武汉高知群体图书消费情况调查报告(doc21)-其他行业报告(编辑修改稿)

武汉高知群体图书消费情况调查报告(doc21)-其他行业报告(编辑修改稿)内容摘要：

是网络的影响（ %），广告和书店推销的效力不高，分别占（ 19%）和（ %）。 这种情况说明疏通信息渠道对提升书店的知名度具有重要影响，书店 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费 资源共享 ) 第 10 页 共 21 页 在有针对性地扩大社会宣传的同时，还必须加强点对点式的宣传推介 （见图表 17）。 6 21.753.81910.637.30 10 20 30 40 50 60网上购书朋友同学介绍广告书店推销员的介绍书店的知名度系列1 图表 17 受访者购书渠道 示意图 三、武汉图书销售市场的差异性分析 （一）基于不同收入和不同学历之上的差别 图书消费与个人收入之间的关系 调查显示， 购书数量与个人收入和职称成正相关关系。 在此次调查中显示，讲师平均每次购一本书的有 12人， 2— 5本的有 98人， 6— 10本的有 7人， 10本以上的只有 4人；副教授每次购 1本的有 11人， 2— 5本的有 59人， 6— 10的有 30人， 10本以上的有 14人；教授平均每次购 1本书的有 5人，购 2— 5本的有 15人， 6— 10本的有 22人， 10本以上的有 28人。 可以看出，教授在平均每次购书的数量上比其他人员 要多。 在个人收入与上一年度的购书金额之间，职称越高，收入就越高，越有可能在图书消费上增加投入 （见图表 18）。 你的月收入是5000元以上3000 5000元2000 3000元1500 2000元1000 1500元500 1000元500元以下Count140120100806040200你上一年度用在购书的没有5 0 1 0 0 元1 0 1 2 0 0 元2 0 1 3 0 0 元3 0 1 5 0 0 元5 0 1 1 0 0 0 元1 0 0 0 2 0 0 0 元2 0 0 0 3 0 0 0 元3 0 0 0 元以上 6最近，中国社会调查事务所日前在哈尔滨、沈阳、北京、上海、武汉、广州、重庆等城市同时开展问卷调查，结果表明，都市人对书店的营销手段和推介方式并不认同。 在“平时获取图书信息的方式”一问调查中， %的人回答是“逛书店”，看到好书禁不住诱惑，便买下，众多读书人都有这“盲目消费”的“恶习”。 其次听其亲友介绍，想眼见为实而买书的占 %，通过报刊、电视广告而产生购书欲望的占 %，张贴的图书海报似乎并不怎么吸引人，仅占 %。 参见 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费 资源共享 ) 第 11 页 共 21 页 图表 18 个人月收入与图书消费之间的关系图 图书消费与学历、职称之间的关系 在不同学历的受访者的调查显示，从大学生到硕士要经过一个买书的“跨越式发展”。 在50500元的区间，大学生的购买力仍然十分有限，但硕士研究生的购买力则显示出一种强劲的实力，如年度消费在 101200元的人员大学生只占 %，硕士生中增加到 %。 博士以上，年度消费 1000元以上的人员明显增加。 讲师的图书消费集 中在 3011000元之间，而副教授、教授则集中在 10003000元之间 （见图表 19）。 图表 19 不 同学历和不同职称上一年度购书的费用 被调查人员上一年度用在购书的费用大约是 学士 硕士 博士 博士后 讲师 副教授 教授 没有 % % % % % % % 50100元 % % % % % % % 101200元 % % % % % % % 201300元 % % % — % % % 301500元 % % % % % % % 5011000元 % % % % % % % 10002020元 % % % % % % % 20203000元 — % % % % % % 3000元以上 % % % % % % % （二）基于市区内不同书店之间的差别 不同性别消费者对市区内几大书店的偏好 调查显示，武汉高知群体对市区内的几大书店具有选择性。 从整体情况看，男性比女性购书的动机要强烈一些。 