酒对身体的危害感触并深，因此他们最担心的反倒不是喝酒伤身，而是喝酒误事。 基此，我们提出 第二天舒服一点 的承诺性口号，口号完全遵循广告法是显而易见的，更重要的是，这个承诺直接解决了目标消费者最为关注的问题。 或许有人感觉到不够有力，还是我们最常说的那句话： 做给孩子看的，大人不喜欢有什么关系；做给老人 看的，年轻人不喜欢有什么关系。 其实只有那些商务人士才知道， 第二天舒服一点 对于他们意味着什么，意味着早点结束饮酒过量的痛苦，意味着喝酒不但能尽兴并且不误事，意味着第二天能够 该干嘛干嘛。 在 要干更要肝 和 第二天舒服一点 的思路指引下，项目小组展开了广告片《干干干篇》的创作以及系列软性文章的创作。 海王金樽 TVC《干干干篇》 ：（特写）随着激动人心的《命运》大合唱响起，从画面的右侧进来一只 端着酒杯的手，满满的酒在杯中摇荡，画面下方是以 干 字的增多来代表音量的变化。 声音：干干干干。 （高亢的男声合唱，仅以 干 字作为《命运》的歌词） 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 11 页 共 24 页 ：（特写）大合唱继续，画面的左右两侧同时进入两只举杯的手，在画面正中相互碰撞，画面下方 干 字随着音乐而变化。 声音：干干干干。 ：（镜头俯拍）画面上下方的两只举杯的手进入、碰撞， 干 字变少 声音：叮（酒杯碰撞声）《命运》大合 唱逐渐减弱。 ：（镜头俯拍）画面上的酒杯进来的越来越多，互相碰杯。 ：音乐声再次重重地响起，画面出现一只半空的酒杯在桌上摇摇晃晃，即将倒下，画面下方显示音量的 干 字已变成了 肝 字。 声音：肝肝肝肝。 （命运大合唱再次响起） ：音乐声变得越来越迟缓，酒杯终于倒了下来。 声音：肝肝（合唱的声音逐渐变得沉重） ：黑屏字幕：要干还是要肝。 声音：要干还是要肝。 ：出现海王金樽的外包装，从海王金樽中跑出许多动画粒子光，字幕：天然牡蛎营养素。 声音：海王金樽 中国最庞大的资料库下载 ：动画的粒子光形成了一个金色的酒杯，发出闪 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 12 页 共 24 页 亮的光芒。 字幕：要干更要肝。 声音：要干更要肝 ：（中景） 一个中年男子，手拿着海王金樽外包装，对着镜头说。 声音：有海王金樽，第二天舒服一点。 ：海王标版：海王，健康成就未来 声音：海王 健康成就未来 在《干干干篇》交片时，创意赢得了海王领导层的一致赞赏，并在播出后取得了很好的市场效果，于是，围绕 要干更要肝 的核心创意，决定乘胜追击，邀请影视巨星张铁林拍摄后续的广告片。 项目小组紧急行动，一个礼拜的奋战后，为张铁林量身打造的两版电视广告创意《皇上篇》和《现代 篇》也出来了。 因为职业的缘故，我们经常会接触一些大大小小的明星，张铁林老师是我们所见过的明星中最没架子的。 见的多了，我们总结了一条，越是大腕越不把自己当回事，但人家特尊敬，越是一夜之间冷不丁红起来的那种，倒特把自己当回事，说到底，这跟人的修养有很大的关系。 张铁林老师的认真在业内也是有名的，在金樽广告拍摄 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 13 页 共 24 页 现场，我们亲身感受了他的敬业精神，我们仔细掂量了一下皇上戴的帽子，看上去不重，提起来可真不轻，在经过十几个小时的紧张拍摄后，张铁林老师的头上被戴出了一个 血色的圆圈，让我们心里颇过意不去，可他仍无丝毫烦意，连连问道：行不行。 不行再来。 一定要拍好才行。 这让我们大为感动。 两版电视广告制作得非常精美，画面很有层次感，诉求很有针对性，背景音乐仍然采用的是贝多芬《命运交响曲》中最著名的片断，与前述广告片形成统一风格。 在中央电视台和全国各卫视台播放后，反响强烈，名人效应带动金樽的销量一路攀升。 平面系列广告创作 与影视同步的平面广告也创作出来了，这是一个仍以张铁林为形象的系列广告： 系列之一 皇上为什么龙颜不悦 干杯，干杯，再干杯，皇上满眼金花，头发胀。 不喝了。 不喝了。 谁劝也没用……明早还上朝议政呢。 系列之二 皇上为什么喊停。 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 14 页 共 24 页 干杯，干杯，再干杯，皇上满眼金花，头发胀。 不喝了。 不喝了。 谁劝也没用……明早还上朝议政呢。 系列之三 皇上为什么 偷吃。 又是大宴群臣，又是成千上百个酒杯等在 宴席上。 酒不能不喝，肝不能不护。 公共文案： 喝一两白酒，你的肝就要忙碌 46小时 95%的酒精由肝脏解毒代谢，肝是最大的酒精受害者。 在没有保护的情况下，一次过量饮酒，相当一次轻型急性肝炎。 持续大量饮酒，肝细胞就会不胜负荷而坏死，从而可能引起酒精性肝炎、肝硬化甚至肝癌。 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 15。