浪奇洗衣粉市场分析(ppt21)-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：
购买方便广告影响单位发的有优惠条件别人推荐包装吸引人其他 在价格适中和产品质量相当的情况下，消费者更倾向于选择心目中 的名牌。 华南地区消费者比全国消费者更注重洗衣粉的价格、品牌及购买的 方便性等。 浪奇洗衣粉市场分析 12 二、产品功能侧重方面 消费者对于图中红线所括的几个方面的功能尚不太注意 ， 说明现阶段的宣传还没有以这些方面为重点 ， 也说明目前洗衣粉消费仍然停留在单纯清洗功能方面。 全国特别是华南消费者最重视洗衣粉的去污力，这是 暂时弱势品牌 可能打动消费者的关键所在。 由于洗衣比较频繁，因此华南消费者更重视不损伤衣物的功能，而且环保意识也比较强，更注重容易冲洗和浓缩型。 注： 暂时弱势品牌：代指市场开发时间短，品牌知名度低，但认知度和喜好度都比较高的、发展势头良好的弱势品牌。 低度关心度功能 产品功能侧重%%%%%%全国 % % % % % % % % % % % %华南 % % % % % % % % % % % %去污力强味道清香不伤手容易冲洗容易溶解不损伤衣物是浓缩型是加酶型有护色功能无磷 / 低磷含特殊配方其他浪奇洗衣粉市场分析 13 三、华南地区消费者常用品牌 从表中可以看出，浪奇集 团的两个品牌高富力（宝洁 浪奇）、浪奇分居第一位和 第六位。 高富力主要替代品 牌是碧浪和立白，奥妙、白 猫、汰渍、洁霸则是浪奇的 主要竞争对手。 排名 品牌 华南1 高富力 2 碧浪 3 立白 4 奥妙 5 白猫 86 浪奇 67 汰渍 8 洁霸 浪奇洗衣粉市场分析 14 第三部分 市场主导品牌分析 浪奇洗衣粉市场分析 15 一、主要品牌市场占有率 主要品牌市场占有率年度比较051015202530比例1 9 9 9 比例2 0 0 0比例1 9 9 9 5 比例2 0 0 0 7 奥妙 碧浪 白猫 活力2 8 巧手 汰渍 雕牌 佳美 奇强 天津加酶从上图可以看出： 奥妙市场占有率排名保持第。阅读剩余 0%
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