整合营销策划书(doc17)-营销策划(编辑修改稿)

整合营销策划书(doc17)-营销策划(编辑修改稿)内容摘要：

量比较好，临床使用的效果好。 但有相当一部分是非正常渠道进入国内的。 进口疫苗主要是六联疫苗和狂犬疫苗。 主要预防犬瘟热、犬细小病毒病、钩端螺旋体、传染性肝炎、支气管炎、副流感、狂犬病等。 各种疫苗的临床效果 从多年小动物临床上观察，就疫苗注射后对犬的保护力而言，进口犬六联苗比国产五联苗临床效果好一些。 国产五联苗对犬细小病毒病的保护力不低于国外进口 产品，但是对犬瘟热病毒的抗病力还是进口六联疫苗效果好。 国产疫苗价格便宜，其中的好产品如军需大学夏咸柱教授等研制的百思特犬苗质量不错。 国产疫苗中最主要的缺点在于生产者过多，有鱼目混杂、质量参差不齐的现状，尤其是同一个单位多人都生产同一产品的现象，让使用者难辨质量。 进口疫苗中质量相似，主要根据价格、服务及供货情况决定市场占有率，临床防病效果均令使用者满意，若犬与主人一同出境，也被世界各国海关兽医检疫部门所接受。 二、国外宠物市场分析 在发达国家，宠物作为产业已经有了一百 二百年的历 史，已经形成了繁育、训练、用品用具、医疗、医药．贸易的产业链。 在国外，宠物经济是一个庞大的产业，根据美国 Euro Monitor 调查公司公布的数字， 1997 年，世界宠物食品市场价值 255 亿美元 ,到 2020 年，宠物食品市场的销量预计将会增长 19%,而市场价值预计将会增涨 42%。 保守地估计 ,届时世界宠物食品市场总量将达到 1750万吨，相当于 361 亿美元。 在美国，宠物经济已占到 GDP 的 4%6%。 在澳大利亚宠物行业有八万多名员工。 而在德国每年养犬的产值就占国民总收入的 17％左右，已经形成了支柱产业。 三、国内宠 物发展趋势分析 就中国辽宁而言，它是东北地区政治、经济、文化、贸易、交通的中心，宠物业作为新兴产业已见雏形，并且得到了较快的增长，业以形成了宠物的生产繁育、物流两大体系。 新品种的不断更新改良 , 提高了宠物的品质 ,与之相关的宠物用品、用具、饲料、医疗、医药都得到了快的发展。 为了促进宠物的交流与推广，每年沈阳、大连、鞍山、都举行全国性大型犬展活动，受到了国内外的关注和好评，为促进中国宠物事业的发展做出了积极的贡献。 到目前为止 ,辽宁省十三个市基本上都建立了自己的宠物 (犬业 )组织 ,有的城市搞得比较好 ,像沈阳、大连、鞍山、锦州在全国的宠物界排名靠前 , 为辽宁乃至全国宠物界发展贡献了力量。 在全国各地宠物组织的发展中已经形成了以沈阳、大连、鞍山、锦州、 丹东为主的辽中、辽南、辽北、辽西的布局。 而且 ,每个城市都有较大规模的宠物交易市场，在沈阳市宠物市场的交易形式，也产生了很大的变化，沈阳新玛特、兴隆大家庭、北京华联等超大商厦，都已经经营宠物及宠物用品，推动了市场的多元化进程，拉进了同国际宠物业的距离。 近几年，由于需求量的增加，宠物市场也在不断的扩大，养宠物的人也迅速增加，品种也在不断扩大，单就犬来说 ，据不完全统计，最保守的估计全省犬只超过50 万只，从业人员有十万余人，已经遍布了全省各市。 辽宁己成为宠物大省 , 每年宠物的消费已超过了亿元。 温州平阳这个中国最大的宠物产业基地。 从九十年代发展至今已创下了二亿多元人民币的出口额，占全国同类产品出口额的百分之五十五。 精美的平阳宠物用品已远销欧美二十多个国家和地区。 平阳的宠物用品品种，也从最初的 狗咬胶 等几个简单品种发展为七大系列、五百多个。 宠物用品成为温州平阳一大特色支柱产业。 上海宠物行业这两年也有着长足的发展，仅宠物店就以每周一家新店的 速度增长着，同时政府立足于上海，放眼全球较早的制定了相关的法律法规，为宠物行业正规划发展指明了方向。 上海已成为国内外宠物企业的首选之地，三分之一的企业把总部设在了上海。 上海自身的宠物行业发展迅猛，光宠物服装的出口总量一项就已占到全国的 40%。 不难看出，任何事物都有其产生、发展、成熟时期，从发达国家成熟的市场经济来看，需求是根本、发展是关键，我们的着眼点就要以发展为主题。 中国加入世贸以后，世界各国都把中国当作一块未开垦的处女地，有着无限的商机，宠物界也是这样。 美国和英国、日本、德国等宠物发达国家都把 宠物的最大市场。