从个人的意愿来看，受到消费者普遍喜爱的是校内书店，其次是出版文化城（崇文书场），二手图书市场也受到消费者的青睐 （见图表 20）。 051015202530武汉路新华书店 湖北出版文化城鲁巷广场光谷书城 洪山商城五楼三新图书城湖北省外文书店校内书店 二手书店其它男女 图表 20 不 同性别消费者对书店的偏好 从实际情况看，个人购书消费与个人的图书消费意愿相似，但又略有差别 （见图表 21）。 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费 资源共享 ) 第 12 页 共 21 页 你的性别女男Count160140120100806040200你在下列书店中光顾次武胜路书店雄楚大道湖北出版城鲁巷广场光谷书城洪山商城三新图书城湖北省外文书店校内书店二手书店其它 图表 21 性别与个人消费意愿之间的关系 仅从性别考虑 ，男性和女性消费者差异不明显，前三位都是校内书店、湖北出版文化城和洪山商场图书城。 但男性比女性更喜欢逛湖北出版文化城和洪山商场图书城，校内书店和湖北出版文化城则是女性消费者的最爱。 不同年龄消费者对书店的偏好 总体上看，低年龄段对校内书店更为喜爱，这一部分大多是大学生和低年级研究生，可能与其经济实力较差、对图书的需求量不大有关。 越到高龄段出于专业需要，更倾向于到规模更大、品种更全的大型书店购书。 湖北出版文化城和洪山商城图书城得到这些消费者的爱好 （见图表22）。 051015202530352125岁2630岁3135岁3640岁4149岁5060岁60岁以上武胜路新华书店湖北出版文化城鲁巷广场光谷书城洪山商城五楼三新图书城湖北省外文书店校内书店二手书店其它 图表 22 不同年龄受访者对不同书 店的偏好 不同文化层次消费者对不同书店的偏好 调查统计显示，大学本科阶段，湖北出版文化城和校内书店具有相当的重要性；硕士研究 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费 资源共享 ) 第 13 页 共 21 页 生阶段，校内书店（ 37。 6%）和二手书店（ 28。 1%）受到特别的偏爱。 博士阶段，消费者的购书偏好逐渐平衡化，但规模大（湖北出版文化城， 8。 2%）和购书便利（洪山商场图书城， 9。 0%）的书店更有吸引力 （见图表 23）。 图表 23 不同文化层次消费者对不同书店的偏好 学士 硕士 博士 博士后 武胜路新华书店 % % % % 湖北出版文化城 % % % % 鲁巷广场光谷书城 % % % % 洪山商城五楼三新图书城 % % % % 湖北省外文书店 % % % % 校内书店 % % % % 二手书店 % % % % 其它 % % % % 学生和教师群体对不同书店的偏好差异 相比较而言，学生群体对校内书店、二手书店更为偏爱；而教师群体对规模大、图书品种比较齐全的新 华书店更为喜爱，排在第一位的是湖北出版文化城、洪山商场图书城和武胜路新华书店 （见图表 24）。 051015202530354045武胜路新华书店 湖北出版文化城鲁巷广场光谷书城 洪山商城五楼三新图书城湖北省外文书店校内书店 二手书店其它学生教师 图表 24 学生和教师群体对不同书店的偏好 不同收入群体对不同书店的偏好 调查表明，个人月收入在 1000元以下和 15002020元的消费者，选择校内书店的机率最高；个人月工资收入在 10001500 元和 2020 元以上的消费者，选择湖北出版文化城的机率最高。 其原因可能是，个人月收入在 1000 元以下和 15002020 元的消费者对应于在校学生和教师群体中的青年教师，图书消费动机并不处于最强之列；个人月工资收 入在 10001500 元和 2020 元以上的消费者，是学生中的博士阶段和具有讲师以上职称的人员，在科研的压力下具有强烈的购买愿望和消费动机 （见图表 25）。 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费 资源共享 ) 第 14 页 共 21 页 你的月收入是5000元以上30005000元20003000元15002000元10001500元5001000元500元以下Count2001000。