格尔森木业奥运有我千店诚信迎奥运公关传播策划方案(11页)-营销策划(编辑修改稿)

格尔森木业奥运有我千店诚信迎奥运公关传播策划方案(11页)-营销策划(编辑修改稿)内容摘要：

第二部分 策划思路分析 传播中遇到的问题 一、 “奥运有我”千店诚信迎奥运是格尔森公司的企业行为，如何扩大其影响力， 而不仅局限于企业的营销活动； 二、对活动的传播不仅仅是活动 本身， 包括企业战略合作和企业独具个性 的文化内涵等等，传播不当会使传播违背初衷； 三、站在行业高度，如何实现企业与行业的对接，以及企业在其中扮演着什么样的角色； 四、后续传播属于传播的一部分，很容易被忽略，如何进行 持续传播 ，从而使得传播具有效力。 对问题的分析 一、找到传播的由头，使格尔森此次活动成为舆论热点，让信息传播紧抓眼球，让事件最大限度和广度的影响大众； 二、从宏观角度出发，扫描中国木业业现状，结合格尔森企业历程，实现两者完美融合，有力提升企业价值； 三、挖掘格尔森此次活动对行业发展的影响意义以及消费者对格尔森品牌的信任和追捧，都是对传 播的继续。 解决以上问题的方法 一、随着奥运的一步步逼近和四川发生地震，结合奥运及中国体育事业的发展现状和灾区赈灾的情况，充分利用格尔森此次活动中与奥运、赈灾的结合点，以此为契机，借势奥运，战赈灾进行传播； 二、用新闻稿全面覆盖传播区域，让人们更完整的获知格尔森木业这一信息，引起人们的关注； 三、深度稿全面解析格尔森品牌，培养消费者高度的品牌信赖感，拉动终端产品销售； 四、格尔森品牌在行业中的强势地位，彰显了企业的雄厚实力，在传播过程中，对企业品牌 内涵进行渗透，提升企业的综合实力。 策划思路 ★ 以活动中的亮点 ，即体育明星邀请、对“中华全国体育基金会”和对地震灾区的捐赠为契机，可以从体育和赈灾角度出发，对事件进行包装，让信息具有强的吸引力，展开轰炸式传播， 传达 格尔森 品牌高知名度、美誉度及其所代表高品质生活，从而最终促进终端销售。 ★ 传播中突出格尔森的品牌特点：前卫、健康、舒适、时尚的产品特点„„ ★ 在持续传播中，提升传播的高度，将格尔森企业行为提升到行业高度，就目前木业的行业现状，借势奥运，突出表现格尔森企业行为在行业中的影响力，传达格尔森行业强势品牌形象。 ★ 将整个传播分为三个部分， 新闻稿 —— 主要对事件内容进行传播； 评论稿 —— 结合行业现状，对事件进行评论，扩大事件影响力，提升品牌形象力；综述稿 —— 对企业形象进行再提升，提升品牌及企业价值。 第三部分 传播主题策划 主题一：《 牵手奥运冠军现场义卖 格尔森为中国摇旗呐喊 》新闻稿 800 字 备 选：《 格尔森：奥运有我 中国有我 》 主要内容： 主要对格尔森此次“奥运有我”千店诚信迎奥运活动进行新闻性报道。 结合奥运大背景，文章从 知名的体育明星入手 ，紧抓眼球，聚集大众注意力 ，对格尔森 此次活动强有力的传播。 主题二：《 地板业打响奥运营销战 格尔森要借势品牌突围 》评论稿 1500 字 备 选：《 打奥运擦边球 格尔森地板打得最好 》 主要内容： 本文 站在行业的高度，结合木地板业行业现状， 公司的实力和营销的角度， 对格尔森此次活动进行评论性报道。 主题三：《 格尔森地板：借势奥运，叫板洋品牌 》综述稿 2500 字 备 选：《 格尔森：中国木地板行业的新霸主。 》 主要内容： 本文 从格尔森千店迎奥运活动展开，结合木地板品牌在中国本土发展状况，就中国木地板行业发展历程及现状，站在行业高度，探讨诚信在中国木地板业发展中的作用，阐述中国木地板行业亟待 进行的诚信提升，从而反过来对格尔森此次千店诚信迎奥运活动的意义进行深度挖掘。 主题四： 《 诚信 ： 中国地板行业亟待提升 的意识》评论稿 备选：《格尔森的诚信 源自企业文化》 主要内容： 主要从 诚信 的角度阐述 ，我国 木地板行业 不 诚信的 现状，探讨行业内急需改变的潜规则，格尔森在此方面做出的贡献。 主题五： 《 蒋雪林 ：没有诚信就没有格尔森》专访稿 备选。