洗得力清洁剂整合营销推广企划案(doc12)-营销策划(编辑修改稿)

洗得力清洁剂整合营销推广企划案(doc12)-营销策划(编辑修改稿)内容摘要：

品打开市场服务。 营销组合 A．产品 （ 1）产品包装关系到产品的档次。 在包装设计方案方面，在考虑成本的同时，更要体现出我们产品的高品质，高品位的内涵来。 西安开米、珠海的振泰公司、 AC 德科、系列的包装可以做为我们在设计包装时的一个参照借鉴。 此项工作交由专项广告策划公司来做。 （ 2）规格策 略：根据不同的细分市场，不同的产品细分，考虑设计不同的规格，产品规格的个性化，差别化和系列化，是引导顾客，取得竞争优势的重要手段。 可以考虑， 90ml 到 1000ml 之间，设计不同的产品规格。 根据调研的结果和整合推广企划案，我们把洗得力清洁剂在每一个目标市场进行了细分，经过研讨，初步确定为以下几大类：（主要指民用方面） 汽车专用系列： *洗得力万能泡沫清洗剂（ 450ml） *洗得力发动机外部清洗剂（ 450ml） *洗得力泡沫型发动机外部清洗剂（ 510ml） (大量管理资料下载 ) *洗得力刹车零件 清洁剂（ 400ml） *洗得力水箱清洗剂 (450ml) *洗得力化油器清洗剂（ 450ml） *洗得力引擎内部清洗剂 （ 350ml） 以上系列的包装在保留现有包装设计风格基础上，根据每一种产品的特性，在瓶型，图案，色彩，文字设计等方面要有所不同，在此类领域可参照车仆系列产品， AC 德科系列产品，珠海振泰系列产品的包装设计。 下面附上振泰系列产品的包装图案。 做为重点参考。 在家庭卫生系列方面有： *洗得力洗洁精 (480ml) *洗得力蔬果清洗剂（ 400ml） *洗得力 餐具净 (800ml)（透明装） * 洗得力餐具净 amp。 蔬果姐妹装 (400ml*2) *洗得力厨房清洗剂 (350ml) *洗得力油烟机清洁剂 (350ml) *洗得力玻璃清洁剂 (400ml) *洗得力洁瓷剂 (350ml) *洗得力地毯清洁剂 (1000ml) *洗得力水垢清洁剂 (400ml) 在洁衣系列方面有： *洗得力洗衣液（ 500ml） (2020ml)(1000ml) *洗得力衣领净 (350ml) (大量管理资料下载 ) *洗得力衣物柔顺剂 (500ml) *洗得力婴 儿专用洗衣液 ((500ml) *洗得力毛衣净 (500ml) 以上两大系列，在包装设计上重点参照西安开米系列的包装创意，在此基础上力求所突破和创新。 此项由公司人员与专业广告策划公司共同完成。 B．价格政策 针对每一个细分的。